El sector de la moda aún no ha conseguido recuperar los niveles pre-pandemia, habiendo tenido que reinventarse
La moda ha supuesto un valor seguro en las listas de regalos de navidad a lo largo de todos los años, y más en España. La compra de ropa en nuestro país supone un gasto anual superior a los 21 billones de euros que subiría hasta los 27,4 si contamos la venta de calzado. Unas cifras que se ven aun incrementadas si contamos las exportaciones (14,3 billones de euros).
Pese a ello, el sector aun no ha conseguido recuperar los niveles pre-pandemia, habiendo tenido que reinventarse en un proceso de resiliencia ante trabas impuestas como la inflación, cambios de hábitos entre la población, incremento de la competencia, auge de otros sectores (en detrimento de la ropa y calzado que siguen siendo el regalo más demandado pero cada vez con menos distancia de otros en auge como los productos tecnológicos) o la reducción del gasto ante la disminución de la renta de las familias.
Un proceso de reinvención y crecimiento que conocen bien Álvaro y Clemente Cebrián, fundadores de El Ganso. La cadena de tiendas de moda nacida en 2004 cuenta ya con 155 puntos de venta y presencia internacional siendo además la marca que viste a la selección española que actualmente se encuentra disputando el Mundial de Catar. Un claro ejemplo de éxito de empresa familiar que analiza junto a Capital el impacto de estas próximas compras navideñas.
¿Cómo resumiría el año 2022 de El Ganso?
Después de años complicados el año 2022 para El Ganso ha sido el año no solo de la vuelta a los Ebitda positivos sino, y sobre todo, de recuperación de la marca, de renovación del producto sin perder nuestro ADN y como no el año en que vestimos a la selección española de fútbol masculino en un Mundial …
¿Qué importancia tienen las ventas de navidad dentro del volumen de facturación anual de la empresa?
Tienen muchísima importancia. Es cierto que con el Black Friday las Navidades empiezan antes comercialmente, pero siguen siendo un momento muy importante del año donde, además, y es muy importante, podemos vender sin descuento. Realmente entre el 20 de noviembre y el 20 de enero se deciden una parte importante del año, casi un 35% del mismo …
¿Qué productos creen que serán los más vendidos en la campaña de navidad?
Tenemos la suerte que El Ganso es una marca muy regalada en Navidad. Dentro de los productos, son especialmente exitosas las camisas y la ropa de abrigo además de las zapatillas.
¿Qué resultados de ventas esperan conseguir en estas próximas navidades?
Teniendo en cuenta el resto del año, confiamos en estar un 20% por encima de 2021 y un 10% por encima del 2019. Ojalá lo consigamos, estamos muy esperanzados y trabajamos para ello.
