marca blanca

Razones por las que una marca se convierte en superventas
Los tiempos han cambiado. Lo que servía en el pasado, ahora no vale. El consumidor es un ser informado y antes de efectuar el pago conoce la verdades y las mentiras sobre cualquier cosa. En 2013 Danio convenció a todos porque innovó con un producto diferente, que estaba diseñado para ser tomado entre horas. No engañó y esa fue la clave. ¿Cómo vender en la actualidad? ¿En qué se fijan…
¿Por qué la marca blanca crece cuando ya no hay crisis?
Tras dos años en los que la marca de las cadenas de distribución, con nombres tan populares como Hacendado de Mercadona y Día a la cabeza, había parado su crecimiento, ahora se prevé que su cuota de mercado vuelva a crecer en 2015. Al menos eso es lo que estiman en la consultora Kantar, que en su último informe sobre el gran consumo augura un año en el que la…
Así se vence a la marca blanca
Todos los cómics y las películas de Asterix comienzan con esta frase: “Estamos en el año 50 antes de Jesucristo. Toda la Galia estaba ocupada por los romanos… ¿Toda? ¡No! Una aldea poblada por irreductibles galos resiste todavía y siempre al invasor”. Esa legendaria introducción sirve perfectamente para explicar lo que está ocurriendo en la actualidad en el mercado de gran consumo. Las diferencias son que en vez de ejércitos…
Bebidas y belleza, cotos cerrados para la marca blanca
Cada nuevo informe o estudio que surge en relación con la marca de distribuidor suele repetir muchos datos que ya se han leído en los anteriores. Uno de los más asiduos es aquel que indica que la cuota de mercado de los productos con el nombre del distribuidor crece sin parar llegando a suponer más de la mitad del mercado en algunas categorías. En este sentido, el papel higiénico se…
Ellas lo controlan todo
Se ha planteado alguna vez qué tienen en común el detergente Ariel, las pilas Duracell, las cuchillas de afeitar Gillette, el champú Pantene y el maquillaje de Max Factor? Pues que todas pertenecen a la misma compañía: la estadounidense Procter & Gamble (P&G), el líder incontestable en la industria de consumo. ¿Y sabría decir quién está detrás de elementos tan cotidianos como las sopas Knörr, el desodorante Axe, los helados…