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Miguel Pereira, nuevo presidente de La FEDE-Agencias de España

La FEDE-Agencias de España tiene nuevo presidente. Se trata de Miguel Pereira, socio fundador de Darwin Social Noise, quien tendrá un mandato de dos años al frente de la organización de empresas publicitarias. Miguel Pereira, socio fundador de Darwin Social Noise, ha sido elegido nuevo presidente de La FEDE-Agencias de España por un mandato de dos años. Sucede en el cargo a Córdoba Ruiz, directora general de IKI Media y estará acompañado de Rafael García Plata, CEO de Alcandora, como vicepresidente. Único candidato presentado, la elección se produjo por unanimidad de la sección de La FEDE, en reunión celebrada con anterioridad a la Asamblea General Ordinaria de esta asociación el mismo viernes pasado. La presidencia de las secciones se renueva cada dos años mientras que la Junta Directiva, que preside José Carlos Gutiérrez, lo hace cada cuatro. Reputado profesional con más de 25 años de experiencia en el sector del marketing y publicidad, es fundador y Presidente Ejecutivo de la agencia creativa independiente Darwin Social Noise. ”Mi intención es liderar un proyecto asociativo renovado con la prioridad de defender los intereses de las agencias independientes e impulsar el valor de la industria publicitaria en nuestro país, en un contexto repleto de retos por la situación generada por la pandemia, el contexto económico y la aceleración de la transformación digital”, declaró Miguel Pereira. El nuevo Presidente se hace cargo de la sección cuando se cumple el X Aniversario de su fundación. Córdoba Ruiz (IKI Group) sigue en su puesto de vicepresidenta de La FEDE por socios individuales. “Cumplimos etapas como asociación y las renovaciones son siempre buenas y es positivo que una agencia creativa de tan alto nivel como Darwin Social Noise ostente la presidencia de La FEDE-Agencias de España en la persona de Miguel Pereira. Por mi parte, he cumplido…

14 abril 2021

Más del 90% de los concursos públicos de publicidad presenta irregularidades en sus pliegos de licitación

La Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora y la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación presentan el “Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad” con el objetivo de mejorar el uso de los recursos públicos. El 91% de los concursos de creatividad y gestión de medios convocados por las administraciones públicas durante el primer trimestre de 2021 presenta algún tipo de irregularidad. Es la principal conclusión del primer estudio realizado por el Observatorio de Concursos Públicos de Publicidad, impulsado por la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) y la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (La FEDE), tras analizar 118 licitaciones públicas valoradas en 250 millones de euros y presentadas en los tres primeros meses de este año. El estudio, realizado en colaboración con Infoadex y CIPESA, revela que del total de los concursos analizados, el 51% requiere una facturación desproporcionada para poder participar, en el 65% prevalece el criterio económico por encima de la propuesta técnica y creativa, en el 42% los plazos para presentar los proyectos son insuficientes y, el 91,5% de los casos, solo se permite la presentación electrónica. ‘El uso de los recursos públicos debe ser ejemplar y, para ello, hay mucho que mejorar en la contratación de publicidad, tanto de medios como de creatividad, por parte de las administraciones’, según José Carlos Gutiérrez, presidente de la FEDE. Por su parte, José María Rull, vicepresidente de la ACT, cree que 'es muy importante trasladar las mejores prácticas de la empresa privada a las administraciones en la medida que lo permita la ley de Contratos del Sector Público'. Entre las conclusiones principales, el informe propone un plazo mínimo de tres semanas para poder presentar las propuestas, presupuestos ajustados a los requerimientos técnicos, ofrecer alternativas compatibles con los problemas técnicos de la plataforma oficial para presentar documentación y…

13 marzo 2021

La publicidad de criptoactivos podrá ser revisada por la CNMV

La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) podrá someter a autorización u otras modalidades de control la publicidad de criptoactivos u otros instrumentos financieros, con la posibilidad de añadir advertencias sobre riesgos y características, según recoge el real decreto-ley publicado este sábado en el Boletín Oficial del Estado (BOE). El texto advierte de los riesgos que pueden tener estos activos, que podrían ser usados con fines ilegales, necesitan una custodia adecuada para proteger la inversión y se están ofreciendo como objeto de inversión al público general. Asimismo, el real decreto-ley también autoriza al supervisor a a desarrollar mediante circular el ámbito objetivo y subjetivo, así como los mecanismos y procedimientos de control que se aplicarán en este sentido. Estos cambios modifican el Real Decreto Legislativo 4/2015, de 23 de octubre, y se recogen en un nuevo artículo 240 bis. El Gobierno adelantó el viernes esta medida en la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros extraordinario, en el que se aprobaron las medidas extraordinarias de apoyo a la solvencia empresarial. No es la primera vez que las autoridades advierten sobre los criptoactivos: la vicepresidenta de la CNMV, Montserrat Martínez Parera, incidió esta semana en la clausura de unas jornadas sobre fintech en la falta de regulación de estos activos. "Mientras no dispongamos de un marco claro, debemos preguntarnos siempre si tenemos la información suficiente, si entendemos el producto y los riesgos que se asumen con la operación", subrayó Martínez Parera. Hace aproximadamente un mes, la CNMV emitió un comunicado conjunto con el Banco de España para advertir a los inversores del riesgo que tienen este tipo de activos, muy volátiles y cuya revalorización cumple con los "patrones propios de las burbujas". Los organismos hacen hincapié en la falta de reculación de los activos, algo en lo que la…

12 marzo 2021

Cara a cara: Comunicación vs. Publicidad

Llegar al consumidor. Esta máxima es una realidad en el S.XXI y las empresas de publicidad y comunicación lo saben. Son elementos vitales en la estrategia de difusión y expansión de las marcas. Por ello, conocer sus puntos de vista sobre todo lo que concierne a la nueva comunicación con el cliente se predispone esencial. Aunque, ¿piensan lo mismo? Para saber esta respuesta Capital ha puesto cara a cara a dos profesionales de dichas materias: Silvia Alsina, Directora General y propietaria de Roman, reputada empresa en comunicación, frente a Alberto Cantelli, CEO Nordics, Central & Eastern Europe, Middle East en Havas Group, relevante compañía publicitaria. Dos opiniones que, por diferentes o similares que parezcan, tienen mucho que decir. ¿Son conscientes las empresas de la importancia de la publicidad y la comunicación en el mundo empresarial? Silvia Alsina (S.A.): Por supuesto. La reputación de una compañía tiene impacto directo en su cuenta de resultados y, por lo tanto, hay que cuidarla y protegerla creando una cultura corporativa que proyecte en la dirección correcta. Cuanto más admires una marca, más predisposición tienes a consumirla. Es lo que se llama Economía de la Reputación. Alberto Cantelli (A.C.): Hace varias décadas que la práctica totalidad de las empresas exitosas son conscientes de que tan importante como las bondades, funcionalidades o características técnicas de un producto es la manera como las contamos y transmitimos al cliente y al entorno. ¿Qué aporta a una empresa la externalización de su comunicación o su publicidad? S.A.: Todas las empresas deberían tener un responsable de comunicación que sea el que vele por la reputación corporativa ante sus stakeholders, de la misma manera que tienen un responsable de finanzas o recursos humanos. Trabajar con agencias de comunicación facilita a estos equipos internos la posibilidad de tener a su disposición a…

25 enero 2021

La FEDE, preocupada por la falta de transparencia en los concursos públicos de publicidad

La FEDE ha manifestado su profunda preocupación por la forma en que se están convocando los concursos públicos de publicidad, tanto de medios como de creatividad, desde hace muchos meses y ven en el concurso para el Acuerdo Marco de compra de medios para las campañas de la Administración Central el ejemplo de lo que se está haciendo bajo la justificación de la pandemia. Esta situación hace que se plantee incluso denunciar el abuso de estos mecanismos a instancias europeas para que tomen cartas en el asunto. Una preocupación que no solamente se refiere a la actividad actual de licitaciones públicas, sino que se proyecta hacia el futuro por la esperable avalancha de concursos que se convocarán con fondos europeos en los próximos meses. “Si se mantiene esta evolución, la transparencia de las licitaciones de publicidad desaparecerá completamente, perjudicada por la adjudicación directa basada en motivos de supuesta urgencia, plazos absurdos, y ausencia de oportunidades para las empresas que no sean de gran tamaño, todo ello en contra de los principios que marca la Unión Europea. Con ello perderemos una oportunidad de que estos fondos se empleen correctamente y beneficien a todo el tejido publicitario, incluidos los medios, pues no es de recibo que se excluya sistemáticamente a alguno de ellos, como el medio exterior, sin razón alguna”, ha declarado José Carlos Gutiérrez, presidente de esta asociación. La FEDE se plantea, de seguir esta dinámica, acudir a las instancias europeas pertinentes para denunciar estas prácticas pues los principios de la UE que indican la necesaria promoción de la pequeña y mediana empresa en los contratos públicos, ciertamente se ven vulnerados y menospreciados por el Estado. Asimismo, esta organización afirma haber intentado reunirse con los responsables de la publicidad de la Administración en el Ministerio de Presidencia desde hace meses, sin…

21 enero 2019

Las Islas Canarias lanzan una campaña publicitaria aprovechando el Blue Monday

Las Islas Canarias llevan años combatiendo el Blue Monday, una noticia falsa que dice que hoy es el día más triste del año. En su apuesta por recuperar y defender el buen clima, las Islas Canarias quieren convertir esta efeméride inexistente en un día para combatir las noticias falsas. Se trata de acabar de una vez por todas con el Blue Monday convirtiéndolo en True Monday. Para ello, las Islas Canarias han creado un vídeo divulgativo con mensajes tan contundentes como "No dejes que ningún comentario, ninguna noticia, ninguna fórmula inventada, manipule tus sentimientos. Es hora de empezar a mejorar el clima entre todos". Además, durante los próximos meses, trabajarán para conseguir transformar el tercer lunes de enero en el Día Internacional contra las fake news, el día de luchar contra ellas y contra todas aquellas mentiras que generan mal clima, crispación y enfrentamientos. La página web stopbluemonday.com recoge este compromiso a través de un manifiesto e incluye consejos para detectar noticias falsas, medidas para recuperar el buen clima y un test para poner a prueba los conocimientos de los usuarios. Adiós Blue Monday, hola True Monday El profesor Cliff Arnall, de la Universidad de Cardiff (Reino Unido), estableció en 2005, a partir de una fórmula totalmente inventada, que el tercer lunes de enero era el día más triste del año. Esta iniciativa formaba parte de una campaña publicitaria para una agencia de viajes. Pese a que su credibilidad siempre fue puesta en entredicho, hasta el punto de que la propia Universidad de Cardiff la consideró “una farsa”, los medios de comunicación y las redes sociales propagan, año tras año, la noticia. Desde las Islas Canarias se consiguió, en 2016, que el propio profesor Arnall renegase públicamente de la creación del Blue Monday, y se uniese al movimiento #StopBlueMonday. “Es hora de renunciar definitivamente a que comentarios,…

18 julio 2018

225 millones de dólares para la inteligencia artificial de MediaMath

MediaMath suma una inversión total de 500 millones de dólares. "El marketing digital ha alcanzado un punto de inflexión. Los usuarios dedican más de la mitad de su tiempo a estar conectados a algún dispositivo. Y el reto de conectar a anunciantes con consumidores para buscar el beneficio de todos es algo tan palpable como siempre”, afirma el CEO mundial de MediaMath, Joe Zawadzki. MediaMath utilizará la financiación en adquisiciones y en acelerar el desarrollo de la tecnología en áreas que incluyen identidad, inteligencia artificial, televisión conectada y publicidad Digital Out of Home (DooH). "MediaMath e IBM están desarrollando la Inteligencia artificial para habilitar la toma de decisiones de marketing en tiempo real, dando a los especialistas de marketing los conocimientos necesarios para que puedan seducir con mayor eficacia a sus clientes", dice Inhi Cho Suh, General Manager de Watson Customer Engagement. "El enfoque de MediaMath del machine learning en publicidad digital complementa la propuesta tecnológica de Inteligencia Artificial y de la nube de IBM y permite a las marcas hacer que la conexión con los consumidores sea más personal y valiosa". Searchligh, proporciona soporte estratégico a sus empresas asociadas, muchas de las cuales emplean tecnología para ofrecer mejores propuestas de valor a sus clientes. La compañía cuenta con una gran experiencia en inversiones en Tecnología, Medios y Telecomunicaciones. De hecho, ha financiado a empresas como Ocean Outdoor, Octave Group, General Communication, Hemisphere Media, Liberty Cablevision Puerto Rico o Global Eagle. Franklin Rios, Director Global de Desarrollo Corporativo en MediaMath, agrega que "MediaMath está ejecutando un plan de crecimiento acelerado y exitoso, debido a la inversión orgánica y a las fusiones y adquisiciones. La inversión de Searchlight asegurará que continuemos en nuestro camino de crecimiento constante y rentable, gracias al apoyo de un socio estratégico de largo plazo" RBC actuó como asesor financiero…

16 julio 2018

8 Ventajas del Marketing Digital

El cambio en las costumbres y hábitos de las personas requiere que los publicistas revalúen y reinventen sus estrategias, para poder crearse un nicho dentro de un mundo que cada vez descansa más en lo virtual. Forbes calcula que el 72% de las personas investiga online antes de comprar y que un 79% de las personas compran online. Si a esto se une que cada vez más personas prefieren utilizar servicios de streaming para consumir música y películas o series, dejando de lado la radio y televisión tradicional, entonces cobra más sentido la importancia capital que tiene el medio digital. Cualquier marca, empresa o producto necesita del marketing digital para poder alcanzar un target cada vez mayor de individuos que prefieren esa plataforma para adquirir información. Estas tácticas no sólo ofrecen una exposición mayor a personas con determinados hábitos de consumo, sino que permite alcanzar con más precisión a un público que estará interesado en el producto que se promociona y ofrece varios beneficios, sobre todo si se compara con la publicidad en medios tradicionales. ¿Qué es el marketing digital? El marketing digital comprende la aplicación de las estrategias de mercadeo en los medios digitales. Es importante destacar que esto no se limita únicamente a la publicación de anuncios en la web. El marketing es un mundo más complejo, pues este tipo de marketing ocurre tanto en la web 1.0 como en la 2.0. En la web 1.0 la mecánica es similar a los medios tradicionales, es decir se hacen anuncios en páginas webs, blogs, entre otros. En la 1.0 es la empresa la que controla lo que se dice y cómo se dice. La web 2.0 utiliza otras tecnologías de la información, en la que las redes sociales son las protagonistas y los usuarios son los que van construyendo…

17 marzo 2016

La publicidad financiera es mirada con lupa

casi la mitad (10.669 campañas) tuvieron que ver con la publicidad financiera. “Se busca que no engañen al consumidor, Son las autoridades las que han hecho que se sometan a un control de manera sistemática”, explica José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol. Tras la publicidad financiera también cabe destacar aquella dirigida al público infantil (3.497 campañas examinadas que tienen que ver con juguetes videojuegos y alimentos), y la que usa la imagen de la mujer (33). Del total de los casos verificados, el 85% obtuvo lo que se denomina como una Copy Advice positivo (se trata de un informe de asesoramiento sobre la corrección legal y ética de un proyecto de campaña o anuncio antes de su difusión al público). Mientras que en el 11,4% de los casos se recomendó la introducción de modificaciones, y en un 3,5% se aconsejó que no se difundieran las campañas. “La industria publicitaria española mantiene un conocimiento amplio y actualizado sobre la normativa legal y deontológica vigente en nuestro país”, añade Gómez Castallo. ¿Qué han recomendado corregir? Asuntos como la protección de menores, que cumplan las normas de su sector, publicidad engañosa, denigración a los competidores, comparaciones ilícitas, imitación, etc. Por lo que respecta a la resolución de controversias, el Jurado de la Publicidad de Autocontrol resolvió 305 casos, de los que 240 fueron presentados por consumidores o asociaciones de consumidores, y 30 reclamaciones se pusieron en la mesa por empresas frente a sus competidores, entre los más destacados. En este campo, lo más reclamado tuvo que ver con infracciones del principio de legales, de códigos deontológicos, publicidad engañosa, publicidad desleal, protección de niños y adolescentes… En 93 de esos 305 casos, la reclamación fue aceptada por el reclamado o resuelta por medicación de Jurado. Y de los 158 que finalmente pasaron…

10 abril 2015

Anuncios: los mejores eslóganes de la historia de la publicidad

cuando todo el mundo lo recuerda, aunque hayan pasado años y generaciones. Eso es lo que ocurre con algunos de los mejores eslóganes de la historia de la publicidad, que se convierten en inmortales. Te contamos la historia que hay detrás de todos ellos. Si bebes no conduzcas. DGT El anuncio era malo de solemnidad. Ver en un coche descapotable al cantante Stevie Wonder entonando uno de sus éxitos de la banda sonora de la película La Mujer de Rojo mientras un chófer le lleva de paseo por Miami no es que sea la idea más original que se haya visto nunca en el mundo de la publicidad. La genialidad estuvo en el eslogan. Cuando al final del mismo el cantante ciego nos dice “si bebes no conduzcas” todo cambia. La frase se ha convertido en legendaria. Toda la sociedad la recuerda y eso que hablamos de un spot que se lanzó en 1985. Del anuncio ha pasado a convertirse en cultura popular, lo que eleva a esa parte del cerebro donde nada es imborrable. Además, dio resultado. La campaña de la Dirección General de Tráfico consiguió concienciar a los conductores, incluso a aquellos poco interesados en que le digan lo que deben hacer o no al volante. Piensa en verde. Heineken Si hay alguien que a la primera entendiera el eslogan "piensa en verde" con el que Heineken salpicaba sus anuncios de cerveza, que levante la mano. De hecho mucha personas siguen sin saber qué demonios quería decir el fabricante con semejante frase. ¿Resultado? Éxito. Se habló del spot hasta la saciedad y los consumidores recuerdan el anuncio inicial y todos los que le siguieron, que repetían la misma frase. El significado real hay que buscarlo en la propia marca. La idea no era promocionar el producto (que es rubio, negro o tostado)…