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El carácter perdurable y simbólico de la joyería

Capital analiza la situación de la alta joyería en España junto a Moisés Chocrón, director general de Chocrón Joyeros El sector de la joyería y relojería, pese a haber perdido peso en las compras navideñas superado por los productos tecnológicos, continúa siendo un valor seguro en las compras navideñas, especialmente entre el público adulto. Unos productos cuya venta se centra en la tienda física (72%), siendo además uno de los sectores menos castigados por la pandemia (el mercado del lujo (en el cual la joyería y alta relojería supone un 20% del peso total) cerró 2021 con un incremento del 15,5% en ventas).  Dentro de la alta joyería en España, nadie mejor que Moisés Chocrón, director general de Chocrón Joyeros, para contarnos la situación actual de la alta joyería en España ante el momento álgido del año.  ¿Cómo resumiría el año 2022 de Chocrón?  A pesar de que venimos de dos años críticos por una economía pandémica y actualmente en medio de un escenario de tensiones bélicas e inflacionistas, podríamos calificar 2022 como un optimista año de transición, a tenor de la marcha y los resultados obtenidos en los últimos meses. Una tendencia que pese a la coyuntura actual esperamos culmine positivamente en el tramo final del año con la campaña de Navidad.  comprobamos que el carácter perdurable y simbólico de la joyería, hoy más que nunca, conecta emocionalmente con el cliente Moisés Chocrón, director general de Chocrón Joyeros ¿Qué importancia tienen las ventas de navidad dentro del volumen de facturación anual de la empresa?   Sin duda la Navidad es la época del año más bonita y también la más importante para el comercio, donde el regalo es uno de los grandes protagonistas y un período muy activo y fundamental en nuestro sector. Pero nuestro espíritu proactivo hace que durante…
Se estima que los españoles reduzcan en un 14% su gasto en compras navideñas (de productos no alimenticios) en comparación con las cifras de 2021 Santa Claus o Reyes Magos. Cada casa tiene a su mensajero preferido pero ambas opciones llevan consigo el mismo fin: la entrega de regalos entre familiares y amigos durante la celebración de las fiestas navideñas. Si a esto le sumamos los amigos invisibles, regalos de empresa, … el mes de diciembre se convierte para muchas empresas en el momento clave del año en términos de ventas y facturación, superando incluso las ventas del Black Friday.   Aunque las promociones de noviembre (Black Friday, Ciber Monday, Single Day, …) continúan robando cuota de compras navideñas a diciembre, el último mes del año sigue siendo el momento preferido por los españoles para realizar sus compras navideñas (49%) pero con un claro retroceso respecto a años anteriores (53%), perdiendo cada vez más la batalla frente a noviembre (las compras navideñas en fechas clave de este mes ya suponen el 32% del gasto total navideño).  Menos gasto navideño, salvo en regalos  Para estas próximas navidades, se estima que los españoles reduzcan en un 14% su gasto en compras navideñas (de productos no alimenticios) en comparación con las cifras de 2021 según el último informe sobre tendencias de compra en temporada alta publicado por Packlink y Retails Economics. La crisis vigente, la subida de los precios de costes y la inestabilidad del país son los principales causantes de esta caída estimada de 900 millones de euros.  Todo ello supondrá que el trimestre dorado del comercio (en el que se incluyen fechas clave de venta como el Black Friday y la Navidad) sea más moderado a nivel internacional con una reducción del gasto de unos 43.1000 millones. Los consumidores, preocupados por el…
El gasto medio por persona sigue en aumento y se estima que para este San Valentín ascienda a más de 50€, consolidando así esta festividad como una fecha señalada para cualquier pareja Febrero siempre se ha caracterizado por ser el mes del amor y del consumo, y ni la pandemia ni el virus parece haber hecho mella en esta celebración. Todo lo contrario. Se estima que, de media, en este 2022 los españoles realizarán un mayor desembolso económico que en años anteriores, una tendencia que año tras año continua al alza y que supone la consolidación de esta festividad en nuestro país. Está claro que un mayor gasto no va ligado a una mayor prueba de cariño o devoción, pero, al menos, eso delatan nuestras compras. ¡No hay nada que pueda con el amor! A pesar de la situación de inestabilidad tanto sanitaria como económica que estamos viviendo, el desembolso de los españoles ante esta festividad no desciende, en realidad, sucede todo lo contrario, creciendo un 77% en los últimos tres años. ¿Estamos poniendo precio al amor? Bien es cierto que muchos optan por el alegato de que el amor debe cuidarse todos los días con pequeños detalles, sin embargo, 7 de cada 10 españoles apuestan por seguir con la tradición de sorprender a su pareja. Y es que San Valentín se ha convertido en una fecha cada vez más popular en España con más de un 67% de enamorados que lo celebran, siendo las mujeres las más detallistas y proclives a las compras y la franja de edad de las parejas de entre 25 a 50 años los que más invierten en este día. Lo más buscado en San Valentín Flores, perfumes, dulces o joyas son algunos de los regalos que más triunfan y que, para muchos de estos…
La Caja Roja de Nestlé, la botella de Coca-Cola o el envoltorio de Chupachups (diseñado por Salvador Dalí)... son algunos ejemplos claros de cómo el packaging ya es una extensión más del producto. Atrás quedan las cajas de cartón con lazo, el papel de regalo o simplemente la bolsa de la tienda. La competencia en los escaparates es cada vez es mayor y en esta selva no gana el más fuerte, si no el más original.   Estos son algunos de los ejemplos más sonados, pero cada vez son más las marcas que se suman al diseño original en su packaging teniendo en España algunos grandes ejemplos.  Phantom, el primer perfume ‘inteligente’  El mercado de los perfumes y colonias siempre ha sido uno de los más adelantados en diseño de packaging con frascos de cristal y composiciones variadas que ya son icónicos (Chanel nº5) o diseños innovadores que revolucionan el diseño cada temporada. Este año, la emblemática firma de Paco Rabanne ha dado un salto al futuro presentando el primer perfume con inteligencia artificial incorporada.  La firma del diseñador guipuzcoano siempre se ha caracterizado por dotar de un aire “galáctico” a sus prendas, marcados por la innovación tecnológica en sus tejidos e incorporando elementos inesperados para el sector como el metal. Un elemento palpable en múltiples diseños de la maca como su perfume 1 Million (cuyo packaging es un lingote de oro) o Invictus (con una botella en forma de copa).  Phantom, supone su nueva revolución siendo la nueva imagen de la seducción del futuro. Este perfume elaborado con formula vegana a base de ingredientes naturales y ecológicos se encuentra protegido en una botella sin precedentes: un robot inteligente. Rabanne presenta un androide de color gris metalizado y diseño futurista cuyo mayor secreto está en el interior. Esta pieza supone la materialización física de la unión entre la artesanía de lujo y la nueva tecnología. Mientras que en el cuerpo de este robot se alberga la…
Más de un millón de personas han llevado en el 2020 una mascarilla de la firma leonesa Fisura. La enseña de regalos y decoración del hogar mostró una gran flexibilidad para afrontar la crisis económica provocada para el coronavirus, saliendo adelante gracias a construir en tiempo récord un catálogo adaptado a las nuevas necesidades. Y ha triunfado a lo grande, con las mascarillas como principal reclamo. Pedro Osorio y Hugo Carro, responsables de la histórica firma, charlan con Capital para explicar cómo han logrado duplicar sus ventas en 2020 por su buen enfoque y adaptabilidad. “Los primeros meses analizamos qué podía pasar con nosotros y lo que hicimos fue ser lo más positivos posible para buscar soluciones y buscar cosas nuevas que hicieran que Fisura se adaptara al momento”, explica Osorio. “Las horas sin dormir de marzo, abril y mayo se han compensado”, apunta Carro. Sus mascarillas con el ‘Puto Virus’ o el ‘Fucking Virus’ han sido de las más de - mandadas, lo que les ha permitido ampliar además su red de puntos de venta, solamente en España, a más de 2.000, incluyendo grandes superficies en España como El Corte Inglés, FNAC o Leroy Merlin. Y en el extranjero en lugares como la National Gallery de Londres y Galeries Lafayette en Francia, entre otros ejemplos. Pero además en Fisura han apostado por innovar en sus productos enseña, como los felpudos. Cuenta Carro cómo reinventaron un modelo de felpudo “dividiéndolo en dos departamentos para que en uno se pueda echar la solución desinfectante”. “Los últimos años, en paralelo a nuestro crecimiento en facturación, centramos muchos esfuerzos en dotar a la compañía de cimientos sólidos, eso nos ha ayudado a estar preparados para afrontar cualquier reto, como el del 2020, con plenas garantías” explica Osorio. Sus niveles de ventas les han…