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23 abril 2018

¿Guerra comercial? Implicaciones económicas y mercados afectados

Las medidas que Trump propone se argumentan en el hecho de que según el, China se aprovecha de exportar bienes y servicios a Estados Unidos en un momento en el que la economía norteamericana es incapaz de alcanzar la productividad del gigante asiático. Es cierto que China ha sido el país que más se ha beneficiado del comercio internacional durante las últimas décadas, al menos si atendemos al peso de esta variable dentro del PIB, pero lo cierto es que, al menos en los desarrollados, ningún país se ha aprovechado claramente de otro. De hecho son precisamente los “socios” comerciales de Estados Unidos, tanto Japón como Australia, los países que más han visto crecer el saldo de su balanza comercial con respecto al PIB en los dos últimos años. La guerra comercial puede suponer un importante punto de inflexión para los mercados financieros en tres ámbitos: el de las materias primas, en el de la renta variable y en el del mercado de divisas. Dentro de las materias primas, son el petróleo y el aluminio los que más pueden verse afectados ya que, en el primer caso, China es el segundo mayor importador de crudo estadounidense y, por su parte, EEUU importa un tercio del aluminio que necesita al país asiático. Un desabastecimiento de cualquiera de los dos implicaría un alza en los precios y una caída de márgenes para las empresas que dependen de los mismos. Por otra parte, materias agrícolas como la soja, el maíz y el algodón podrían verse afectadas pero en menor medida ya que, a pesar de que ambos países tienen intereses en el comercio de las mismas, hay otros mercados como Bangladesh, en el caso del algodón o Brasil y Argentina, en el caso de la soja, que podrían aliviar los…

05 febrero 2018

Eduardo Serra: "Nos interesa más una Rusia fuerte que débil"

El Brexit, Trump, el yihadismo... Está movidito el panorama. Con el Reino Unido hay una cierta inercia imperial. Todavía se creen que están en el imperio. Pero este es el siglo americano. Será el primer caso de la historia en el que una economía de mercado convive con una dictadura. Muchos esperan una crisis gravísima en China. En cuanto a Trump, tenemos demasiadas tentaciones de soltar a las plañideras. Ya veremos qué pasa. El 90% de lo que sabemos de Trump nos ha llegado por los medios, que no le tienen mucho aprecio. Tampoco sabíamos nada de Obama y se le dio el Premio Nobel. Hay un cierto sesgo en la prensa internacional. La llegada de Trump parece un hecho sin precedentes. Me recuerda un poco al modo en el que la prensa internacional recibió a Reagan. Se le tachaba de belicista y nos sacó de la Guerra Fría sin un muerto. Hay que esperar. Lo más diferente a un gobernante es ese mismo gobernante un mes antes de tomar posesión de su cargo. ¿Le inquieta algo especialmente? Lo más grave es la amenaza proteccionista. Si alguien lo piensa un poco, no tiene sentido. ¿Alguien en su sano juicio cree que General Motors o Ford están produciendo en México porque alguien les ha puesto una pistola en el pecho? Lo hacen porque les interesa. Fabricar el iPhone en China sale veinte veces más barato. El protegernos nosotros y atacar a ellos siempre beneficia electoralmente. No cabe duda de que Trump es rupturista. Pero le ha votado la mitad del país. Por algo habrá sido. También me han dicho desde el principio que está formando un equipo de Gobierno sensacional. Los militares son de primerísimo nivel y cuenta con personas como el presidente de Exxon, al que todos consideran como el…

28 julio 2016

Hannibal Laguna: “No me considero competencia del producto chino”

‘Legends of Flowers’ es el título de la última colección en moda nupcial. ¿Por qué las flores? La leyenda de las flores y sus significados han dejado huellas en nuestra cultura, en el arte, en la literatura y en nuestras tradiciones. Los antiguos egipcios y los griegos ya sellaban su amor adornados con flores y, en el siglo XVIII, un sutil código secreto llegado desde Oriente sirvió como medio de comunicación para que los amantes expresaran sus sentimientos. Desde hace siglos, las flores y su lenguaje han despertado el interés de quienes las admiran. A mi su belleza siempre me ha emocionado, sus formas caprichosas, sus colores y sus deliciosas fragancias es uno de los espectáculos más bellos de la naturaleza. De una forma u otra, siempre han estado presentes en mis colecciones. Esta vez he elegido aquellas que considero perfectas para una novia, creando tejidos y bordados que nos recuerden sus formas y evoquen sus encantos. ¿Para ser un buen diseñador de moda nupcial hay que ser un romántico? ¿Y qué más? Desde luego que sí, pero aparte hay que tener mucha sensibilidad, dominio de la estética femenina y, sobre todo, honestidad. La novia se enfrenta a las miradas de muchas personas. Yo intento ponerme en su piel y sentir lo mismo que ellas. Hasta la más bella de las mujeres puede sentirse insegura si está mal vestida. Con mis diseños pretendo que les ayuden a trasmitir la luz y la fuerza que tienen dentro. Mis vestidos nacen de mis propias emociones, son muy especiales y están diseñados para novias que les gusta seducir con elegancia y que sueñan con vestidos únicos, sencillos, etéreos, en los que cada detalle tiene un sentido, personalizados a medida, confeccionados íntegramente en España de forma artesanal, con materiales naturales y acabados exquisitos. Mis…

17 junio 2016

Diane Wang, la empresaria que acerca China a las pymes españolas

fundadora y CEO de DHgate.com. Esta firma es la primera plataforma transfronteriza B2B de comercio electrónico de China. En otras palabras es el Aliexpress de los mayoristas. Fundada en 2004, la compañía lleva más de una década de desarrollo y ostenta el liderazgo en su sector con casi 10 millones de compradores mundiales procedentes de 230 países, y 1,4 millones de vendedores chinos que ofrecen 40 millones de productos. “La misión es la de ayudar a las pymes, conectándolas con un mercado global”, explica Wang. En su expansión internacional, DHgate ha llegado a España y lo ha hecho poniendo a disposición de las pymes españolas un escaparate online con más de 1.300 millones de clientes potenciales. “No sólo acceden al mercado chino sino al de los 230 países desde donde tenemos clientes. Es la mejor forma de que las pymes ayuden a incrementar el crecimiento de las exportaciones en Europa”, asegura Wang. No le falta razón. Y es que las ventas al exterior de los pequeños negocios chinos suponen el 60% de las exportaciones. ¿En el Viejo Continente? Sólo el 25%. “El comercio transfronterizo es una revolución”, asegura esta empresaria que no se cansa de ensalzar las ventajas del ecommerce frente al tradicional. “Lo más importante es que nuestro modelo elimina a los intermediarios de la cadena. Ya no hay que tratar con el fabricante, el exportador, el trader, el importador, el distribuidor, los mayoristas... Con nuestra plataforma única se pueden reducir los eslabones. Y el resultado es que el margen que queda para las pymes es mucho mayor”, asegura. Al ahorro en los costes se une un mercado potencial nativo muy potente. La tasa de penetración de Internet en China es del 52%. De todos esos internautas (más de 600 millones de personas), el 40% compran online de forma habitual.…

16 marzo 2016

Lecturas para Semana Santa

Exitocina, la hormona del emprendimiento se puede calificar como una especie de experimento sociológico. ¿Por qué? Porque no cuesta nada, nace sin precio. Eso sí, si considera que es interesante, le indican un número de cuenta corriente donde usted podrá depositar el dinero que cree adecuado por lo que le aportado. ¿Contenido? Sus páginas desmontan los viejos clichés sobre el éxito de las empresas y las motivaciones que mueven de acá para allá al empresario. Eso sí, va más lejos y propone una serie de fórmulas para el emprendimiento donde la confianza, la pasión, la diferencia y la comunicación serán elementos clave. Si por el contrario desea saber más sobre China, Henry M. Paulson JR, en Negociando con China, nos cuenta todo lo que aprendió y descubrió en los cinco lustros en los que estuvo negociando con el gigante asiático, tanto como presidente de Goldman Sachs como siendo secretario del Tesoro de Estados Unidos. ¿Usted quiere hacer negocios con este gigante económico? Nada mejor que él para desvelar cuáles son los entresijos para que el camino desarrollado acabe alcanzando la cota del éxito. Seguramente, en ese devenir el marketing será un filón que habrá que explotar de manera adecuada. Comunicación integrada de marketing, de Antonia Estrella y Cristina Segovia, es un manual que aporta una visión tremendamente actual y muy didáctica de todas las variables que se desarrollan en este campo. Desde una disección sobre la Comunicación Integrada de Marketing, su desarrollo, planificación e implantación hasta todo lo que tiene que ver con la comunicación online, el marketing a través de herramientas que están en el candelero como blog y redes sociales, o el posicionamiento en buscadores. Un libro que también aborda un tema de rabiosa actuales es Experiencia de cliente, en el que Marcos González De La-Hoz coge la batuta…

18 febrero 2016

Lacía: La importancia del envase

Un centro comercial cualquiera. Estantes llenos de productos y personas ávidas de llenar su carro de la compra. ¿Por qué se decantan por determinadas marcas y no por otras? El ‘culpable’ tiene nombre propio: Lacía. “La imagen es lo que diferencia y pone en valor el producto”, afirma Pepe Torquemada, su fundador y CEO. De ahí que su lema sea el siguiente: ‘Lo que muestras es más importante que lo dices’. Fundada en el año 2000, y de capital 100% español, esta compañía se dedica a la creación de envases con diseños únicos sostenibles, rentables y atractivos. La razón es bien sencilla: los mismos necesitan impulsos y ayudas en el punto de venta. “Lo que no se ve no se vende. La imagen es lo que diferencia y pone en valor el producto”, añade Torquemada. Y ahí intervienen tanto el recipiente, como los colores y las denominaciones. “Cada marca que creamos tiene su propio ADN y la elección del nombre adecuado garantiza la recomendación, singularidad y fuerza necesaria”, matiza el CEO. Décadas atrás, cuando íbamos a comprar a una tienda, era su propietario quien acababa influyendo en la venta del producto. Hoy eso prácticamente ha desaparecido. En los lineales la oferta es amplísima y, más que nunca, todo entra por ojos. Las empresas lo saben y, por ende, su inversión en packaging no para de crecer. “El diseño dura unos dos años. Pasado ese tiempo hay que renovarlo. Por eso tenemos que saber siempre dónde tenemos que ir, muy claro a quiénes nos dirigimos, y cómo vamos a estar expuestos en el punto de venta”, acota Pepe Torquemada. De ahí que, entre sus materiales de trabajo, posean un sistema que replica la luz de todas y cada una de las cadenas de supermercados. “Así somos capaces de ver cómo estará…

12 abril 2013

La gran batalla global del automóvil

Shanghai y Pekín son dos buenos ejemplos del espectacular crecimiento de la industria del automóvil en China, el país en el que ya se venden más vehículos en el mundo y que está llamado a convertirse en La Meca de los fabricantes de coches en los próximos años. En ambas ciudades hay ya saturación de vehículos, pero cada localidad la ha gestionado de modo diferente. Mientras que en Shanghai se ha invertido en infraestructuras, hay más autovías y el tráfico es más o menos fluido, en Pekín hay unos atascos descomunales y se sigue restringiendo la circulación a un día u otro en función de la matrícula, una medida que se implantó en las Olimpiadas de 2008. Por las calles de Shanghai y Pekín circulan coches occidentales de importación, un capricho que la clase alta valora por su mayor calidad, mientras que en las provincias pobres se venden vehículos locales producidos por 120 fabricantes de los que nunca se ha oído hablar. El paisaje en China es un buen escaparate para preguntarse quiénes van a ser los protagonistas del futuro en la industria del automóvil.“El mercado va a crecer entre un 5% y un 10% en los diez próximos años. Es menos que antes, pero significa que en China se venderán dentro de una década entre el 30% y el 35% de los vehículos de todo el mundo, el doble de lo que se hace ahora en Europa y EEUU. Cualquier fabricante de coches o de componentes que quiera pintar algo deberá estar aquí”, señala Jan Borgonjon, presidente de InterChina, una de las principales consultoras de automoción del país. Otra cosa es quién reinará en este inmenso mercado. Según este belga, que lleva treinta años viviendo allí, el 70% de las ventas se lo llevan actualmente las marcas internacionales; el…