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Perfume, el complemento invisible de la elegancia

Capital destaca algunos de los mejores perfumes del mercado ¿Cuál es el mejor perfume para regalar en este San Valentín? “El perfume es algo invisible, y, sin embargo, un accesorio inolvidable”. Con estas palabras, la reconocida diseñadora Coco Chanel definía la importancia de la fragancia en el estilismo. Un complemento invisible, pero cuya importancia en la moda se ha incrementado exponencialmente. Cada persona quiere tener un olor único que le permita destacar. Una tendencia que en los últimos años se ha trasladado a las marcas buscando ese olor diferencial que quede presente en la memoria de los consumidores. Este mes, Capital analiza algunos de los perfumes más codiciados del mercado ante una de las fechas señaladas en el calendario de compra de este tipo de productos: San Valentín. Mirto di Panarea Forte_Forte Edición Especial de Acqua di Parma Bvlgari Man Wood Essence   Good Girl Gold Fantasy de Carolina Herrera Eau de Toilette Boos Bottled Night de Hugo Boss Miss Dior Bleu de Chanel Parfum de Chanel Fleur du Désert de Louis Vuitton Gucci Guilty Parfum Pour Homme de Gucci Narciso Rodriguez para ella Eau de Toilette Eau de toilette Dior Homme Sport de Dior Prada La Femme Intense EDP
“Más del 70% de los españoles alterna habitualmente entre varios perfumes”  “El perfume es algo invisible, y, sin embargo, un accesorio inolvidable”. Con estas palabras, la reconocida diseñadora Coco Chanel definía la importancia de la fragancia en el estilismo. Un complemento invisible, pero cuya importancia en la industria española no puede pasar desapercibida.  Para situarnos, España es el segundo exportador de perfumes a nivel mundial solo por detrás de Francia. El papel de esta industria ha crecido tanto en nuestro territorio que en la actualidad las exportaciones de perfumería y cosmética ya superan a sectores tan emblemáticos como los del vino, el calzado y el aceite de oliva.   El cultivo de plantas aromáticas asciende a más de 23.070 hectáreas, con una producción de 74.073 toneladas. Solamente la producción de lavanda, lavandín, espliego y salvia genera más de 5.000 empleos en nuestro país e ingresos anuales por valor de 10,5 millones de euros. Las exportaciones de estos aceites esenciales suponen una facturación de 500 millones de euros al año para España.  Esta es la carta de presentación de la industria del perfume española. Una actividad que no deja de crecer en nuestro país y a la que hay que sumar la labor de unos profesionales cuyo oficio requiere de cualidades innatas y unos conocimientos aprendidos con el paso de los años y la experiencia: los maestros perfumistas.  Estos creadores de fragancias, también conocidos como “narices”, son los responsables de traer al mundo algunos de los perfumes más reconocidos del mundo, actuando además en los últimos años como consejeros de grandes marcas para las acciones de marketing olfativo; buscando ese olor único que cada tienda, producto y marca necesita para diferenciarse y destacar en el mercado.  Para conocer en profundidad las claves de la industria del perfume española, Capital conversa con Val…
Si hay un producto que por intangible precise de una imagen, es el perfume. Si un aroma tiene cara, su capacidad evocadora se multiplica. Por eso las marcas se esfuerzan en elegir modelos que ensalcen los valores del perfume y estén en total sintonía con el público al que se dirigen. Esta navidad las calles son el mejor escaparate y las mujeres y hombres reales, el punto de referencia en las campañas de cosmética y perfumes. El consumidor demanda hoy a figuras no impostadas, el público quiere verse reflejado en seres de carne y hueso con preocupaciones y alegrías cotidianas e inspirarse en los estilos de vida que representan estos iconos, sean estrellas del celuloide, prescriptores de tendencias en la red o anónimos viandantes. La industria ha captado ese mensaje y lo eleva a la máxima potencia, contratando un tipo de modelo muy significativo cuyo perfil sería el siguiente: persona de éxito, con personalidad arrolladora y grandes dosis de cercanía. Como explica, Víctor Alvariño, Director General de YSL "Del acierto en la elección de un modelo depende en gran parte el éxito de un perfume. Con una buena imagen de marca, la notoriedad se multiplica pudiendo aumentar hasta en un 20% las ventas, y doblar la reputación de la marca. Diversos estudios demuestran que el consumidor está dispuesto a pagar más y elegir un perfume de lujo con una embajadora o embajador de renombre, sobre todo si el comprador es masculino y el perfume es para regalar". Celebrities o desconocidos bajo un denominador común: la empatía con el consumidor Un poco de historia nos lleva a Isabella Rosellini como la primera cara asociada a un producto. Hoy en día la implicación de la modelo se ha intensificado y quienes prestan su imagen se convierten en “Embajadoras de la marca”. El…
quedan reductos donde estos productos tienen poco o nada qué hacer frente a la enseñas de fabricante. Los más destacado son las bebidas y los productos de belleza. En estas áreas los porcentaje de marca blanca sobre el total del sector son de tan solo el 21%, y el 14%, respectivamente. Pero, ¿cuál es el truco que permite a las firmas de fabricante de estas categorías frenar el empuje de los productos firmados por la gran distribución? La respuesta es diferente para ambas. En cuanto a las bebidas, el poder de las marcas, la innovación, el marketing y la negativa a entrar en una guerra de precios ha permitido al sector mantener la supremacía. El mundo de la belleza es totalmente diferente. Aquí encontramos dos motivos principales. El primero es que la pequeña droguería y perfumería acapara más de la mitad de las ventas totales, lo que origina que la MDD solo disponga de los lineales de los supermercados, menos de la mitad del total de escaparates, para darse a conocer. La segunda explicación se refiere al tipo de consumidor, que normalmente no suele fijarse tanto en el precio y se mantiene fiel a su marca de toda la vida, aunque ésta sea mucho más cara que la que lleva impreso en su etiqueta el nombre de la cadena de distribución de turno. Profundizando un poco más en cada categoría encontramos datos muy curiosos. Empecemos por las bebidas, donde tenemos a los zumos, que es la excepción que rompe la regla, con un porcentaje de enseña del supermercado del 54% frente a las bebidas espirituosas de alta graduación con solo un 17%. Por el medio quedan categorías como la cerveza (24%) o los vinos (20%). ¿A qué se debe esta disparidad de criterios a la hora de comprar por parte…