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Estas son las tiendas online en las que más compran los españoles

Según se desprende de la encuesta realizada por Chollometro, Amazon, El Corte Inglés y Aliexpress son las tiendas online en las que más compran los españoles Amazon, El Corte Inglés y Aliexpress son las plataformas en las que más compran los españoles, recoge Europa Press. En concreto, los tres 'marketplaces' también destacan por las valoraciones positivas que tienen por parte de los compradores. Un elemento que es muy importante para más de la mitad de los encuestados, que encuentra fundamental consultar las reseñas antes de comprar un producto o servicio. El estudio también muestra que, cada vez más, crecen las plataformas de ofertas que reúnen en un único portal las promociones más interesantes de todas estas tiendas 'online'. De hecho, el informe revela que el 80% de los compradores 'online' españoles conoce alguna plataforma de búsqueda de productos a precios rebajados y un 77% ya ha comprado a través de ellas alguna vez. El estudio también desvela cómo es el consumidor actual. Así, el 64% de los españoles realiza más de una compra por Internet al mes, y sus principales búsquedas se basan en productos o servicios relacionados con la moda (68%), la electrónica (60%) y los viajes (58%). Sin embargo, a la hora de efectuar la compra, se mantienen como las populares las categorías de moda (62%) y electrónica (47,8%) y entra salud y belleza (47,6%), quedándose fuera la de viajes, que ocupa la séptima posición con una elección del 40,3% de los encuestados, detrás de los artículos para el hogar u oficina (44,3%), la cultura (44,3%) y la alimentación (43,1%). Entre las palancas que más motivan la compra 'online' se encuentran la comodidad de tener el producto en casa, elegida por el 71% de los encuestados, la rapidez en la propia compra (60%) y los descuentos y promociones…
El Corte Inglés y Mercadona se mantienen por cuarto año consecutivo como las marcas españolas más valiosas del sector distribución en España, según el último ranking de Brand Finance, mientras que Amazon consolida su liderazgo mundial El Corte Inglés y Mercadona, las marcas más valiosas de la distribución en España por cuarto año consecutivo. En concreto, la compañía presidida por Marta Álvarez es la primera española en el ranking mundial, al ocupar el puesto 34, tras ceder dos posiciones, pero sigue siendo el líder indiscutible de la distribución nacional por sexto año consecutivo, recoge Europa Press. En tendencia con el sector, sigue creciendo en valor de marca y este año lo hace creciendo un 16,5%, aumentando su valor en 859 millones de euros y alcanzando la cifra de 6.063 millones de euros en valor de marca. Por su parte, Mercadona, que asciende una posición y se sitúa en el puesto 38, presenta una notable subida en valor de marca, incrementando en un 31,6% su valor, lo que se traduce en una subida de 1.259 millones de euros este año. Este es el cuarto año consecutivo en el ranking para la cadena de supermercados que, en el presente ranking de distribución internacional, es la sexta enseña que registra mayor crecimiento en valor de marca. "A pesar de que El Corte Inglés y Mercadona han aumentado este año su valor, habrá que monitorizar el posible impacto que tenga la situación económica actual en la que desde hace unos meses se está produciendo un incremento del precio de la energía, de las materias primas y del transporte, así como un aumento de la inflación", ha explicado la directora de Valoración de Brand Finance para España y Latinoamérica, Pilar Alonso. De esta forma, El Corte Inglés y Mercadona aportan un total de un 1%…
¿Qué es lo primero que viene a la cabeza al pensar en España? Esta es la cuestión que se plantean desde Think Again, Think Spain, una iniciativa que pretende poner en valor a las empresas españolas a nivel internacional. Por eso, Capital pone ‘cara a cara’ a María Peña, consejera delegada del ICEX, y a Pablo López, director general de Marcas Renombradas Españolas, con el fin de ver cuánto de similares y cuánto de diferentes son las perspectivas de sendos artífices –junto con la Cámara de Comercio– de la iniciativa. ¿Cuáles son las principales fortalezas de España en materia empresarial? María Peña: Me gustaría poner el énfasis en el salto estructural que las empresas españolas han dado en su proyección internacional. Entre 2009 y 2019, el valor de los bienes exportados creció un 82% y España mantuvo su cuota en el comercio mundial de bienes y servicios pese a la competencia de los países emergentes. Nuestras exportaciones ya han superado los valores pre Covid-19. Todo eso implica contar con factores de competitividad distintos al precio. El crecimiento ininterrumpido de exportadores regulares es otro elemento muy positivo, incluso en los momentos más duros de la pandemia. Puede considerarse que la empresa española es madura en el ámbito internacional.  María Peña, consejera delegada del ICEX Pablo López: Según el trabajo de consultoría que realizó Interbrand previamente a lanzar la campaña, en materia empresarial, España es la “sorpresa positiva”. Siempre se relaciona a España con el mundo de la cultura, la gastronomía y el turismo, pero también hay empresas españolas líderes internacionales en otros sectores como la banca, las telecomunicaciones, la energía, los deportes o la moda. Además, las compañías españolas destacan en innovación, tanto en productos como en servicios; en creatividad, diseño y autenticidad; en la versatilidad o capacidad de adaptación al…
Por José Francisco Rodríguez. Pepe, en primer lugar, enhorabuena por este reciente Premio Nacional de Diseño 2020. ¿Qué ha supuesto para ti este premio? ¿Cuáles crees que han sido los aspectos de tu trabajo que te han permitido lograrlo? Este premio es un reconocimiento a mi trayectoria. Para mí ha sido una confirmación de que muchas de las decisiones que he tomado a lo largo de mi carrera han ido por el buen camino. Ahora, con el transcurso del tiempo, me doy cuenta de que estas decisiones, a veces tomadas intuitivamente, han tenido coherencia y encajan entre sí como en un puzzle. Pienso que la condición de ser pionero en esta profesión hace valorar especialmente el resultado de mi trabajo. El consolidar una profesión, que, en mis comienzos, apenas existía, ha supuesto para los profesionales de mi generación un esfuerzo extra que ahora se nos reconoce. Imagino que también habrá sumado puntos a mi perfil el hecho de tener algunos proyectos de marca que se han convertido en iconos muy reconocidos. No cabe duda de que la creatividad es un factor fundamental en tu trabajo. Pero me gustaría profundizar más en las nuevas tendencias de diseño, sobre todo desde el punto de vista de marcas, logotipos, etc. En la mayoría de los casos, una marca está creada para estar vigente en el mercado durante muchos años. Y así ocurre si la marca está gráficamente bien construida y los valores que comunica son totalmente coherentes con los valores de la entidad o la empresa que representa. Por esa razón, una marca no debe estar especialmente influida por una tendencia de moda pasajera. La marca debe ser lo suficientemente neutra como para que el paso del tiempo no la convierta en trasnochada y fuera de actualidad. Pero también es cierto que, con…
El Corte Inglés, Carrefour y Mercadona se sitúan como los 'retailers' mejor valorados por sus compradores en Internet, al tiempo que Amazon ha incrementado en notoriedad, alcanzando casi un millón de compradores 'online' en el sector del gran consumo (FMCG, por sus siglas en inglés) y con potencial para multiplicar por tres su penetración en este segmento, según Kantar. La consultora ha organizado el webinar 'Ecommerce generador de crecimiento neto para FMCG, ¿Cómo capitalizarlo?', donde se han abordado aspectos como el aumento del volumen de compras realizadas por Internet o cuáles son las prioridades de los compradores a la hora de optar por el canal 'online'. En un 2020 marcado por la crisis sanitaria del Covid-19, tres de cada cuatro hogares en España han realizado compras por Internet, lo que supone un 74,4% frente al 66% de 2017. "Este incremento, causado por la pandemia, se debe principalmente a una serie de cambios en el perfil del comprador, que encuentra en mayor medida las marcas o productos que busca, prefiere no desplazarse para hacer la compra y observa una mejor adaptación a sus necesidades en los plazos de entrega", ha señalado Mayte González, Shopper & Media Sector Director de Kantar, división Worldpanel. Pese a este incremento en la realización de compras 'online', un 26,6% todavía no se ha decantado por ella, perteneciendo esta cifra a las franjas de edad más adultas, que prefieren un trato personalizado y el desplazamiento al lugar de compra. El sector del gran consumo no ha sido una excepción, según Kantar, y ha conseguido consolidarse, gracias también a la web, elemento clave para su desarrollo. En concreto, el canal 'online' ha alcanzado un 39,5% de penetración, lo que supone un aumento de 6,6 puntos con respecto a 2019. En cuanto al perfil del consumidor 'online', Kantar considera…
La presencia española en el ranking sectorial de valor de marca de telecomunicaciones elaborado por la consultora independiente Brand Finance ha aumentado en un última edición hasta cinco marcas tras la incorporación al mismo de Euskaltel, que se suma así a Movistar, Telefónica, Yoigo y Cellnex, que ya formaban parte de esta lista en su edición anterior. El informe 'Telecoms 150 2021' de Brand Finance, que valora las 150 marcas del sector más valiosas a nivel internacional, detalla que, de las cuatro marcas española que ya formaban parte del informe, las dos del grupo Telefónica han disminuido su valor en el último año, mientras que Cellnex y Yoigo lo han incrementado. "Pese al aislamiento mitigado con llamadas y el aumento en consumo de contenidos, las marcas españolas más valiosas de telecomunicaciones han pasado de un valor de marca 11.000 millones de euros a un valor total de marca 9.100 en un año", ha resaltado la directora gerente de Brand Finance España, Teresa de Lemus. En concreto, Movistar sigue siendo la marca española de telecomunicaciones más valiosa, pese a reducir su valor en 22,7%, lo que le ha llevado a bajar cuatro posiciones en el ranking global, hasta el puesto 17. Por su parte, Telefónica también pierde cuatro puestos y cae hasta el 68, tras reducir un 20,4% su valor de marca. Por el contrario, Yoigo ha elevado un 20,1% su valor de marca, lo que le ha permitido ganar 16 posiciones en el ranking y ascender al puesto 115. Por su parte, Cellnex gana 21 posiciones y sube hasta la posición 123 gracias a un aumento del 28,4% de su valor, mientras que Euskaltel debuta en el puesto 145 tras elevar su valor de marca un 12,9%. En cuanto a la fortaleza de marca, Yoigo es la única española que…
Santander, Zara, Movistar, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola y Mercadona siguen siendo las marcas españolas más valiosas del mundo tras un año marcado por la crisis sanitaria del coronavirus, según el último informe anual Global 500 2021 de Brand Finance. En concreto, las marcas españolas resisten al coronavirus y se mantienen en la lista de las 500 más valiosas del mundo, pero el impacto de la pandemia se ha notado en estas compañías, ya que el valor de marca de las siete en 2020 sumaba 59.300 millones de euros, mientras que este año se reduce a 50.250 millones, lo que supone un 15% menos que el año pasado. De esta forma, España, con estas siete marcas en la clasificación mundial, aporta el 0,8% del valor de marca al total del ranking y se sitúa como el decimocuarto país que más valor aporta. Santander es la primera marca española en este ranking, al situarse en el puesto 127, pese a perder 27 plazas, mientras que su valor de marca cae un 23,4% y el de fortaleza desciende solo un 0,5%. El buque insignia de Inditex, Zara, es la segunda marca española y también se resiente al caer 12 puestos, hasta situarse en el 139. Disminuye en menor proporción su valor de marca de lo que lo hizo en el pasado ejercicio, mientras que su valor de fortaleza, el indicador que mide entre otras cosas la relación de la marca frente a sus competidores, crece 2,4 puntos. Mientras que Movistar es la tercera marca española al situarse en el puesto 241 tras perder 56 puestos. Además es la firma nacional que experimenta mayor caída en valor de marca (-22,7%) por detrás de Santander y BBVA. También se resiente su fortaleza de marca, que cae 3,9 puntos hasta la calificación 76,2 sobre 100.…
Madrid, 29 de septiembre de 2020. La COVID-19 ha cambiado la forma en la que los consumidores se relacionan con las marcas y adquieren sus productos y servicios. Un ejemplo de ello es el evidente auge del eCommerce en España, motivado, en parte, por las restricciones de movilidad, o la creciente importancia que dan los clientes a que sus compras hayan sido tratadas previamente siguiendo todas las medidas de higiene. A la preocupación de los usuarios para que las marcas sean responsables con el medio ambiente y que tengan un compromiso sólido con la sociedad, se suma también ahora la importancia de que las empresas sean sensibles con la situación actual y que actúen de forma solidaria para contribuir a mitigar el impacto y las consecuencias que ha traído la crisis sanitaria. Este fenómeno se está notando ya en sectores como la automoción o el turismo, en los que las flexibilidades de financiación para adquirir un producto o servicio y las campañas de descuentos están protagonizando su oferta y, por ende, también su comunicación. Ante estos cambios en los hábitos y demandas de los consumidores, las marcas se han encontrado con la necesidad de adaptar su comunicación y relación con los clientes al nuevo paradigma, pero ¿ha cambiado la pandemia realmente la forma de hacer marketing? Los expertos de The Valley exponen 6 tendencias que están marcando las estrategias de marketing post COVID-19: • Un ecommerce exitoso como clave para las ventas: durante los últimos meses, muchas personas se han dado cuenta de la rapidez y la comodidad de comprar mediante un ecommerce, lo que ha generado un aumento de las transacciones por este canal. Muchas pymes y pequeños comercios que no habían experimentado esta vía han tenido que adaptar sus estrategias de marketing y sus procesos de venta a…
No es extraño que las marcas tecnológicas sean las más valoradas en estos tiempos. También tienen que cuidar mucho la parte humana. Es lo que han hecho las que más han crecido. Una de ellas ha sido Facebook. Escucha mucho a su comunidad y actúa en consecuencia. Su promesa es construir un mundo más abierto y conectado. Tiene un proyecto en el que envía drones a zonas desfavorecidas para mejorar las conexiones a Internet. Lanza nuevas herramientas. Desarrolla el negocio según lo que le piden. Apple es una marca muy fuerte. Ha sido capaz de crecer en tiempos complicados. Su marca es tan sólida que le permite cobrar precios mucho más altos. Está muy bien gestionada. Sabe escuchar a sus consumidores. Netflix ha protagonizado un crecimiento destacado. Ha cambiado el mundo de la distribución de contenido audiovisual. Empezó entregando dvd y ha sabido acoplarse a los cambios y tendencias de la sociedad. Ha entendido que para hacer una marca global ha de conectar con sus audiencias a nivel local. Han aprovechado la tendencia de que hay un alto porcentaje de la población que prefiere el entretenimiento en su casa. Amazon y Santander son dos marcas destacadas en su ‘ranking’ que podrían enfrentarse en breve a grandes desafíos. La primera parece querer quedarse con todo y despierta envidias. La segunda ha protagonizado una compra aparentemente no bien aceptada por parte de algunos consumidores. ¿Cómo se gestionan estas situaciones? Amazon se ha adaptado sin miedo a los tiempos. Ha sabido seguir mejorando sus servicios lanzando productos nuevos. Innova constantemente. Experimenta sin miedo. Es una característica de marcas más jóvenes. Santander es una de las dos marcas globales españolas presentes en nuestro ranking. Pertenece a una industria compleja. El mundo financiero está intentando adaptarse a los nuevos segmentos y tendencias. La gente más…
celebrities se convirtieron sin quererlo en los mejores embajadores de unos productos, que han ayudado a convertirse en mitos. El bolso Kelly de Hermès le debe todo a Grace Kelly Esta cartera de la casa de lujo gala es uno de los objetos que más interés despierta entre las clases adineradas. Para conseguirlo no basta el dinero sino que deben esperar meses e incluso años en una larga lista de espera ya que la producción es limitada. Su precio ronda los 12.000 euros. ¿Cómo es posible que un simple bolso, aunque sea de Hermès, despierte tanto interés? Pues porque en 1954 la actriz americana y princesa de Mónaco Grace Kelly se enamoró de él. Todo ocurrió durante el rodaje de la película Atrapa a un ladrón. El director Alfred Hitchcock encargó a su equipo que comprara un bolso en una tienda de Hermès que la actriz luciría en la película. Ésta se encandiló con la cartera y siempre que los paparazzi la pillaban en una foto solía aparecer con su inseparable accesorio. Esta publicidad gratuita fue aprovechada por el fabricante galo que no dudó en rebautizar el producto como Kelly Bag en homenaje a la actriz. A partir de ese momento, nació la leyenda. Sin Marilyn Monroe, pocos sabrían que existe un perfume llamado Chanel Nº5 En 1952 en una entrevista concedida a la revista Life, la favorita de las celebrities de la época, la actriz Marilyn Monroe, hizo una de esas confesiones inconfesables a las que estaba tan acostumbrada. El periodista la preguntó qué se ponía para dormir. Ella no se cortó demasiado y afirmó que nada salvo unas gotitas del perfume Chanel Nº5. El resto ya es historia. A partir de ese momento, muchas admiradoras quisieron ser como Marilyn y se lanzaron a las boutiques para hacerse con su frasco…