Buscar
Cerrar este cuadro de búsqueda.

El Intermedio

La gran batalla de la televisión

Telecinco se encontró hace un tiempo con su consejero delegado, Paolo Vasile, y le comunicó su alegría. Por fin dejaban de trabajar con Windows 98, un sistema informático bastante arcaico que estaba vinculado al programa de montaje digital que utilizaban entonces. La respuesta del ejecutivo ilustra la filosofía de la casa: “Cuando un programa muere, es la prueba de su éxito”. El control de costes, tanto en este tipo de material como en la producción de los programas o en la ausencia de corresponsales, es la principal llave del éxito de esta compañía. No es ningún secreto que Telecinco es la televisión mejor gestionada de Europa, y que la austeridad le ha permitido mantenerse en beneficios –como a Antena 3– a pesar de que el negocio de la llamada caja tonta vive la peor crisis de su historia. La prueba más evidente de esta crisis es la brutal caída del mercado publicitario. En 2007, el negocio de la televisión en España facturaba 3.600 millones de euros; este año caerá al entorno de los 1.600 millones. Los márgenes de Telecinco eran del 45% en 2007. El pasado trimestre, el margen neto no llegó al 8%, pese a lo que sigue siendo la que más beneficios obtiene. ¿Una catástrofe sin solución? “Cuando el mercado sea más racional, posiblemente suban los márgenes. No hace falta que el mercado vuelva a los 3.600 millones, y no creo que lo haga”, señala Javier Uría, director financiero de Mediaset España, matriz de Telecinco. El panorama ha cambiado mucho para Telecinco y Antena 3 en los últimos años, pero no tiene por qué ser desalentador. En primer lugar, ya no cuentan con la competencia de TVE en el mercado publicitario. La cadena pública se llevaba el 21% de la tarta comercial. Ahora, los dos grandes grupos ingresan casi…