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26 julio 2023

¿Quiénes son los CEO más mediáticos por países?

En el caso de España, Josu Jon Imaz (CEO de Repsol) es el más mediático de nuestro país, con el 13% de los impactos mediáticos Las compañías, conscientes de la importancia que tiene proyectar una buena imagen hacia el exterior, entienden que, para ello, es esencial contar con una buena reputación mediática. Por ello, ahora es más habitual visualizar a los CEO de las diferentes empresas en entrevistas personales o dando una rueda de prensa ante los medios, proyectando, por lo general, una imagen de cercanía y sencillez, algo que, antaño, era bastante menos común. Y de ahí surge que existan nuevas herramientas como el media intelligence, es decir, el proceso mediante el cual las empresas o marcas recogen la información generada por los canales sociales y la convierten en conocimiento sobre su público objetivo, su mercado, la competencia e incluso sus propios productos. Así, la compañía Onlcusive ha publicado la segunda edición del informe del Índice de CEO, en el que se evalua el rendimiento mediatico de los CEO mundiales entre el 1 de abril y el 28 de junio de 2023. De este modo, recogen datos sobre quiénes son los CEO más mediáticos por países. Los CEO que lideran los impactos mediáticos Tal y como se desprende del informe, se puede liderar con perfil bajo o, por el contrario, con una presencia destacada en los medios. Es lo que hace en España, por ejemplo, Josu Jon Imaz de Repsol, el CEO más mediático de nuestro país, con el 13% de los impactos mediáticos de todos los líderes empresariales españoles. Cabe recalcar que este informe no entra en quién es el directivo más famoso, ni el que cae mejor, ni el más polémico, sino el que tiene más apariciones en los medios. Según el informe, que mide la repercusión…

24 junio 2021

Buzzfeed saldrá a Bolsa vía SPAC valorada en 1.256 millones

El grupo de medios Buzzfeed ha decidido salir a Bolsa fusionándose con una empresa de propósito especial (conocida como SPAC, por sus siglas en inglés) que valora el total de la compañía en 1.500 millones de dólares (1.256 millones de euros). Las SPAC (compañías de adquisición de propósito especial, por sus siglas en inglés) son empresas sin actividad que han recaudado dinero de los inversores y cotizan en Bolsa con el objetivo de fusionarse de forma inversa con una empresa no cotizada. "Buzzfeed es el líder innegable de la próxima generación de los medios. Hemos creado una gama de marcas esenciales, amadas por la audiencia más diversa, involucrada y leal de Internet", ha subrayado el fundador y consejero delegado de la empresa, Jonah Peretti. Buzzfeed se fusionará con la SPAC 890 Fifth Avenue Partners, que cotiza en el mercado electrónico Nasdaq. La empresa cuenta con 288 millones de dólares (241 millones de euros) en efectivo. Como parte del trato, también se incluye una financiación vía bonos convertibles en la que participarán los fondos Redwood Capital Management, CrossingBridge Advisors, Cohanzick Management y Silver Rock Financial. Como es habitual, se tratará de una fusión inversa, por lo que la empresa conjunta se llamará Buzzfeed y cotizará en el Nasdaq bajo el ticker 'BFZD'. Como parte de este proceso de salida a Bolsa, Buzzfeed ha llegado a un acuerdo con Hearst y Verizon para comprar Complex Network, una filial especializada en contenido y eventos para un público joven. El precio acordado ha sido de 300 millones de dólares (251 millones de euros), de los cuales 200 millones de dólares (168 millones) serán en efectivo y los otros 100 millones (84 millones de euros) en acciones de Buzzfeed. Aunque Buzzfeed empezó a operar como un sitio web especializado en contenido humorístico y viral también…

11 junio 2021

Enrique Arribas: "Los medios deben hacer valer el rigor informativo frente a las ‘fake news’"

Por Mónica Maldonado. Si algo ha quedado patente durante esta larga pandemia, es la capacidad de adaptación que todos tenemos ante situaciones imprevistas y excepcionales. Y, más allá, la fortaleza para reiniciar la actividad en condiciones a las que no estamos acostumbrados y que no forman parte de nuestra “normalidad” cotidiana. Durante esta crisis, las empresas se han enfrentado a momentos cruciales, en los cuales estaba en juego no solo su reputación, sino su propia continuidad. Ofrecer una respuesta inmediata o adaptar las estrategias a la nueva realidad y a los comportamientos “cambiantes” de los consumidores son circunstancias que han marcado la actividad de los departamentos de marketing en estos meses. En este sentido, las marcas, en su gran mayoría, han reaccionado de una forma muy positiva y se han adecuado a un escenario de transformación de forma rápida y eficaz. Muchas han sabido ver la pandemia como una oportunidad para posicionarse como empresas comprometidas con la sociedad. Esto no ha pasado desapercibido para los ciudadanos que buscan, cada vez más, mensajes que calen y acciones responsables de las compañías. Todos estos hechos merecen un reconocimiento para todos los actores que forman parte del sector del marketing y la comunicación, desde los propios anunciantes a las agencias y los medios de comunicación. Para las marcas, este reconocimiento vendrá de la mano de la Asociación de Marketing de España, que este año celebra la XIII Edición de los Premios Nacionales de Marketing, bajo el lema “La resiliencia del marketing”, y cuya gala tendrá lugar en septiembre. Premios que distinguen cada año aquellas estrategias de marketing que sobresalen por su innovación, por la obtención de resultados tangibles y, en definitiva, por su buen marketing. En un año en el que el trabajo del sector ha sido fundamental para conseguir empatizar y conectar…