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La AMKT publica la lista de finalistas para los Premios Nacionales de Marketing

Este año veremos categorías dedicadas a la innovación, a la internacionalización y al marketing social entre otras La Asociación de Marketing de España ha hecho pública hoy la Lista Corta de candidatos finalistas de la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. El anuncio de la Lista ha tenido lugar en el Palacio de Linares (Casa América) y tras la bienvenida de Óscar Dávila, director gerente de Casa América, Víctor Conde, director general de AMKT ha explicado brevemente los criterios de los miembros del jurado para seleccionar a los casos finalistas y ha dado paso a los seis jurados encargados de presentar los casos de cada una de las categorías. Àngels Escobar, Chief Growth Officer de Havas Media Group (Marca), Isabel Lara, vicepresidenta de Atrevia (Innovación), David Plaza, Chief Commercial Officer de Qualiy (Marketing Social), Jesús Fuertes, vicepresidente de Estrategia e Innovación de TBWA (Internacionalización), Fernando Rivero, CEO de Ditrendia (Start-ups y Pymes) y Nacho Huidrobo, socio fundador y CEO de Darwin Verne (Patrocinio). En total, se han inscrito en esta edición, 208 candidaturas. Tras una primera votación del jurado, se elaboró la Lista Larga compuesta por 92 candidaturas. Tras una segunda votación, se ha confeccionado la Lista Corta con los finalistas. Las categorías de los premios este año son Marca, Innovación, Marketing Social, Internacionalización, Start-Ups y Pymes y Patrocinio, con cinco clasificados por categoría. Por otra parte, el jurado de los Premios AMKT otorgará también los siguientes galardones: - Mejor Profesional de Marketing: el jurado considerará a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional. - Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.…
La Asociación de Marketing de España ha hecho pública la Lista Larga de los nominados a los premios La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha hecho pública hoy la Lista Larga de candidatos que optan a ser finalistas a la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. El anuncio de la Lista ha tenido lugar en la sala de Ámbito Cultural de El Corte Inglés de la Plaza de Callao. Los premios distinguen cada año las estrategias de marketing que destacan por su innovación, por la obtención de resultados tangibles y, sobre todo, el buen marketing. Este evento busca impulsar y reconocer la función del marketing en la empresa y la sociedad en general, y reconocer a los mejores profesionales del área. El Evento El evento ha abierto con unas palabras de bienvenida de Claudia Scott, directora de Marketing de Cross Área de El Corte Inglés, que ha estado acompañada por Gervasio Posadas, director de Ámbito Cultural de El Cortés Inglés. David Torrejón, periodista y consejero de AMKT, ha entrevistado a María Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand de Naturgy, como ganadores de la categoría Marca de la pasada edición con su caso de construcción de marca. En este sentido la directiva ha explicado el caso de éxito de Naturgy, que este año cumple su quinto aniversario como marca, y ha destacado los tres factores que propiciaron ese triunfo de la nueva marca. “En primer lugar, la decisión partió del presidente que fue quien la impulsó cuando llegó a la compañía en 2018 y transmitió a todo el equipo la seguridad para llevarlo a cabo. En segundo lugar, implicamos a toda la compañía de todas las áreas en el cambio de marca, y en tercer lugar, teníamos las ideas muy claras con en ese…
La Asociación de Marketing de España ha hecho pública hoy la Lista Larga de candidatos que optan ser finalistas a la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing. En total, se han inscrito en esta edición, 204 candidaturas. Tras una primera selección, se ha configurado esta Lista Larga: Marca: Accenture, Adolfo Dominguez, Asisa, Bankinter, Bizum, CoolRooms Hotels, Everis, Fisiocrem, Ikea, Juguettos, Mahou, Maille, Marqués de Murrieta, Orona y Oscar Mayer.Innovación: Aquilea, Bruguer, Fundación “la Caixa”, Laude, Mango, McDonald’s, Merkle, Schweppes, Seeketing, Vicky Foods y Yoigo.Marketing Social: Amavir, Atresmedia, Caixa Bank, Campus FCC, Fundación Ecolec, Fundación “la Caixa”, Goiko, Homeless Entrepreneur, Hyundai, McDonald’s, Pelayo Seguros, Schweppes, Sportferm&more, Too Good To Go y Working for happiness.Internacionalización: Bitel, Blanca Flor, Burger King, Coca-Cola, Entel, ICEX, Inca Kola, Kellogg’s, Mibanco, Orange 360, Pilsen Callao, Promperú y Riu.Start-ups y Pymes: Aevo, Aloha Poké, AR Visión, HeadTeam, Komvida Organic Kombucha, Shukran Group, SMySecret, Velca y Wheelzzz.Patrocinio: Campofrío, Cofidis, Domino’s Pizza, El Corte Inglés, Iberdrola, McDonald’s, Pelayo Seguros y Santander. Por otra parte, el jurado de los Premios MKT otorgará también los siguientes galardones: Mejor Profesional de Marketing: el jurado considerará a los profesionales responsables de estrategias de marketing destacadas y que sean, además, un referente en su sector por su trayectoria profesional.Líder Empresarial Impulsor del Marketing: se premiará al líder empresarial que haya convertido el marketing en un elemento clave en la gestión de la empresa o institución que dirige.Gran Premio Nacional de Marketing: a propuesta del jurado, esta categoría premiará aquella iniciativa que haya destacado por su estrategia integral. El jurado de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing Como ya hemos anunciado Iñigo Osoro, Vice President & Chief Marketing Officer Spain, Portugal, Greece & Israel en IBM, presidirá el jurado de la XIII edición de los Premios Nacionales de Marketing 2021 y…
Las marcas españolas El valor de una marca se mide en torno a su reputación y capacidad de venta. Hay muchos mecanismos que se utilizan para establecer esto. Tal y como nos explica la experta en publicidad María Millán, se trata de una serie de parámetros básicos como preguntar a los clientes qué marcas conocen, cuáles son las primeras que recuerdan de cualquier categoría. Esta es tradicionalmente la información que más se tiene en cuenta a la hora de valorar una marca. Otros tributos medibles también son los relacionados con el funcionamiento de la marca y el diseño. También hay una serie de tributos emocionales asociados a la marca.  Todo esto hace que el cliente esté dispuesto a consumir cualquier producto e incluso pagar más por lo que demanda. La lista de las marcas españolas mejor valoradas en los últimos años A nivel internacional se tiene en cuenta la combinación de todos estos tributos a la hora de valorar una marca. Es una marca conocida. Es una marca fácilmente recordada por los clientes. Los clientes demandan sus productos aunque aumenten su precio. Actualmente con la situación de crisis, es muy importante para las marcas ser valoradas positivamente. La tendencia es que la mayoría del público aspira a comprar algo pero no tiene capacidad económica para adquirir dicho producto. De modo que las marcas tienen que hacer un gran esfuerzo para aumentar su valor y así aumentar su demanda. La empresa gallega entre las mejores del ámbito internacional El grupo Inditex es una de las marcas españolas mejor valoradas en el ámbito internacional. El caso particular de Zara es que cuenta con una serie de tributos funcionales que le favorecen. Ofrece un producto que no ha decaído en diseño y además es un producto que otras empresas pretender copiar pero sin éxito.…