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El carácter perdurable y simbólico de la joyería

Capital analiza la situación de la alta joyería en España junto a Moisés Chocrón, director general de Chocrón Joyeros El sector de la joyería y relojería, pese a haber perdido peso en las compras navideñas superado por los productos tecnológicos, continúa siendo un valor seguro en las compras navideñas, especialmente entre el público adulto. Unos productos cuya venta se centra en la tienda física (72%), siendo además uno de los sectores menos castigados por la pandemia (el mercado del lujo (en el cual la joyería y alta relojería supone un 20% del peso total) cerró 2021 con un incremento del 15,5% en ventas).  Dentro de la alta joyería en España, nadie mejor que Moisés Chocrón, director general de Chocrón Joyeros, para contarnos la situación actual de la alta joyería en España ante el momento álgido del año.  ¿Cómo resumiría el año 2022 de Chocrón?  A pesar de que venimos de dos años críticos por una economía pandémica y actualmente en medio de un escenario de tensiones bélicas e inflacionistas, podríamos calificar 2022 como un optimista año de transición, a tenor de la marcha y los resultados obtenidos en los últimos meses. Una tendencia que pese a la coyuntura actual esperamos culmine positivamente en el tramo final del año con la campaña de Navidad.  comprobamos que el carácter perdurable y simbólico de la joyería, hoy más que nunca, conecta emocionalmente con el cliente Moisés Chocrón, director general de Chocrón Joyeros ¿Qué importancia tienen las ventas de navidad dentro del volumen de facturación anual de la empresa?   Sin duda la Navidad es la época del año más bonita y también la más importante para el comercio, donde el regalo es uno de los grandes protagonistas y un período muy activo y fundamental en nuestro sector. Pero nuestro espíritu proactivo hace que durante…
Este acuerdo de exclusividad para la joyería Chocrón en España mantiene el compromiso de cuatro generaciones que buscan la perfección Cuando apenas faltan unos meses para cumplirse el 75º Aniversario como marca registrada, la firma de joyería Chocrón lo celebra rubricando el acuerdo por el que se convierte en distribuidor exclusivo para España de la prestigiosa firma suiza Gerald Charles. Fundada por Carlos Chocrón, las cuatro generaciones de esta saga joyera se han mantenido fieles a su compromiso en la búsqueda permanente de la perfección, razón por la que Chocrón es hoy día reconocida, conservando además los mismos valores de respeto por la tradición y el espíritu de innovación inherentes en cada reloj creado por Gerald Charles. Las dos Casas, unidas en su pasión por la alta relojería, comparten la misma filosofía y principios basados en la cultura de la excelencia. A partir de abril de 2022, los excepcionales relojes Gerald Charles estarán expuestos en las vitrinas de las Boutiques Chocrón de Madrid, Marbella y Ceuta a disposición del público español, así como de clientes, coleccionistas y entusiastas de la relojería de prestigio que ahora podrán disfrutarlos y adquirirlos en nuestro país. Con esta alianza, Gerald Charles y Chocrón Joyeros declaran estar encantados de escribir unanueva página en la historia de la distribución de la alta relojería dentro del mercado español y ambas firmas muestran su ilusión al emprender esta nueva y prometedora colaboración. Federico Ziviani, director general de Gerald Charles expresa así el éxito de este acuerdo: "Estamos orgullosos de abrir este nuevo capítulo para Gerald Charles en España, con uno de los profesionales más reconocidos de Europa. Es todo un privilegio construir esta nueva alianza junto con la familia Chocrón. Ambas empresas son de gestión familiar, por lo que los propietarios y los equipos mantienen relaciones estrechas y…
Mar Aldeguer, nacida en Mallorca, es la fundadora y diseñadora de Coolook. Licenciada en Ciencias de la Información (CEU) y Máster en Publicidad y Comunicación Empresarial en ESIC. Tras ejercer como periodista y trabajar en Gordiola, la prestigiosa fábrica vidriera de su familia con 300 años de historia, decide emprender con su firma de joyas en Madrid: Coolook. Una marca original, que se inspira principalmente en la naturaleza y que ha cautivado a miles de mujeres, entre las que se encuentran la Reina Letizia, Isabel Preysler, Cristina Cifuentes o Ana Rosa Quintana, entre otras. La mallorquina ha conseguido un salto más en su trayectoria, desfilando este pasado mes de septiembre en la Fashion Week de Nueva York con su última colección de joyas y estrenando un nuevo punto de venta en pleno centro de Manhattan. Aldeguer acaba de recibir el Premio Aster al Mejor Emprendedor. Tras licenciarse en Ciencias de la Información y posteriormente hacer un máster en Publicidad y Comunicación Empresarial, decide dedicarse de lleno al mundo de la joyería. ¿Qué motivos le empujaron a dar este paso? El gusanillo me entró al estudiar el Máster en ESIC, me parecía muy interesante el reto de crear una marca. Era muy difícil pero no lo descarté. Me fui de viaje y casualmente compré unas piedras para hacer un collar a mi madre. Antes de dárselo, me lo puse yo y gustó tanto, que todo el mundo me dijo que me dedicara a hacer collares. Aquello no tenía nada que ver con mi mundo, pero comencé a darle vueltas y fue cuando empecé a pensar que faltaba en el mercado algo intermedio entre la alta joyería y la bisutería. Decidí desarrollar un plan empresarial y tras comprobar que podía ser viable, me tiré a la piscina. Así fue como surgió Coolook.…
Perfección, excelencia, minuciosidad. Estas tres palabras definen el proceso de creación de cualquier pieza de joyería esbozada, diseñada y acabada por Chocrón. Porque esta exclusiva marca con casi ocho décadas de existencia tiene claro que cada cliente es único y cada pieza ha de adecuarse cual rompecabezas al estilo y personalidad del consumidor. Esta filosofía no es nueva, al contrario, procede de una familia que lleva cuatro generaciones dedicándose al sector hasta que Carlos Chocrón, fundador de esta reconocida marca, decidió “abandonar la fabricación de joyas por cuenta ajena y emprendió su camino en solitario montando su propio taller de fabricación y venta de joyas”. Así lo recuerda a Capital Moisés Chocrón, hijo y actual CEO de la empresa, quien confiesa a esta revista que su padre era “un perfeccionista y un adelantado a su tiempo” que viajó “por media Europa para buscar los mejores utensilios, aparatos de precisión y la maquinaria más avanzada”. El objetivo: convertir su pequeño proyecto en “uno de los mejores surtidos de marcas de alta relojería de Europa y piezas de joyería para todos los públicos”. Una búsqueda por la excelencia que ha perdurado a lo largo del tiempo, ya que, tal y como señala éste, “la magia que impregna el mundo de la joyería es que las piezas se siguen haciendo prácticamente igual desde hace siglos”. Ahí se encuentra el quid, el arte de la profesión, en ese “nivel de artesanía que no existe ya en ninguna otra profesión”. De ahí que “el valor final de las piezas está siempre al margen del coste de los materiales empleados”. No obstante, la manualidad de los trabajos no exime de una reconversión y transformación de la marca a los nuevos tiempos. “A pesar de que nuestro sector puede parecer al margen de la digitalización, considero que…