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GONZAL

El periodismo tiene solución

Gonzalo Giráldez es director general de Agencia 71. Siempre se ha considerado a la inversión publicitaria como un buen medidor de la situación económica en general, aunque en los últimos años se está demostrando que esta relación ha muerto. El crecimiento de la economía española supera el 3% y, sin embargo, la inversión publicitaria en medios generalistas apenas se mueve. Según el último Informe Anual de la Profesión Periodística que elabora la Asociación de la Prensa de Madrid (APM), los ingresos agregados de los diarios se han reducido un 45% desde 2008, los de la televisión un 16%, los de la radio un 19% y los de las revistas un 47%. Más allá de redundar en las causas, en el porqué de la situación o en el cómo hemos llegado hasta aquí ¿por qué no centramos nuestro discurso en el hacia dónde vamos, o en las posibles soluciones para un verdadero cambio de modelo de negocio? "Los ingresos agregados de los diarios se han reducido un 45% desde 2008, los de la televisión un 16%, los de la radio un 19% y los de las revistas un 47%" Mi percepción sobre la industria de medios es que hay esperanza, pero no sin cambio. La necesidad de estar informados es más alta que nunca y según los últimos datos del Libro Blanco 2017 de la Asociación de Medios de Información (AMI), el 84% de las personas utilizan tres o más medios de comunicación para informarse a diario. Sin embargo, estos datos no valen para la cuenta de resultados. Es necesario saber cómo monetizarlo. El modelo de financiarse a través de la publicidad está herido de muerte. Y no solo porque las marcas hayan decidido dejar de apostar por los medios, sino porque en el mundo digital los usuarios huyen de la…