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juan comas

Qué es un clipping de prensa

Juan M. Comas es consultor de Comunicación y Marketing. A veces, suelen darse en las grandes empresas y organizaciones acalorados debates sobre qué noticas deberían haberse incorporado al resumen de prensa o press clipping mañanero o, por el contrario, cuáles no deberían haberse incluido. Total, que al final se genera un debate estéril y la herramienta deja de servir para conocer qué es lo que los medios dicen de nosotros y por dónde va la actualidad. Todo muy bonito, muy encuadernado pero completamente inútil, ya que además suele llegar tarde. "El press clipping se convierte así en un gran repositorio de recortes de noticias que, dependiendo del día, puede contener en el PDF la Enciclopedia Británica" Y es que información no es lo mismo que conocimiento. Un buen clipping de prensa es aquel que no hace falta llegar a leer. Las empresas encargan generalmente al Departamento de Comunicación que elabore este dossier. Así, su responsable lo que debería hacer es leerse la prensa de ese día y trasladar a la Dirección de la compañía aquellos aspectos relevantes de por dónde va informativamente el día. La Dirección no pide un PDF perfectamente encuadernado, con portadilla y todo. Y desde luego, lo que no pide la Dirección, porque no lo necesita, es que un algoritmo de no sé qué empresa especializada, elabora un informe donde no haya ni un solo gramo de materia gris. Si dejas la comunicación de tu empresa a un algoritmo es como fiar el resultado de tu actividad a una mesa de la ruleta en el casino. ¡Y mirá que cuestan dinero esos clippings! Se puede tener un press clipping muy digno por muy poco dinero y son contar con herramientas informáticas de este tipo (incluso hoy en día). Por tanto, asegúrate que en el clipping de tu empresa: 1) Incluya pocas noticas, pero las más relevantes y de los medios…