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Las innovaciones que han reventado el supermercado
A nadie se le escapa que las innovaciones en productos de gran consumo son fundamentales. Pero, por desgracia, su número va cayendo cada año. El motivo no es otro que la negativa de las cadenas de distribución a aceptar las novedades que presentan las marcas de fabricante. En este listado, están las que se lanzaron en 2014 y consiguieron superar el filtro de los supermercados y conquistar a los consumidores.…
Los productos y las empresas que han reventado el mercado
Se les llama disruptivos y engloban a todos esos productos o empresas que a base de innovación reventaron el orden establecido. Algunos encontraron un nicho de mercado, otros crearon una nueva categoría de productos. Pero todos supusieron un antes y un después. Desde luego nada fue igual tras la irrupción de Hacendado, Apple, los huevos Kinder o ING en sus respectivos sectores. [nextpage] Mercadona convirtió a la marca blanca Hacendado…
¿Por qué la marca blanca crece cuando ya no hay crisis?
Tras dos años en los que la marca de las cadenas de distribución, con nombres tan populares como Hacendado de Mercadona y Día a la cabeza, había parado su crecimiento, ahora se prevé que su cuota de mercado vuelva a crecer en 2015. Al menos eso es lo que estiman en la consultora Kantar, que en su último informe sobre el gran consumo augura un año en el que la…
La alucinante historia de Dafsa, el fiel amigo de Mercadona
Hace siete años nadie conocía a Dafsa. Normal. Lo raro hubiera sido lo contrario, ya que por aquel entonces esta empresa ni siquiera existía. Pero si nos venimos hasta el presente, nos encontramos con un gigante que factura 176 millones de euros, presenta un EBITDA de 13,3 millones de euros y cuenta con una plantilla de 111 empleados. Además, al año produce 240 millones de litros en las categorías de…
Así se vence a la marca blanca
Todos los cómics y las películas de Asterix comienzan con esta frase: “Estamos en el año 50 antes de Jesucristo. Toda la Galia estaba ocupada por los romanos… ¿Toda? ¡No! Una aldea poblada por irreductibles galos resiste todavía y siempre al invasor”. Esa legendaria introducción sirve perfectamente para explicar lo que está ocurriendo en la actualidad en el mercado de gran consumo. Las diferencias son que en vez de ejércitos…