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Lecturas para Semana Santa
Ahora que llaman a la puerta unas merecidas vacaciones, es tiempo de poder disfrutar de una serie de lecturas que nos relajarán, que nos abrirán las puertas a nuevos negocios si tenemos inquietudes emprendedoras, y que nos explicarán cómo funcionan las organizaciones por dentro. Así, por ejemplo, Exitocina, la hormona del emprendimiento se puede calificar como una especie de experimento sociológico. ¿Por qué? Porque no cuesta nada, nace sin precio. Eso…
Llegó la hora del trabajador híbrido
Profesional que acaba combinando una serie de conocimientos en programación con habilidades offline. Está podría ser la definición de un nuevo perfil profesional que podríamos denominar como híbrido o mixto. “Tiene un expertise muy fuerte de negocio, recursos humanos o ventas que complementa con la parte de programación”, especifica Marc Collado, campus manager de Barcelona de Ironhack. No solo están apareciendo en compañías de carácter digital, sino también en otras…
Cómo negociar para triunfar en el mundo empresarial
Desde que nacemos siempre estamos negociando: lloramos por un biberón o pataleamos por una bicicleta. Ya adultos, si decidimos montar un negocio, el abanico que se abre en este campo es de lo más variopinto: proveedores que quieren cambiar precios, trabajadores que pretenden mejorar su salario, o hasta la mismísima Hacienda cuando manda a sus inspectores al no estar de acuerdo con el pago de los impuestos, por ejemplo. “La…
Las marcas que mejor se publicitan
La publicidad es el principal motivo por el que el consumidor se decide a comprar un producto concreto de una determinada marca. A través de la persuasión, la publicidad convence, concreta y conciencia a las personas para su consumo. Para las marcas es la vía más directa de aumentar sus ventas y por tanto, sus ingresos. [nextpage] El bien más preciado, la creatividad Anuncios publicitarios hay muchos, pero no todos…
Marcas que son leyenda y que identifican una categoría de producto
Se podría pensar que convertir a una marca en el genérico es el sueño de cualquier director de marketing. Unas veces sí, otras no. Entre las ventajas destaca que todo el mundo asocia tu enseña a la categoría de un producto, como le ocurre a Typp-ex (castellanizado como tipex) en el campo de los líquidos correctores. Pero eso puede ser un inconveniente a la hora de diferenciarse de la competencia,…
Los batacazos más comunes del emprendedor
El índice de mortandad de las nuevas empresas que se crean en España sigue siendo alto. Muchas son las causas que pueden llevar a ello: mala asignación de los puestos clave, inversión insuficiente, crecimiento veloz… Lo curioso es que, ya sean en crisis, o sin ella, los errores que se suelen cometer son siempre los mismos. Entre los más comunes, una errónea planificación, escasa formación, o pocos recursos. Si estás…
Así se lanza una marca de lujo
Las grandes agencias de marketing lo tienen claro. La comunicación para nombres de alta gama necesitan un equilibrio entre lo emocional y lo racional, mientras que en el caso del gran público se trata de acercar una enseña o un producto o servicio al consumidor. Por ese motivo, las campañas de publicidad no tienen nada que ver. Para entender estas diferencias hemos contado con la colaboración de José María Rull,…
El comercio espera su viernes negro
El negro no es un color que tenga connotaciones positivas, al menos, en la cultura occidental. Más allá de su asociación con la elegancia, el imaginario colectivo lo relaciona con el duelo, la tristeza o los problemas. Su presencia tampoco mejora como adjetivo. Solo hay que echar un vistazo a la historia reciente: el 24 de octubre de 1929, conocido como Jueves Negro, marcó el inicio de la Gran Depresión…
Turquía mejora su marca país para atraer la inversión extranjera
La consultora de marcas española Saffron Brand Consultants ha creado una marca para Turquía que invita al mundo a descubrir su potencial y con ello ayuda a fortalecer los vínculos comerciales entre las mayores empresas exportadoras de las diferentes industrias del país y los mercados internacionales. El principal reto y foco del trabajo realizado por Saffron ha sido definir aquello que hace realmente diferente y único al “Made in Turkey”…
Los 7 pecados capitales de una campaña de marketing online
Un 45% de los internautas compra a través del móvil. Diseñar campañas de marketing a través de este dispositivo es casi ya una obligación, si se quiere obtener el éxito y aumentar las ventas. Además, la experiencia de compra ha cambiado mucho en los últimos años. El móvil se ha convertido, para muchos, en el medio por el que consultan ofertas de productos, analizan, comparan y, finalmente, compran. Así lo…