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06 febrero 2024

La nueva Ley Influencer en España

En julio de 2022, el Gobierno de España aprobó una normativa que entrará en vigor en el primer trimestre de 2024, conocida como la 'ley influencer'. Esta legislación se enfoca en influencers, streamers y creadores de contenido digital, proponiendo un marco legal que equipare su contenido publicitario al permitido en la televisión. Con sanciones que pueden alcanzar millones de euros, esta ley es un antes y un después en la responsabilidad y el alcance de los creadores de contenido en la era digital. La ley se dirige a influencers con más de dos millones de seguidores o una facturación anual superior a 500.000 euros. Incluye a creadores de contenido en plataformas como Twitch, YouTube, TikTok, 'X' e Instagram. Aunque algunos creadores de contenido ya cumplen con iniciativas similares, la ley impone un estándar uniforme y obligatorio. Hay expectativas de que la normativa normalice la transparencia en la publicidad digital. Sin embargo, aún resta ver cómo se adaptarán los influencers y las plataformas a estas nuevas regulaciones. La 'ley influencer' recientemente aprobada en España impone una serie de restricciones y prohibiciones significativas en el ámbito de la publicidad digital y la protección de menores. Esta legislación refleja un esfuerzo por adaptar las regulaciones a la creciente influencia digital y abordar las preocupaciones sociales emergentes. Principales prohibiciones y restricciones de la 'Ley Influencer' Esta ley prohíbe específicamente la publicidad de alcohol, tabaco, alimentos no saludables y ciertos medicamentos, limitando así los tipos de productos que los influencers pueden promocionar. Además, establece restricciones en contenidos que promuevan la ludopatía, así como en la publicidad encubierta o subliminal, buscando así garantizar una mayor transparencia en las comunicaciones digitales. Una de las preocupaciones centrales de la ley es la protección de los menores de edad. Se exige que los contenidos no inciten a los menores…

12 diciembre 2023

Libros de marketing para pedir en Navidad

La Navidad es un tiempo ideal para obsequiar conocimiento y estrategia en forma de libros de marketing, uno de los sectores más dinámicos y en auge En esta época de reflexión y nuevos comienzos, regalar un libro de marketing puede ser una excelente manera de ofrecer a todas aquellas personas de negocios ideas para prosperar en el nuevo año. Aquí ofrecemos una selección cuidadosa de títulos muy bien valorados en el sector para completar la carta a sus majestades los Reyes Magos. Libros de marketing sobre estrategia Digital ‘Metodología Inbound’ por Oiane Etxebarría: Un enfoque en el Inbound Marketing y la creación de relaciones duraderas y personalizadas con los clientes. ‘Agencia de Marketing Digital’ por Alberto López: Este libro es una guía esencial para aquellos que buscan iniciar o mejorar su agencia de marketing digital. ‘Sexo, muerte y clics’ por Jorge Todoli y Raúl Cirujano: una mirada humorística pero perspicaz al periodismo en la era digital. Este libro es una ventana a las tácticas usadas para atraer clics, incluyendo la automatización de contenidos y técnicas de titularización, indispensable para comprender el panorama mediático actual. ‘Vender es fácil, si sabe cómo’ por Alejandro Hernández: un impulso lleno de consejos prácticos y estrategias para mejorar las habilidades de venta. Es una fuente de inspiración y un manual práctico para vendedores y empresarios. ‘Brandoffon’ por Andy Stalman: una obra esencial sobre branding en la era digital. Stalman ofrece un análisis profundo sobre cómo construir y mantener marcas fuertes en el mundo online, haciendo énfasis en la relación entre marcas y consumidores. ‘Marketing de guerrilla para emprendedores valientes’ por Carlos Bravo: repleto de tácticas y estrategias innovadoras para competir en el mercado. Bravo comparte su visión sobre cómo destacar en un mundo saturado de mensajes de marketing. ‘75 historias de marketing con moraleja’ por…

02 diciembre 2023

La locura por los calendarios de Adviento

La transformación de los calendarios de Adviento desde simples contadores de días hasta convertirse en sofisticados objetos de lujo y marketing, refleja un cambio significativo en las tendencias de consumo y estrategias comerciales, especialmente en estas fechas. La evolución de los calendarios de Adviento desde sus orígenes hasta su actual transformación en codiciados objetos de deseo, especialmente en el sector de la belleza, refleja un cambio significativo en las tendencias de consumo y marketing. Los calendarios de Adviento, cuya tradición nace en el siglo XIX en Alemania, comenzaron como una forma para las familias evangelistas y protestantes de contar los días hasta la Navidad. Inicialmente, estos calendarios incluían comida y dulces, con un enfoque principal en el disfrute infantil. Con el tiempo, esta tradición se ha diversificado, abarcando sectores como la cosmética y otros artículos de lujo. Los calendarios de Adviento comienzan el 1 de diciembre y terminan el 24 de diciembre ofreciendo una pequeña sorpresa o regalo cada día durante este período. El 24 de diciembre, víspera de Navidad, marca el último día del calendario de Adviento. Aunque, algunas firmas, queriendo alargar esta tendencia has sacado versiones del 24 hasta la Noche de Reyes. En la década de 1980, en países como Estados Unidos, estos calendarios comenzaron a ganar relevancia, especialmente después de festividades como Halloween y el Día de Acción de Gracias. Este aumento se atribuye en parte a las estrategias de marketing enfocadas en incentivar el consumo. En los últimos años, las influencers, especialmente en plataformas como TikTok, han contribuido significativamente a la popularidad de los calendarios de Adviento, utilizando sus publicaciones para mostrar el contenido diario de estos calendarios. De hecho, muchas de ellas han llegado a ser conocidas empezando con este tipo de contenido. Esto ha generado una mayor demanda y expectativa en torno a…

04 noviembre 2023

Taylor Swift revoluciona las salas de cine

Cuando la reina del pop decide sumergirse en el mundo cinematográfico, la industria se tambalea ante su fuerza. En un mundo donde la cultura pop define tendencias, Taylor Swift emerge como una titánica figura que marca pautas en la música y, ahora, en el cine. Con el reciente estreno de ‘Taylor Swift: The Eras Tour’, ha sorprendido al sector cinematográfico, opacando incluso a maestros del celuloide como Martin Scorsese y su reciente film 'Los asesinos de la luna', protagonizado por estrellas como Leonardo DiCaprio y Robert De Niro. La fiebre 'swiftie' se extiende al cine En tan solo su segunda semana en cartelera, ‘The Eras Tour’ ha alcanzado una recaudación mundial de más de 120 millones de dólares. Aunque otras películas como ‘Barbie’, ‘Oppenheimer’ y ‘Super Mario’ ostentan cifras superiores, el modelo disruptivo de producción y distribución de 'The Eras Tour' presenta una revolución: es producida íntegramente por 'Taylor Swift Productions' y distribuida por AMC, eludiendo intermediarios tradicionales y potenciando las ganancias para la artista. El fenómeno de este meteórico éxito se debe, en parte, a factores como el precio promedio de las entradas, así como el impacto de las ventas anticipadas. https://www.youtube.com/watch?v=KudedLV0tP0 La devoción que inspira Swift entre sus seguidores -denominados 'swifties'- ha logrado que la película de su gira se posicione como una de las más taquilleras de la historia en su género. Con cifras que ascienden entre 95 y 97 millones de dólares solo en cines de EE.UU y Canadá, supera a otras leyendas musicales como Justin Bieber y Michael Jackson en recaudaciones por películas similares. Este enfoque novedoso plantea una interrogante a futuro: ¿Veremos más películas-concierto adoptando una distribución similar? https://vm.tiktok.com/ZGJwwNxCv/ La trayectoria Taylor Swift Desde sus inicios en la música country hasta su revolución en la industria del cine, Taylor Swift se ha establecido como…

10 octubre 2023

Pau Garcia-Milà (Founderz): "La IA será la revolución de este siglo"

Founderz y Microsoft desarrollan masters para enseñar todos los secretos de la Inteligencia Artificial La inteligencia Artificial ha venido para quedarse, así que es mejor verla como una aliada y para ello hay que conocerla bien y saber manejarla a favor de cualquier proyecto o empresa. Founderz, junto a Microsoft, ha lanzado un máster online para aprender a sacarle partido a Chat GPT o Midjourney, entre otras herramientas, en diferentes sectores como el marketing, las finanzas o la educación. Pau Garcia-Milà, galadornado como uno de los 100 mejores creadores de contenido de la Lista Forbes gracias a proyectos como sus explicaciones ‘tips’ tecnológicos en TikTok ‘En 1 minuto’, nos habla en profundidad de este ambicioso proyecto que ha tenido tan buena acogida a nivel internacional. Tu historia como emprendedor, casi antes de tener 20 años "Pues llevo 18 años liado en el mundo del emprendimiento digital. He cofundado proyectos que han tenido éxito (‘eyeOS’, comprado por Telefónica en 2014, ‘Ideafoster’, comprado por el grupo Advent International en 2018) y otros que han fracasado (‘Bananity’, portal de recomendación de productos que cerró en 2015, ‘Napsis’, proyecto de IoT que no llegó a presentarse, pero en el que dedicamos 1 año de tiempo…). En paralelo, he montado una familia junto a Anna Cejudo (emprendemos juntos desde hace bastantes años) y tenemos tres niños. Y esto nos ha enseñado a no obsesionarnos con el éxito, el fracaso o un momento concreto en la historia de un proyecto. Lo primero, la familia". Hace 12 años, Andreu Buenafuente te entrevistó en su programa, ¿Qué has aprendido desde ese momento hasta ahora? En aquel momento ya viste venir la tendencia de lo táctil, por ejemplo. "Ha cambiado todo tanto… Seguro que acerté en algunas cosas y en otras me equivoqué de lejos. Al final, son probablemente…

31 agosto 2023

La inteligencia artificial pone en jaque a la industria musical: la propiedad intelectual está en juego

Arun Sundararajan (Universidad de Nueva York): ““Es esencial que los formuladores de políticas y los legisladores reexaminen y actualicen las leyes de derechos de autor" La inteligencia artificial (IA) y los avances tecnológicos han dejado constancia de la importancia que han cobrado en los diferentes ámbitos de nuestra vida y en todos y cada uno de los sectores económicos. Pero, cuando pensábamos que ya habíamos alcanzado todos los límites posibles en cuanto a las nuevas creaciones que han surgido a raíz de esta revolución digital, la tecnología sigue dándonos de qué hablar. En esta ocasión hablaremos de cómo ha afectado la inteligencia artificial a una industria creativa por antonomasia: la musical. Y no solo creativa, la realidad es que la música está ligada a la tecnología desde mucho antes que otros sectores. Hasta ahora, avances como el Auto Tune (un modulador de la voz humana que sirve para corregir las inexactitudes y errores en las grabaciones musicales y que existe desde principios de los 90) habían puesto en jaque la naturalidad de infinidad de obras musicales, pero parece que habrá más tela por cortar. La IA está dándole una vuelta de tuerca a lo que hasta ahora conocíamos como música y es que hasta el menos prodigioso en lo que a la voz respecta puede llegar a crear un éxito mundial que rompa el número 1 mundial de las emisoras gracias a esta herramienta. Y esto, como era de esperar, está inquietando a abogados y expertos en medios digitales, porque ¿qué pasaría si un artista reconocido está siendo saqueado porque la IA ha creado un hit con su estilo propio? Veamos qué explica el profesor de la Universidad de Nueva York, Arun Sundararajan, en la Reunión Anual del Foro Económico Mundial en Tianjin, China, para responder a todas estas incógnitas.…

23 agosto 2023

Las marcas asiáticas reclaman su lugar en el mundo

El 25% de las marcas más valiosas son asiáticas, pero según el ranking Kantar BrandZ Global 2023 este continente solo posee una dentro del top 10 Aunque el 25% de las marcas más valiosas en todo el mundo proceden de Asia según el ranking Kantar BrandZ Global 2023, que reúne a las 100 más valiosas a nivel mundial en diversas categorías, dentro del top 10 de este ranking solo encontramos una marca asiática: Tencent. La multinacional china propietaria de WeChat, que goza de relevancia internacional en ámbitos como los videojuegos, la inteligencia artificial, las redes sociales o el mercado discográfico, se sitúa en el puesto número 7 con un valor de marca de 141.020 millones de dólares ). En concreto, la tecnológica china registra un valor de marca de 141.020 millones de dólares. Tencent es la única firma asiática en el top 10 del Kantar BrandZ, que está ocupado al completo por marcas estadounidenses salvo por la otra excepción, la francesa Louis Vouitton, que este año se eleva hasta el octavo puesto con un brand value de 124.822 millones de dólares (115.565 millones de euros), aupado por la buena salud del mercado del lujo. Kantar BrandZ ha elaborado, a partir de la capitalización bursátil y del valor otorgado por los propios consumidores, un ranking donde establece cuáles son las marcas de moda más valiosas del mundo. Posición MarcaPaís de origenValor de marca en 2023 ($Mil.)Valor de marca en 2022 ($Mil.)1AppleEstados Unidos880.455947.0622GoogleEstados Unidos577.683819.5733MicrosoftEstados Unidos501.856611.4604AmazonEstados Unidos468.737705.6465McDonald'sEstados Unidos191.109196.5266VisaEstados Unidos169.092191.0327TencentChina141.020214.0238Louis VuittonFrancia124.822124.2739MasterCardEstados Unidos110.631117.25310Coca-ColaEstados Unidos106.10997.883Ranking Kantar BrandZ Global 2023 Top 10 marcas más valiosas Si nos fijamos en el ranking de forma general, Apple es la marca más valiosa, con un valor de 880.4555 millones de dólares (805.6661 millones de euros), seguido por Google con 5777. 683 milllones. El liderazgo de Apple en valor de marca se…

08 agosto 2023

Álvaro Pintado (Hello): "Lo que el usuario genera en Internet debería ser solo suyo"

La startup catalana de web3 Hello, nacida con el propósito de ser una alternativa de almacenamiento de datos, ha alcanzado una valoración de 1,4 millones de euros en tan solo 6 meses Durante décadas, Internet ha sido controlado y monopolizado por muy pocos gigantes tecnológicos. La startup Hello es un ecosistema de aplicaciones y redes que se basa en el blockchain, almacenamiento descentralizado y bases de datos distribuidas. Sería un sistema comparable al ecosistema de apps de Google (Drive, Fotos, Gmail…), con una principal diferencia: ofrece un servicio descentralizado. Fundada y liderada por un joven de 18 años, Álvaro Pintado Santaularia (CEO de Hello), ya ha cerrado una ronda pre-seed por valor de 170.000€ y pretende ahora hacerle la competencia a Google. En Capital hemos conversado con Pintado para profundizar en su propuesta de negocio. De estar estudiando el año pasado a montar tu propio negocio, ¿qué es lo que te llevó a tomar esta decisión? Todo surge del deseo de querer tener impacto en el mundo. De alguna manera yo siempre he creído que los límites dependen de uno mismo. Por ello tomé la decisión de ponerme manos a la obra y materializar este deseo en algo real, algo que la gente pudiera utilizar. Me puse a investigar sobre qué podía desarrollar para conseguir que tuviera impacto e influencia en la gente. Así me di cuenta de que lo máximo que podía conseguir hacer era intentar cambiar Internet, ya que es lo que tiene más impacto. No quería crear una aplicación o cambiar una página web. Creé una empresa, una startup, intentando desarrollar un concepto diferente que de alguna manera no haya experimentado Internet. Por ahora, parece que estamos consiguiéndolo. ¿Con qué propósito nace Hello? ¿Qué problema pretende solucionar? Básicamente, el objetivo es la descentralización de la información. Es…

13 julio 2023

Threads: diferencias y similitudes con Twitter

Threads, el nuevo rival de Twitter, capta 100 millones de usuarios en menos de una semana La nueva apuesta de Meta crece a un ritmo vertiginoso. Threads, el nuevo rival de Twitter, llegó oficialmente la semana pasada y está teniendo un éxito sin precedentes. De hecho, acaba de convertirse en la aplicación adoptada con mayor rapidez por los usuarios, dejando atrás a otras como ChatGPT o las históricas Instagram y TikTok. En tan solo cinco días Threads ha logrado alcanzar la cifra récord de 100 millones de usuarios registrados desde su lanzamiento el jueves 6 de julio. Consiguió pasar los 10 millones de usuarios en solo 7 horas. Si nos fijamos en las cifras, plataformas como TikTok necesitaron 9 meses para alcanzar esa cantidad. Y más aún, las redes sociales más populares como Instagram o Facebook tardaron entre dos y cuatro años. En cuanto a sus funciones, Threads es una app de microblogging, que es el nombre que se utiliza para hablar de este tipo de redes sociales basadas en mensajes cortos. Es una aplicación creada por Meta, la empresa matriz de Facebook, WhatsApp e Instagram. Funciona de forma similar a Twitter, por ello se pueden considerar rivales directos. Tal es así, que esta red social ha amenazado con emprender medidas legales contra Meta, acusando a su director ejecutivo, Mark Zuckerberg, de hacerse con sus antiguos empleados para crear un clon de su aplicación. No es la primera vez que Meta utiliza estrategias exitosas de otras redes sociales copiando su tipo de contenido. En 2016, lanzaba “Stories” en Instagram, que competía con el formato de Snapchat y, en 2020 anunciaba “Reels”, vídeos cortos muy similares a los que se encuentran en la aplicación TikTok. Lo cierto es que la llegada de Threads aparece en un momento clave, ya que Twitter no…

30 junio 2023

Cuáles son las redes sociales favoritas de los españoles

Los jóvenes y no tan jóvenes españoles se trasladan a TikTok, aunque Facebook e Instagram mantienen su hegemonía entre las redes sociales más populares Más de 28 millones de españoles acceden cada día a las redes sociales. En este 30 de junio, Día Internacional de las Redes Sociales, cabe preguntarse el uso que hacen los españoles de estas herramientas de comunicación. Un informe de GfK DAM realizado para la ocasión refleja que los españoles usan las redes sociales 42 minutos al día, aunque con diferencias con respecto a la edad y al tipo de consumo. Si solamente nos fijamos en consumo, hay variaciones en comparación con el número de usuarios únicos. Instagram es la primera red social, puesto que le dedicamos 9 horas al mes. Facebook ocupa el segundo lugar, con poco más de 8 horas. El tiempo que los usuarios dedican en ambas redes mensualmente ha aumentado un 4% y un 3%, respectivamente desde 2022. Les sigue TikTok, donde invierten casi 6 horas y cuarto al mes. El quinto puesto es para Tinder, con más de dos horas y media mensuales, un 13% más que en mayo de 2022, si bien la audiencia media diaria desciende un 11% comparada con la del año pasado. Este descenso de audiencia media diaria afecta también a Twitter y Snapchat, que caen un 5% y un 9% respectivamente con respecto al año pasado. Aunque si bien en la primera se mantiene el tiempo de navegación, la segunda registra una reducción del 16%. Por su parte, BeReal se cuela en el Top 10, con casi 600.000 usuarios y un tiempo de uso medio de algo más de una hora, ocupando la octava posición, por encima de Snapchat y Reddit. Ranking millones de usuarios diarios Las dos plataformas de Meta lideran el ranking de redes…