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PDOOH

PDOOH, la evolución de la publicidad en las calles

El mundo publicitario da un nuevo salto evolutivo con la publicidad programática Digital Out of Home (PDOOH) Pero, ¿Qué es la Programática DOOH? Para quien no la conozca, la publicidad programática Digital Out of Home (PDOOH) es la automatización de la compra, venta, planificación y mediciones de los soportes publicitarios exteriores. Hablamos del salto de la publicidad programática de internet a las calles.  Si durante el periodo de confinamiento la inversión en DOOH (La publicidad digital “fuera del hogar”) desapareció por completo destinándose estar partidas económicas a publicidad web y RRSS principalmente, desde 2021 este formato publicitario no solo se ha recuperado, sino que ha evolucionado siguiendo la progresión natural que la industria del medio necesitaba.  La publicidad exterior (OOH) vive una nueva fase en el proceso de transformación de su modelo de negocio. Si cada vez vemos más cómo los carteles de papel tradicionales han sido remplazados por DOOH (soportes publicitarios capaces de servir, en formato digital, contenidos publicitarios y de información impactando a la audiencia fuera del hogar), estamos muy cerca de vivir (mejor dicho, ya estamos viviendo) un nuevo salto con la compra y venta automatizada de anuncios en soportes exteriores (PDOOH). Una oportunidad publicitaria que permitirá a los anunciantes llegar a su target en el momento preciso y con el mensaje idóneo. ¿Cómo? Con la compra programática en tiempo real de estos espacios publicitarios. Tanto con DOOH como con PDOOH el anuncio se envía a la pantalla digital en tiempo real, sin embargo, la forma de comprar, vender y entregar esos anuncios es completamente diferente. La PDOOH permite la automatización (mayor facilidad en el control y activación de campañas), la omnicanalidad (activación simultanea de una misma campaña en diferentes canales digitales), la estandarización (homogenización de los criterios de compra), la optimización en la medición de resultado…