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El lujo se alía con Internet y el comercio electrónico
Muchos se han preguntado la razón que hay para que el lujo no haya sentido la crisis. La respuesta está en su carácter aspiracional. Las marcas de este sector comercian con sueños con emociones. Son nombres tras lo que esconden conceptos como calidad, historia, leyenda, tradición y nostalgia. Gracias a esos valores, estamos hablando de un mercado que al año mueve cerca de 300.000 millones de euros, solo en bienes…
Los secretos de las marcas de lujo
¿Qué mueve a alguien a gastarse miles de euros en un bolso? ¿O más de medio millón en un coche? ¿O 120.000 euros en una mesa de billar? Pues algo tan sencillo como el prestigio y la distinción. En otras palabras: cumplir un sueño. Eso es lo que consiguen las marcas de lujo. Aquí te descubrimos todos los trucos que tienen estas enseñas para enamorar a sus clientes. Para ello…
Los anuncios más esperados cada año
Se memorizan sus frases, se cantan sus canciones y se convierten en éxitos masivamente descargados. Los anuncios que más arrasan son aquellos que salen en una determinada estación, verano o Navidad, nos conmueven, emocionan y nos identificamos con las historias que nos cuentan. [nextpage] Estrella Damm, Mediterráneamente Desde 2009, los anuncios de esta cerveza son de los más esperados cada año. Dan la bienvenida al verano, nos transmiten positividad, ganas…
Productos y marcas que son leyenda gracias a las celebrities
Hagámonos esta pregunta. ¿De verdad Hermès, Chanel, Tiffany o Burberry serían lo que son en la actualidad si en su camino no se hubieran cruzado mitos como Grace Kelly, Marilyn Monroe, Audrey Hepburn o Humphrey Bogart? Ninguno de ellos cobró nada. Pero estas celebrities se convirtieron sin quererlo en los mejores embajadores de unos productos, que han ayudado a convertirse en mitos. [nextpage] El bolso Kelly de Hermès le debe…
Así se lanza una marca de lujo
Las grandes agencias de marketing lo tienen claro. La comunicación para nombres de alta gama necesitan un equilibrio entre lo emocional y lo racional, mientras que en el caso del gran público se trata de acercar una enseña o un producto o servicio al consumidor. Por ese motivo, las campañas de publicidad no tienen nada que ver. Para entender estas diferencias hemos contado con la colaboración de José María Rull,…
Los jóvenes obligan al lujo a modernizarse y a tener conciencia
Se acabó lo que se daba. El lujo ha vivido al margen de la crisis durante demasiado tiempo. Su cliente de siempre, las señoras y señores que padecen esa extraña enfermedad conocida como tener el dinero por castigo, ya no les sacará las castañas del fuego durante mucho más tiempo. Si quieren sobrevivir necesitan captar a otro tipo de consumidor, que no comulga para nada con la forma de funcionar…