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La AMKT publica la lista de los preseleccionados para los Premios Nacionales de Marketing

La Asociación de Marketing de España ha hecho pública la Lista Larga de los nominados a los premios La Asociación de Marketing de España (AMKT) ha hecho pública hoy la Lista Larga de candidatos que optan a ser finalistas a la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing. El anuncio de la Lista ha tenido lugar en la sala de Ámbito Cultural de El Corte Inglés de la Plaza de Callao. Los premios distinguen cada año las estrategias de marketing que destacan por su innovación, por la obtención de resultados tangibles y, sobre todo, el buen marketing. Este evento busca impulsar y reconocer la función del marketing en la empresa y la sociedad en general, y reconocer a los mejores profesionales del área. El Evento El evento ha abierto con unas palabras de bienvenida de Claudia Scott, directora de Marketing de Cross Área de El Corte Inglés, que ha estado acompañada por Gervasio Posadas, director de Ámbito Cultural de El Cortés Inglés. David Torrejón, periodista y consejero de AMKT, ha entrevistado a María Luisa de la Peña, Head of Corporate Marketing and Brand de Naturgy, como ganadores de la categoría Marca de la pasada edición con su caso de construcción de marca. En este sentido la directiva ha explicado el caso de éxito de Naturgy, que este año cumple su quinto aniversario como marca, y ha destacado los tres factores que propiciaron ese triunfo de la nueva marca. “En primer lugar, la decisión partió del presidente que fue quien la impulsó cuando llegó a la compañía en 2018 y transmitió a todo el equipo la seguridad para llevarlo a cabo. En segundo lugar, implicamos a toda la compañía de todas las áreas en el cambio de marca, y en tercer lugar, teníamos las ideas muy claras con en ese…
Del auge del voice advertising para interactuar con el consumidor al live shopping que promueve el uso de influencers para convertir acciones en ventas: cada vez son más las opciones que barajan las marcas para hacer llegar su mensaje  La era digital ha cambiado el paradigma de la publicidad y el marketing. Tanto, que este 2023 no son pocas las tendencias que se atisban en el horizonte y que proponen cambiar y/o asentar conceptos y nuevas formas de comunicación a la que los anunciantes y marcas ya están atendiendo para mejorar y expandir su mensaje.   Así lo certifica el informe Top Tendencias Digitales 2023, el estudio anual elaborado por IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España que en esta ocasión cuenta con la colaboración de Adevinta Spain. ¿Los principales rasgos? La gran variedad de fórmulas para hacer llegar un mensaje este presente año.  Por la banda de audio  Ya ocurrió el pasado año y lo que llevamos de 2023 se está demostrando: el audio es la gran tendencia a tener en cuenta y una nueva fórmula de consumo impulsada a través de los podcast que ha puesto en la banda de audio, tradicionalmente más subordinada a la imagen por la publicidad y los propios medios de comunicación de masas, en el centro de todas las miradas.  Y es que el voice advertising, es decir, la hiper personalización del mensaje ha logrado gracias a esta conexión entre la marca y el usuario de manera interactiva convertir la publicidad tradicional en una invitación directa al consumidor potencial que cada vez tiene más adeptos entre las marcas. Y es que, al generar esa conversación, el paso para llegar a la venta está más próximo.  Para ello además las nuevas tecnologías cuentan con herramientas que amplían las posibilidades. Sin…
“Los sénior son el segmento de edad con mayor renta, crecen en número y son los únicos cuyos ingresos han aumentado en el último año”  La película tiene ya más de treinta años, pero, desde el punto de vista del marketing, sigue teniendo vigencia. Quien la haya visto (aparte de tener grabada en su memoria la inquietante actuación de Anthony Hopkins), es muy posible que recuerde la conversación entre los dos protagonistas que justifica el título. En ella, Clarice (Jodie Foster) le explica al terrible Hannibal Lecter (Hopkins) la impresión que le causaron, en su infancia, los chillidos de los corderos que, sin hacer el menor intento de escapar, eran degollados en una granja. Como decía la propia Clarice: “Cuando los corderos dejaban de chillar, es que estaban muertos”.  En el mundo del marketing también hay corderos. Y parece que es un fenómeno nuevo. Antes, digamos hace tres o cuatro décadas, el mundo del marketing (y el de la publicidad, claro) estaba dominado por profesionales ambiciosos, por creativos brillantes, por empresarios que arriesgaban en nuevas ideas. No estaban callados, ni mucho menos.  Pero hoy se diría que el panorama del marketing está dominado por un silencio que podríamos calificar como estruendoso. Un silencio que, quienes lo ‘escuchan’ (los consumidores), lo perciben con indiferencia. La poderosa corriente tecnológica que nos invade (cuyos impulsores globales nada tienen de corderos) parece arrastrar a todas las marcas hacia el abismo de la confusión, de la inercia colectiva.  Los silenciosos corderos del marketing actual, hechizados por la embelesadora cadencia de esa sinfonía conjunta (compuesta y ejecutada al unísono por Zuckerberg, Bezos y Page), de acordes tan hipnóticos que hubiesen hecho palidecer de envidia al mismo Ravel, dirigen sus marcas hacia unas redes (nunca mejor dicho) que las alejan del target al que deberían dirigirse.  Y…
Sixième Son, empresa especializada en la creación de la identidad sonora de las marcas, revela a Capital las oportunidades que ofrece la banda de audio para plasmar el ADN de cada compañía y llegar de manera más eficiente en el consumidor Cada marca, cada empresa, cada firma es diferente. Todas tienen una particularidad, una esencia, un ADN que las conforma y que es necesario para poder conectar con los clientes. Por eso a la hora de darse a conocer, el mundo publicitario ofrece innumerables opciones. Pero, a la hora de hacerlo, hay elementos esenciales: una imagen, un olor o una melodía. En este último entra Sixième Son, compañía especializada en la creación de las identidades sonoras que permiten al consumidor reconocer por el campo auditivo de quién se trata. Sobre ello Capital habla con Ramón Vives, director de Sixième Son España, quien tiene claro que saber plasmar los valores adecuados es vital para el éxito final de toda campaña. Desde 1995 han diseñado más de 450 identidades sonoras en todo el mundo. ¿Cómo surgió la idea de lanzarse al mundo empresarial sonoro? Michaël Boumendil, nuestro presidente, decidió unir sus dos pasiones, la música y el diseño, llevando la música al campo del diseño y la estrategia de marca. Solo un año después de graduarse, en 1995 fundó la primera agencia de diseño musical, Sixième Son. La idea era esencialmente traducir la base visual de una marca en un complemento sonoro para la marca. Muchos años más tarde, en calidad de licenciado en Economía y apasionado músico y tras componer algunas piezas para anuncios, me crucé con una idea similar; investigué y descubrí que existía una disciplina llamada audio branding. Algunos meses mas tarde me inscribí en el primer congreso internacional que se hizo en la ciudad de Hamburgo. Tras esa…
Naturgy, Calvo, Dove, Wallbox, Freshly Cosmetics y Movistar Team, ganadores en un año con un reconocimiento especial al sector de la Distribución y Logística La Asociación de Marketing de España ha celebrado, en UZalacaín La Finca, la gala de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing, en la que se ha hecho entrega de estos prestigiosos galardones a los distintos ganadores. La gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing ha tenido como eje central “La importancia del Marketing en la cuenta de resultados”. Un leitmotiv con el que se quiere destacar el valor del Marketing en la actividad empresarial. Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España ha introducido la gala explicando que "el foco general de la Asociación este año ha sido ‘La importancia del marketing en la cuenta de resultados’. Con ello queremos poner de relieve la importancia estratégica de nuestra actividad a la hora de hacer compañías sostenibles y atractivas para todos sus stakeholders: clientes, empleados, consumidores y usuarios, así como a la sociedad en general. En el estudio de portada de nuestro Anuario, entre otras cosas, hemos podido determinar que el 60 % de los profesionales consideran que la idea de que la inversión en marketing es rentable se ha reforzado en los últimos 3 o 4 años. Pero todavía nos queda mucho por hacer en este terreno y seguiremos en el empeño”.   A continuación, tomó la palabra Adriana Domínguez, presidenta del XIV jurado de los Premios Nacionales de Marketing quien señaló que durante su trayectoria “ha sido fundamental basar el crecimiento de la empresa en el marketing”. Respecto al valor del marketing, Domínguez afirmó que “es mucho más fácil producir que vender, y el marketing es eso, es una preventa, pero si no despertamos el conocimiento y el…
“Las compañías debe apostar por tres pilares clave: la omnicanalidad, la mentalidad centrada en la creación de valor y la agilidad en el cambio” Acelerando el crecimiento a través de la transformación integral del marketing y las ventas  La digitalización se ha implantado de manera trasversal en todos los aspectos de nuestras vidas, cambiando las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Tanto es así, que las ventas digitales están atravesando una de las mayores trasformaciones de la historia, con clientes que recurren a más de diez canales -combinando los puntos de contacto digital, remoto y en persona- para tomar decisiones de compra, en los que esperan obtener experiencias cada vez más personalizadas, omnicanal y sin interrupciones, y con empresas que logran crecer más y más rápido gracias a la apuesta por la omnicanalidad.   En este contexto, las compañías que anticipan y satisfacen estas necesidades en cada punto del ciclo de vida del proceso de compra del cliente logran como resultado la aceleración de la ventas -aprovechando el poder de la analítica predictiva y prescriptiva, la transformación omnicanal y de e-commerce- y la mejora de la productividad comercial.  La nueva ecuación de crecimiento se enfoca no solamente en esa aceleración, sino también en el incremento del valor que ofrecemos a los clientes, permitiendo, como consecuencia, ganar fidelidad y cuota de mercado. El punto de partida es estar donde están los clientes. No hay excepciones, ya que, según un estudio realizado recientemente por McKinsey cuantos más canales despliegue una empresa de ventas, mayores serán sus ganancias de participación de mercado.  El nuevo “estándar” tiene un alcance universal: no importa el sector, región, tamaño o fase de la relación con el cliente. Este auge ha redefinido la experiencia del cliente, ya que el nuevo modelo reside en que el consumidor interactúe…
La revista Entrepreneur ha nombrado a Jorge Branger como uno de los 10 grandes genios del marketing en redes sociales de nuestro tiempo y como uno de los Top 20 Influencers Corporativos en LinkedIn Jorge Branger es un joven emprendedor apasionado del marketing y las nuevas formas de hacer negocios. Fundador de dos empresas de marketing digital, Fluence Leaders y Flyt Experiences, cuenta con una cartera de clientes tales como Vodafone; Banco Santander; Merlin Properties; Telefónica; NH; BMW o Red Bull, entre otros. Creador de contenido, especialmente en LinkedIn (+ 140.000 seguidores), aporta valor de carácter empresarial. Está obsesionado con las nuevas tendencias y la digitalización, y lucha por descubrir los patrones detrás del éxito empresarial. Con tan solo 24 años, la revista Entrepreneur lo ha nombrado como uno de los 10 grandes genios del marketing en redes sociales de nuestro tiempo y como uno de los Top 20 Influencers Corporativos en LinkedIn. Además, es LinkedIn Top Voices 2020 y es la persona menor de 30 años de habla hispana más seguida en la red social de negocios. Fluence Leaders y Flyt Experiences. ¿Cuáles son los motivos que te han llevado a emprender estas empresas? Háblanos sobre ellas. Desde muy pequeño he sido una persona bastante inquieta, siempre me ha gustado crear cosas, emprender. No sé si se lleva en el ADN, pero me lo han inculcado desde pequeño y siempre he tenido esas ganas. En concreto, las dos empresas que he fundado son de marketing digital. Nacen de darme cuenta que da igual lo que hagas en esta vida, siempre necesitas la atención de la gente. Da igual que vendas una botella de agua, que intentes ligar, siempre necesitas la atención de otra persona. Y considero que, hoy en día, la atención está en las redes sociales al 100%.…
Nuevos caminos en el marketing de contenidos y de influencers, un cambio de paradigma en el modelo de búsquedas o un impulso del d-commerce (comercio descentralizado) son algunos de las vías exploradas El modelo de conexión 360º del metaverso hacia el que caminan las marcas pasa por conectar realidad física y realidad digital en dos planos: la experiencia y el negocio Desde que Mark Zuckerberg lo anunciara el pasado octubre, la conversación alrededor del metaverso y sus posibilidades no ha parado de crecer. De momento, el grueso del debate se reduce a eso: a las posibilidades, a la teoría. Los estudios de mercado apuntan a que un 70% de las marcas tendrán presencia en el metaverso de una manera u otra en un periodo de 5 años. El modelo de conexión 360º hacia el que caminan pasa por conectar realidad física y realidad digital en dos planos: la experiencia y el negocio. La realidad que ya se ha ido configurando en los próximos años -pagar por enriquecer la experiencia en entornos digitales- hace que el primero lleve cierta ventaja al segundo. Desde /Boost, unidad especializada en estrategia y marketing digital de la consultora tecnológica Stratesys, han elaborado una lista de aplicaciones del metaverso al marketing experiencial que ya son posibles y medibles, y en las que ya han empezado a trabajar junto a sus clientes: 1. Upgrade de eventos en tiempo real: Consiste en dotar a un evento físico de una dimensión digital, ya sea para disfrutar de una actuación en directo de un músico que en realidad está en remoto, o para adquirir algún producto digital (exposiciones de arte vinculadas al evento). 2. Estrategias de posicionamiento: El paradigma actual de las búsquedas de producto, con el protagonismo de la voz y el texto, podría dar un giro hacia una…
Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, explica las claves del patrocinio a partir del acuerdo entre el FC Barcelona y Spotify Spotify y el FC Barcelona anunciaban esta misma semana un acuerdo por el cual la empresa de reproducción de música en streaming se convertirá en el principal patrocinador del club deportivo por 280 millones de euros. Ambas entidades comunicaban la noticia el pasado martes, tras llegar a un acuerdo de colaboración estratégica por el cual no solo el conocido logo verde de la plataforma aparecerá en la parte delantera de las camisetas del equipo masculino y femenino a partir de la próxima temporada, sino que, además, la empresa sueca será 'Title Partner' del estadio, que, a partir de este mismo año pasará a llamarse Spotify Camp Nou. No es la primera vez que un equipo deportivo cuenta con un patrocinio tan llamativo como este. De hecho, hace unos años, el club llegaba a un acuerdo con Intel bastante curioso: el logotipo de la marca se plasmaría en el interior de la camiseta para que quedase visible únicamente cuando un jugador marcase gol y se la levantase a modo de celebración. Como estos, son innumerables los casos dentro del mundo del deporte –como en la temporada 2004/2005, cuando el Atlético de Madrid fue patrocinado por la productora Columbia Pictures–, pero también en otros ámbitos, como es el caso del cambio de nombre, durante tres años, de Sol, la emblemática estación de metro de Madrid, por Vodafone Sol. "El patrocinio se integra dentro del marketing, y antes de la pandemia generaba, a nivel mundial, 69.000 millones de dólares al año. De esto, entre el 70 al 75% era del sector deportivo", explica a Capital Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting, vocal de la Asociación de Marketing de España y profesor de…
Los 3 sectores más activos en cuanto a inversión digital han sido: Automoción (9,1%), Distribución (8,9%) e Instituciones (8%). Los principales anunciantes por inversión fueron: Telefónica, Renault-Nissan-Mitsubishi y El Corte Inglés Redes Sociales y Search han liderado el incremento de la inversión. TV Conectada y Audio Digital han consolidado su crecimiento con aumentos del 55,3% y 62,6% respectivamente IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2021, patrocinado por adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Se trata de un estudio que IAB Spain realiza desde 2002 con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español. Tal y como recoge el estudio, en 2021, la inversión publicitaria en medios digitales en España superó los 4.000 M€ (4.069,4 M€) lo que se traduce en un crecimiento del 34,4% con respecto a 2020 y de un 29,2% con respecto a 2019. En 2021 se ha superado ampliamente los niveles de inversión prepandemia, sin embargo, no todas las modalidades han tenido el mismo comportamiento. Las disciplinas de Redes Sociales y Search han liderado el crecimiento. La distribución de los 4.069,4 M€ de inversión en Publicidad Digital por disciplinas es la siguiente: Display sin RRSS (1.024,4 M€), RRSS (1.191,4 M€), Search (1.444,6 M€), Clasificados (267,5 M€), Digital OOH (70,1M€) Audio Digital (61,8 M€) y TV Conectada (9,5 M€).  Los sectores más activos en 2021 en cuanto a inversión digital han sido: Automoción (9,1%), Distribución (8,9%) e Instituciones (8%) Por su parte, los 3 principales anunciantes por inversión en 2021 fueron: Telefónica, Renault-Nissan- Mitsubishi y El Corte Inglés. El estudio también revela cómo los modelos de contratación automatizada -Inversión Programática, Search y Redes Sociales- continúan su tendencia ascendente, aglutinando el…