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16 septiembre 2020

El Consejo Audiovisual de Cataluña denuncia que TikTok difunde publicidad encubierta

El Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC) denunció que la red social TikTok vulnera la ley y difunde publicidad encubierta, por lo que instó a esta plataforma a que adopte las medidas necesarias para identificar claramente los contenidos publicitarios, tal y como establece la directiva de servicios de comunicación audiovisual en materia de publicidad. El CAC asegura que ha analizado vídeos de ocho 'tiktokers', todos con audiencias millonarias (30 millones de visualizaciones), y constató que el 93% de los contenidos hacen publicidad encubierta de comida rápida, bebidas azucaradas, productos de belleza, ropa, consolas y videojuegos, productos para el 'target' al que se dirige, adolescentes y jóvenes. El presidente del CAC, Roger Loppacher, alertó de que los niños y adolescentes, principales usuarios de la plataforma, pueden estar expuestos a un gran número de publicidad sin ser conscientes, ya que aunque el 41% de los usuarios de TikTok tiene entre 16 y 24 años, hay un número muy elevado de menores de 16 años que a menudo utilizan los dispositivos de sus padres o hermanos mayores para conectarse. Los 'influencers' que crean los vídeos, llamados 'tiktokers' en esta red social, incluyen los mensajes comerciales dentro del relato del vídeo musical mismo, sin advertir al público que en realidad se trata de publicidad, informó el CAC. En concreto, el informe del CAC ha constatado que los 'tiktokers' suelen mostrar y hacer uso del producto, e incluyen en sus vídeos reclamos de compra (datos que permiten adquirir el producto, el ofrecimiento de regalos o descuentos y la inclusión de mensajes explícitos que instan a la compra) y hacen un discurso complaciente para con el producto, servicio o marca promocionado. Loppacher concluyó que además de vulnerar la normativa con estas prácticas TikTok provoca "una desigualdad competitiva con los medios tradicionales, que sí cumplen la legislación en…

14 septiembre 2020

TikTok supera la marca de los 100 millones de usuarios en Europa

"En el contexto de los momentos excepcionales que estamos viviendo actualmente, este año también ha sido bastante extraordinario para nuestro negocio", admiten desde TikTok. "Hemos sido testigos de cómo Europa ha acogido a TikTok durante el tiempo que hemos estado aquí. Hoy en día, más de 100 millones de personas en toda la región están activas en TikTok cada mes. TikTok es un espacio para la expresión positiva y creativa, y desde la belleza, la comedia y la educación, hasta la magia, la música y el deporte, ofrecemos una forma de entretenimiento divertida que es auténtica, agradable y muy diversa", añaden. Desde que llegaron a Europa, "hemos adoptado un enfoque localizado y hemos buscado formar parte del tejido de la sociedad en este lugar. Esto se ha visto reflejado en el contenido local y en las nuevas tendencias que siempre surgen en TikTok como por ejemplo: - Los vídeos de TikTok que están siendo creados como homenaje a los trabajadores sanitarios, que ya superan los 300 millones de visualizaciones - El dúo británico de hip hop YoungT y Bugsey, cuya carrera despegó cuando su canción 'Don't Rush' sirvió como excusa para el #DontRushChallenge (con más de 800 millones de visualizaciones y sumando) - La legendaria actriz Dame Judi Dench participando en una coreografía de TikTok junto a su familia después del confinamiento En reconocimiento a este nutrido ecosistema de contenido local, a principios de este mes han lanzado su Fondo para Creadores en Europa, de tres años de duración y dotado con 240 millones de euros, para ayudar a los creadores a convertir su creatividad en una profesión. En sólo dos semanas, el 40% de todos los creadores que reúnen todos los requisitos ya han presentado su solicitud, lo que demuestra el compromiso de toda su comunidad. Al inicio de…

24 agosto 2020

TikTok impugnará judicialmente el veto de Donald Trump

La red social de microvideos musicales TikTok, propiedad de la compañía china ByteDance, ha confirmado que llevará a cabo las acciones legales necesarias para impugnar judicialmente la reciente orden ejecutiva del presidente Donald Trump que amenaza con prohibirla en Estados Unidos. "Para garantizar que no se descarte el estado de derecho y que nuestra empresa y los usuarios reciban un trato justo, no tenemos más remedio que impugnar la orden ejecutiva a través del sistema judicial", indicó la multinacional en respuesta a una consulta de Europa Press. El presidente de Estados Unidos firmó a principios de agosto una orden ejecutiva que prohíbe "cualquier" transacción con la empresa propietaria de la aplicación móvil TikTok, ByteDance. La orden entrará en vigor a mediados de septiembre, 45 días después de su proclamación. En este sentido, desde la compañía china sostienen que, a pesar de no estar en absoluto de acuerdo con las preocupaciones de la Administración de Estados Unidos, durante casi un año ha tratado de alcanzar algún tipo de compromiso de buena fe "para ofrecer una solución constructiva". "Lo que encontramos, en cambio, ha sido una falta de garantías procesales, ya que la Administración no prestó atención a los hechos y trató de inmiscuirse en las negociaciones entre empresas privadas", explicó la empresa. En una segunda orden ejecutiva, firmada el pasado 15 de agosto, el presidente de Estados Unidos fijó un plazo de 90 días para que ByteDance acabe con sus operaciones en el país y se deshaga de los datos Según la Casa Blanca, TikTok capta automáticamente "grandes cantidades de información" de sus usuarios, incluida información sobre Internet y otras actividades de la red, como datos de localización y de navegación e historiales de búsqueda. Así, "esta recopilación de datos amenaza con permitir al Partido Comunista de China (PCCh) el acceso…

20 agosto 2020

ByteDance lanza la campaña 'Empieza en TikTok' para captar clientes y creativos

ByteDance, la compañía detrás de TikTok, la app de vídeos cortos que se ha vuelto especialmente famosa en los últimos meses gracias a un buen número de clips virales y estrellas nacientes a través de un medio que ha sido adoptado rápidamente por los jóvenes de todo el mundo, podría caer en manos de un nuevo propietario después de la decisión de Donald Trump de obligar a la empresa china a deshacerse de la popular app por preocupaciones relacionadas con la seguridad nacional del país. En medio de este futuro incierto, la empresa matriz ha estrenado una gran campaña de publicidad, informa Vandal Random. Bajo el slogan Empieza en TikTok, esta nueva estrategia online busca captar clientes y potenciales creativos a través de spots en redes sociales como Twitter e Instagram, medios digitales e incluso canales de televisión. "Básicamente, queríamos celebrar a la comunidad y a los creadores que han hecho de TikTok parte de la cultura popular en estos momentos", relataba Nick Tran, director de marketing global de TikTok y ex ejecutivo de Hulu. A partir de septiembre, la campaña se expandirá a los mercados globales donde opera TikTok, incluidos el Reino Unido, Europa, América Latina y el sudeste asiático. Según se anunció, la administración Trump exige a ByteDance que se deshaga de las operaciones comerciales de TikTok en Estados Unidos antes del 12 de noviembre, y muchos creen que el principal comprador será Microsoft, aunque Oracle y Apple también habrían tanteado la viabilidad de una compra de la app para sus propios fines e intereses.

09 abril 2024

¿El humor vende? La estrategia detrás de la sonrisa

El humor, esa herramienta tan intangible como inteligente y poderosa, ha demostrado ser un vehículo eficaz no sólo para entretener, sino también para vender. Desde los escenarios de los monologuistas hasta las estrategias publicitarias de las grandes marcas, el humor se ha convertido en un elemento central para captar la atención y generar una conexión emocional con el público. De la fabada al estreaming Más allá del entretenimiento, el humor se ha establecido como una estrategia clave en el marketing digital. Marcas de diversos sectores han reconocido el valor de incorporar el humor en sus campañas publicitarias para generar una conexión emocional con su público. Esta táctica no sólo busca captar la atención de manera instantánea, sino también crear un recuerdo perdurable en la mente del consumidor. Algunas marcas han hecho del humor su sello hasta el punto de hablar sobre él de manera muy seria, pero siempre con un calado emotivo y empática. El caso más significativo es el de Campofrio, que cada Navidad junta a las figuras más relevantes del panorama nacional para dar voz a los problemas más actuales del país sin perder la sonrisa. Por otro lado, la multinacional sueca es conocida por sus ingeniosas campañas publicitarias que, a menudo, juegan con los desafíos cotidianos de montar sus muebles. A través del humor, IKEA consigue humanizar su marca, generando empatía y fortaleciendo su relación con los clientes. Netflix, el gigante del streaming, ha revolucionado no sólo la forma en que consumimos contenido audiovisual, sino también el marketing digital. Con una estrategia de marketing audaz y centrada en el usuario, Netflix ha logrado mantener su posición dominante en el mercado, generando un vínculo sólido con su audiencia a través de campañas publicitarias innovadoras y disruptivas. La clave de su éxito radica en la…

03 abril 2024

Finlandia ofrece viajes gratis para fomentar la felicidad

Por séptimo año consecutivo, Finlandia ha sido elegida el país más feliz del mundo, según el Informe Mundial sobre la Felicidad de las Naciones Unidas. Ahora, el país nórdico quiere compartir su método, y para entender mejor la felicidad, nada mejor que ir a la fuente. Para ello, ofrece viajes gratis a un grupo de (afortunados) candidatos que viajarán a Helsinki este verano. Te contamos los detalles. La felicidad finlandesa, según los propios ciudadanos del país, no es un secreto de Estado ni un gran misterio, sino un «conjunto de habilidades o combinación de habilidades vitales que se pueden aprender». Desde un paseo por el bosque o un baño en el mar después de la sauna hasta una comida elaborada con ingredientes locales frescos, estos son los trucos cotidianos de la felicidad finlandesa, que ahora se han convertido en una especie de expedición. Créditos: Mariia Kauppi /Visit Finland No es la primera vez que Finlandia organiza iniciativas para promover la felicidad: el año pasado celebró la primera clase magistral sobre felicidad del mundo en la serenidad de Lakeland. Esta vez, Visit Finland y Helsinki Partners, las organizaciones responsables de la promoción turística del país, se encargan del proyecto Happiness Hacks, una clase magistral de una semana de duración para «desvelar la fuente de la felicidad urbana». Créditos: Susanna Lehto /Visit Finland Así, del 9 al 14 de junio de 2024, los participantes elegidos disfrutarán de una experiencia de 5 días comisariada por cinco Helsinki Happiness Hackers, mentores que guiarán a los elegidos a lo largo de la experiencia. La estancia será en un «elegante hotel de diseño situado en pleno centro de la ciudad», según explica la organización, y todos los gastos de viaje están incluidos. Las solicitudes están abiertas hasta el 4 de abril de 2024. ¿Qué hay que…

25 marzo 2024

Apple, Alphabet y Meta, bajo la lupa de Bruselas por las reglas antimonopolio

Margrethe Vestager, vicepresidenta de la Comisión Europea y responsable de Competencia, no venció en su empeño por presidir el Banco Europeo de Inversiones, pero a cambio, se mantiene firme en su cruzada frente a los monopolios. A lo dicho se puede añadir que en su punto de mira están los gigantes tecnológicos estadounidenses, en especial Apple, Alphabet y Meta, que están siendo investigados. El siete de marzo se instauró una nueva legislación que ata en corto a estos gigantes tecnológicos, a los que se suman Amazon, Microsoft y ByteDance (TikTok). La finalidad de la nueva Ley europea de mercados Digitales tiene vela por limitar los abusos de estas grandes compañías, así como prácticas monopolísticas. En esta nueva fase de la relación de Vestager con los gigantes digitales, la normativa europea permite a la responsable de Competencia imponer multas de hasta el 10% del volumen de negocio global de estas empresas. Y, si la infracción se repite, ese porcentaje asciende al 20%. Además del inicio de estos expedientes sancionadores contra Apple, Alphabet y Meta, Bruselas ha anunciado también que lanza la fase previa de examen para otros dos casos, uno que afecta a Apple y otro a Amazon, en el caso de este último, para aclarar si está dando un trato preferente a sus productos en su plataforma de venta. La Organización de Consumidores Europeos (BEUC, por sus siglas en francés) ha celebrado el paso dado por Bruselas porque, en su opinión, "es una señal clara de que la Comisión va en serio en hacer cumplir la ley" frente a la "preocupación" de que las grandes plataformas no estén asumiendo todas las medidas requeridas por las nuevas reglas de la UE. Según el comisario responsable de Telecomunicaciones, Thierry Breton, en rueda de prensa junto a Vestager, los servicios comunitarios han testado…

12 marzo 2024

Mr. Beast, el youtuber más famoso del mundo

En un universo digital en constante evolución, Jimmy Donaldson, más conocido como Mr. Beast, se ha convertido en un ícono del entretenimiento y el emprendimiento. Desde su humilde inicio en YouTube hasta su actual imperio empresarial, su trayectoria es un claro reflejo de cómo la innovación y la filantropía pueden ir de la mano. De unos comienzos modestos a la expansión empresarial Jimmy Donaldson inició su andadura en YouTube en 2011, bajo el pseudónimo de ‘MrBeast6000’. En aquel entonces, un adolescente Donaldson subía contenido ligado a videojuegos, comentarios sobre otros youtubers y consejos para creadores de contenido. Sin embargo, no fue hasta 2017 cuando su video "Contando hasta 100.000" catapultó su popularidad en la plataforma. Donaldson no se limitó a las plataformas digitales. En 2020, anunció la apertura de ‘MrBeast Burger’, una cadena de restaurantes virtuales que rápidamente ganó popularidad. Para finales de 2022, MrBeast Burger contaba con mil ubicaciones en Norteamérica y Europa. Además, Donaldson incursionó en el mercado de los snacks con ‘Feastables’ y una tienda de merchandising online, diversificando aún más sus ingresos. Cada video de Mr. Beast implica un coste promedio de producción de unos 300.000 dólares, una inversión que se ve compensada por los ingresos generados a través de publicidad y colaboraciones con marcas. Con ingresos estimados que superan los 50 millones de dólares al año según Forbes, y un patrimonio neto estimado en 100 millones de dólares, Donaldson ha consolidado su posición como uno de los jóvenes multimillonarios más exitosos del mundo. Sin embargo, él mismo ha sugerido que el valor de su imperio podría superar los 1.000 millones de dólares. A pesar de su inmensa popularidad, Donaldson ha mantenido un perfil relativamente bajo en lo que respecta a su vida personal. Es conocido que trabaja estrechamente con amigos y familiares en sus empresas,…

08 marzo 2024

¿Cuánto dinero generan los creadores de contenido en Internet?

Internet se ha convertido en un oasis empresarial donde hacer negocios sin los controles de grandes conglomerados o la presión legislativa de los estados. Y aunque esto está cambiando cada vez más rápido, los creadores de contenido llevan más de una década aprovechando la época dorada de plataformas como YouTube. Los orígenes: el auge y la constancia de YouTube En 2005, tuvo lugar uno de los hitos de la historia del Internet moderno. Tres ex empleados de PayPal fundaban en San Mateo, California, una plataforma destinada a la subida y reproducción de vídeos en la web. El 14 de febrero de ese año se activó el dominio de YouTube, mientras que el 23 de abril fue cargado el primer vídeo. Desde entonces, el ascenso de la nueva plataforma fue in crescendo. Al principio, el crecimiento fue lento, pero llegado el 2008, Forbes calculó que los ingresos de esta nueva web superaban los 200 millones de dólares al año. En ese momento, el 38,8% de todos los vídeos que existían en la red mundial estaban subidos en la plataforma americana. En España, la web estadounidense está disponible desde el 19 de junio de 2007. En esta época, las pérdidas de la web todavía superaban con creces a los ingresos. En 2006 fue adquirida por Google, que pagó más de 1.600 millones de dólares por la página. En pocos años, gracias a los acuerdos con empresas como Disney o Amazon y a pactos con Hollywood para permitir la visualización de películas en la plataforma, YouTube despegó definitivamente. Pero una cosa es despegar y otra muy distinta es convertirse en un negocio que genera ingresos casi a nivel universal. ¿Qué sucedió para que YouTube pasara a convertirse en un formato de éxito garantizado? La respuesta es más sencilla de lo que parece: la…

05 marzo 2024

Temáticas más virales en redes sociales

Las estrategias de contenido en redes sociales se centran en la originalidad y la utilidad, alejándose de las fórmulas repetitivas del pasado. Con un 46% de la Generación Z constantemente en línea, el desafío para las marcas es ser creativas, atractivas y relevantes. Tendencias en redes sociales Antes de meternos en materia vamos a dar unas pequeñas pinceladas de las tendencias en redes sociales. Con la generación Z liderando el consumo en línea, las marcas deben adaptarse para mantenerse relevantes. Aquí presentamos las tendencias clave que definirán el éxito en las redes sociales este año. Los formatos de video: como Reels, TikToks y Shorts, dominaron 2023 y seguirán siendo esenciales en 2024. Además, los videos de mayor duración ganan terreno, con YouTube liderando y TikTok expandiendo la duración de su contenido. La autenticidad se premia: es más valorada que nunca. Las marcas deben centrarse en crear conexiones genuinas y cercanas con su audiencia, aprovechando herramientas como canales de difusión privados e interactivos. Uso de audio original en reels: el uso de clips de audio únicos en lugar de seguir las tendencias existentes puede aumentar el compromiso y la originalidad del contenido. Uso de herramientas de IA: la Inteligencia Artificial puede ser una herramienta útil para generar ideas de contenido y superar el bloqueo creativo. Adaptación al algoritmo y SEO: el SEO en redes sociales se vuelve imprescindible para mejorar la visibilidad del contenido. Las marcas deben adaptar sus estrategias a los cambiantes algoritmos para maximizar el alcance y la interacción. Threads: la nueva red social de Meta, busca consolidarse como una alternativa a Twitter, ofreciendo a los usuarios la posibilidad de empezar con una comunidad preexistente, gracias a su integración con Instagram. Para triunfar en 2024, las marcas deben ser originales, agradables y útiles, adaptándose a estas tendencias emergentes y…