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sostenibilidad

B Corp reúne a más de 450 líderes del cambio para humanizar la economía 

En esta 7ª edición del encuentro, han participado compañías B Corp como Danone, Chiesi, ISDIN, Ferrer, SEK Education Group o Holaluz, junto con otras 300 organizaciones afines al movimiento, como Estrella Galicia o Acciona Las empresas referentes en sostenibilidad de toda España, junto con personalidades de la academia, administración pública, medios de comunicación, tercer sector y sociedad civil, se han reunido en la 7a edición del B Good Day, la gran cita anual del movimiento B Corp en España. Este encuentro, celebrado hoy en el World Trade Center de Barcelona, se ha consolidado como un referente en sostenibilidad empresarial y economía de impacto en nuestro país. El objetivo de la cita es avanzar de forma conjunta hacia una economía más justa, inclusiva y regenerativa para todas las personas y el planeta. Esta edición ha arrojado cifras récord, alcanzando los más de 450 asistentes y 300 organizaciones de múltiples sectores. La jornada, presentada por la periodista Danae Boronat, ha contado con un total de 20 sesiones en las que se ha puesto de manifiesto la necesidad de seguir impulsando la transformación empresarial sostenible en España. Un país en el que, según el Edelman Trust Barometer 2020, el 60% de la población cree que el actual sistema capitalista genera más daños que beneficios. Compañías B Corp como Danone, Chiesi, ISDIN, Ferrer, SEK Education Group, Holaluz o ROSAPARKS, junto con otras afines al movimiento, como Estrella Galicia, Acciona o Unidad Editorial, han protagonizado los diferentes paneles. Entre las personalidades participantes, destacan referentes como Xavier Marcet (gurú del humanismo empresarial), Kilian Jornet (deportista y co-fundador de la B Corp NNormal), Elisabet Alier (presidenta de Alier), Carles Campuzano (Consejero de Derechos Sociales en la Generalitat de Cataluña), Carlota Pi (co-fundadora de Holaluz), Ousman Umar (Fundador de NASCO Feeding Minds), Iñaki Ellakuría (delegado de El Mundo en Cataluña) o…
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El 94% de las empresas no tiene el talento necesario para lograr sus objetivos de sostenibilidad

7 de cada 10 compañías está contratando o tiene previsto contratar personal para cubrir empleos y competencias green, según Manpower La transición ecológica de las empresas será una de las principales fuentes de creación de empleo en los próximos años, más de 30 millones de perfiles en todo el mundo En los últimos años, todo lo relacionado con la sostenibilidad y las políticas ESG (las relacionadas con el medioambiente, el ámbito social y el buen gobierno) han pasado de ser un asunto que sólo preocupaba a una pequeña minoría, a convertirse en elemento transversal de la estrategia de muchas empresas. De hecho, 7 de cada 10 compañías está contratando personal o tiene previsto hacerlo para cubrir empleos y competencias verdes, tal y como recoge el informe ‘Green jobs: tendencias de negocio y empleo sostenible’ de Manpower. No obstante, pese a que 8 de cada 10 compañías trabaja en su estrategia de ESG, el 94% afirma que carece del talento necesario para lograr sus objetivos. En este contexto, se prevé un crecimiento exponencial la demanda de perfiles y habilidades green lo que podría convertirlo en la principal fuente de creación de empleo en los próximos cinco años. De hecho, el Foro Económico Mundial estima en 30 millones los empleos que podrían crearse en el mundo antes de 2030 para estos profesionales y anticipa la urgencia de acelerar los procesos de upskilling y reskilling, ya que 6 de cada 10 profesionales necesitarán formación adicional antes de 2027 para dar respuesta a este nuevo paradigma. Detrás de este cambio de tendencia está el reto mundial de luchar contra el cada vez más evidente cambio climático y, además, una creciente exigencia de consumidores y profesionales liderada por la Generación Z, un colectivo especialmente concienciado. Tal es así, que casi la mitad de los consumidores a nivel mundial ha pagado más por adquirir…
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Mario Lara (Esade): “No tiene sentido que haya remuneraciones muy elevadas en un entorno restrictivo con los empleados” 

“Un buen performance en ESG ayuda a la sostenibilidad a medio plazo a la compañía, lo cual no tiene por qué conllevar un mejor resultado financiero en el corto plazo”  “Algunos escándalos recientes han alentado la incorporación de los criterios ESG a la gobernanza”  Los inversores exigen una gobernanza transparente y clara. Que las decisiones se tomen por consenso y en base a criterios estandarizados. Ello supone un cambio a lo que se veía hace tan solo unos años. En ese contexto, surgen otros términos como sostenibilidad y conciencia social, importantes también desde el punto de vista de la opinión pública. El director del Centro de Gobierno Corporativo de Esade y de Esade Madrid, Mario Lara, aborda estos temas en una entrevista con Capital.  Uno de los datos más llamativos del último informe de gobierno corporativo de la CNMV es el que alude al sueldo de los consejeros ejecutivos. Cobran 54 veces más que la media de los empleados de sus empresas. ¿Qué explica esa diferencia?  El tema retributivo se presta a análisis simplistas y es el que más juego da para los titulares. Lo que está pasando en los últimos años es que se demanda mucha transparencia. Es el mejor antídoto para cualquier interpretación o análisis simple de este tema.   A lo mejor hay empresas que vienen de un incentivo a largo plazo, o ha habido algún cese de consejeros ejecutivos con cláusulas... Ese dato se puede ver distorsionado por este tipo de cosas. No es lo mismo según el sector o según la compañía y sus propios resultados.   Por otro lado, tiene que haber cierta coherencia entre lo que pasa con los ejecutivos y con los empleados. Tiene que haber un performance que justifique esas cantidades. Que haya esa creación de valor para el accionista.   Si la rentabilidad…
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Retos y amenazas del sector asegurador: tecnología y sostenibilidad al servicio de las aseguradoras 

Unespa: “Necesitamos que el futuro marco normativo tenga en cuenta la realidad y especificidades del sector asegurador, permitiendo la innovación”  Martín Navaz (Adecose): “El hecho de que cada vez ocurran más catástrofes naturales también provoca un aumento en la percepción del riesgo”  Alex Bogman (Nationale-Nederlanden): “La fórmula del éxito reside en la combinación de tecnología con el mejor trato personalizado”  No solo el contexto macroeconómico afecta de forma directa al sector asegurador. En un momento crucial para el sector, tal y como apuntan desde EY en su estudio Insurance 2025 and beyond, existen diversos desafíos para una industria tradicionalmente reacia al riesgo y lenta ante el cambio. “Ahora, las aseguradoras deben aprovechar el momento para replantearse su futuro y reimaginar su lugar en el mundo”, señala el informe.  De este modo, continúan, entender bien las ‘palancas’ que empujarán el crecimiento del sector asegurador en los próximos cinco años es el primer paso para poder fijar una agenda ambiciosa.   Así, destacan cinco tendencias principales que influirán en el futuro de los seguros: una brecha de confianza cada vez mayor en un mundo incierto; la rápida evolución de las necesidades y preferencias de los clientes; un mundo cada vez más digital y orientado a la inteligencia artificial; el riesgo climático y el foco en la sostenibilidad y, por último, la convergencia, la colaboración y la competencia.   Al hilo de lo anterior, los portavoces de la Unión Española de Entidades Aseguradoras y Reaseguradoras (Unespa), subrayan que “los principales retos del sector asegurador son también los principales retos de la sociedad” y apuntan hacia cuatro principales: la sostenibilidad, el envejecimiento de la población, la digitalización y el ámbito normativo.  La sostenibilidad, clave para la supervivencia del sector  La creciente amenaza del cambio climático plantea riesgos físicos y de transición sistémicos, con implicaciones directas para…
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Aline Gómez-Acebo (Asisa):“La sostenibilidad va más allá de la certificación, es hacer las cosas con responsabilidad y transparencia”

“Los responsables de sostenibilidad deben ocupar un lugar destacado en los órganos de dirección” La empresa del futuro será sostenible o no será. Más allá de la ‘moda’, lo cierto es que el nivel de escrutinio al que se ven sometidas las compañías en un entorno hiperconectado y cada vez más sensibilizado es enorme. Con esta premisa, Grupo Asisa acaba de renovar su estrategia ESG (medio ambiente, social y gobernanza, por sus siglas en inglés). La firma apuesta, entre otras medidas, por mejorar en un 25% sus niveles de eficiencia energética; eliminar los plásticos; reducir la huella de carbono; usar gas natural o energías renovables. Además, apuesta por el cuidado de la salud y la protección de las personas como ejes de su actividad. Analizamos la importancia de esta especialidad con Aline Gómez-Acebo, recién designada como directora de Sostenibilidad de la compañía aseguradora. La sostenibilidad es prácticamente una obligación para las empresas. ¿Cuánto hay de valor real y cuánto de ‘greenwashing’ en estos departamentos de las compañías? La sostenibilidad es un activo cada vez más importante en la estrategia empresarial de cualquier compañía. Ya no son creíbles las grandes campañas de marketing y pequeñas acciones puntuales aisladas, ahora el contexto es diferente: nuevos retos del mercado; exigencias de consumidores; clientes y empleados; la transparencia y responsabilidad que les exige a las compañías o la propia conciencia empresarial han arrinconado esta práctica dando paso a planes de sostenibilidad holísticos e integrados en la propia estrategia empresarial. Las compañías han entendido que la sostenibilidad es un activo que genera recursos, les hace ser más eficientes y mejora sus perspectivas de crecimiento y desarrollo a medio y largo plazo. Dentro de la amalgama de objetivos ESG, ¿cuál identificaría como el más urgente o de mayor impacto en el corto plazo? Los objetivos con…
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Cómo ser un negocio sostenible y rentable

Que una empresa se comprometa a ser sostenible se ha convertido en un pilar fundamental en la estrategia empresarial de hoy en día. Desempeña un papel crucial su impacto en el éxito a largo plazo de las empresas. En un escenario empresarial cada vez más competitivo y consciente del entorno, la sostenibilidad se ha consolidado como un factor clave para el éxito y la supervivencia de las empresas. La necesidad de actuar de manera responsable con el medio ambiente, la sociedad y los grupos de interés ha dejado de ser una opción para convertirse en una obligación. La sostenibilidad como inversión La sostenibilidad, entendida como el equilibrio entre el crecimiento económico, la responsabilidad social y la protección del medio ambiente, se ha convertido en una piedra angular para la estrategia empresarial de hoy en día. Las empresas ya no pueden centrarse únicamente en la maximización de beneficios a corto plazo, sino que deben adoptar una visión a largo plazo que considere el impacto de sus actividades en el entorno en el que operan. Ser un negocio responsable y sostenible conlleva numerosos beneficios para las empresas. En primer lugar, les permite mejorar su reputación y fortalecer la confianza de sus clientes, empleados y socios comerciales. Los consumidores están cada vez más concienciados y valoran positivamente a aquellas empresas que demuestran un compromiso real con la sostenibilidad. Un ejemplo es el caso de McDonals que ha llevado su compromiso a diferentes aspectos de la empresa: envases, energía, productos de calidad, etc. Además, la adopción de prácticas sostenibles puede generar ahorros significativos a largo plazo. Por ejemplo, la eficiencia energética y la gestión responsable de los recursos pueden reducir los costes operativos y mejorar la rentabilidad de la empresa. Asimismo, la sostenibilidad impulsa la innovación y la diferenciación, ya que obliga a las…
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Carolina Hernández

Greenwashing, ecopostureo y otras prácticas dudosas

“Aquellas compañías que deseen obtener subvenciones o licitaciones tendrán que tener mucho cuidado con el ‘ecopostureo’, porque penaliza”  Es fácil recordar cómo a finales del siglo pasado se puso de moda la responsabilidad social corporativa (RSC) y muchas empresas utilizaron acciones aisladas como un gran aparato de marketing, sin trabajar esa responsabilidad social dentro de la estrategia de la empresa. Por ello, algo tan importante como la responsabilidad que una compañía tiene con todos sus grupos de interés cayó, en muchas ocasiones, en una expuesta manipulación. Afortunadamente para aquellas empresas, las redes sociales no estaban aún en apogeo.  Estamos en otro momento parecido en cuanto a los términos ‘sostenibilidad’ y ‘bienestar’. Cuidar el medioambiente o la salud mental y física del ecosistema humano de una organización se supone algo bueno. Sin embargo, el uso indebido de estas iniciativas da lugar a lo que ya se denomina ‘greenwashing’ o ‘ecopostureo’.  Si se quiere saber si una organización está haciendo ‘greenwashing’, sólo hay que mirar hacia cómo presenta esas iniciativas ecológicas y saludables. Si lo hace mediante mucha literatura, sin aportar datos, se puede comenzar a dudar. Las empresas que, por el contrario, lo hacen bien, tienen las acciones de sostenibilidad y bienestar perfectamente reguladas, gracias a sellos que certifican que lo que se dice y lo que se hace coincide.  Actualmente, muchas de estas acciones dirigidas a la sostenibilidad y al bienestar están recogidas en los informes no financieros. Todavía no son obligatorios para todas las empresas; en breve lo serán. La Red Española del Pacto Mundial, entidad para la que las empresas que están comprometidas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) realizan informes de progreso, ha indicado que sólo un 14% de las empresas españolas cuentan con una estrategia de finanzas o inversión sostenible. Documentos como los estados no…
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Cuenta atrás para una justicia económica, social y medioambiental global 

"Estamos ante la tormenta perfecta: un consumidor cada vez más sostenible, unas empresas cada vez más responsables y un marco regulatorio medioambiental exigente” El ser humano y sus relaciones comerciales han evolucionado con el tiempo. En sus orígenes, el comercio era un simple intercambio de bienes sin ningún tipo de recompensa a cambio. Con el tiempo adquirió su vertiente económica y la transferencia se negociaba a cambio de dinero. Ante un trato desigual entre las partes nació, entre los años 40-50 en Estados Unidos, el comercio justo, para luchar contra los bajos precios del mercado internacional, los altos márgenes y la dependencia frente a los intermediarios.   Desde finales del siglo XX, nos enfrentamos a dos nuevos desafíos: la globalización y el desarrollo sostenible. Vivimos en un mundo de economía global donde, no solo las economías, sino también las personas y sus culturas nacionales, se han integrado a través de una red global de comercio, comunicación y transporte. Además, ya no era cuestión de producir, comprar y vender. Ahora, toda la cadena de aprovisionamiento debe facilitar procesos productivos que faciliten la protección de los recursos naturales y el desarrollo humano.  Por ello, el modelo de trabajo del comercio justo se basa en organizaciones internacionales, independientes, que mediante sus sistemas de certificación aseguren de que toda la cadena de aprovisionamiento cumple con unos estrictos estándares económicos sociales y medioambientales. Hasta ahora se ha prestado mucha atención a los desafíos de la sostenibilidad ambiental como el cambio climático y la deforestación. El comercio justo amplía su misión también a la sostenibilidad social y económica que, en la mayoría de los casos, son causas fundamentales de muchos de los problemas de sostenibilidad ambiental.  Estos cambios de tendencia también se notan a nivel consumidor. Estamos ante un nuevo tipo de consumidor más informado y exigente. …
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Victoria Prada (Victoria Prada Collection) y Ana Iglesias (Dosprimeras): “Creemos firmemente en el ‘slow fashion’, comprar menos y reutilizar más” 

Ante el impacto medioambiental del sector de la moda, muchas marcas están apostando por una estrategia `slow fashion´ La industria de la moda hoy en día es responsable de un 8% de las emisiones mundiales de CO2. Ante esta perspectiva, muchas marcas están apostando por un acercamiento más sostenible, tomando una estrategia de ‘slow-fashion' que pretende reducir el impacto medioambiental del sector. Un ejemplo de ello es la nueva colaboración entre las firmas Victoria Prada Collection, de Victoria Prada, y Dosprimeras, de Ana Iglesias. Esta unión -que lleva el nombre de Iraca- se inspira en la artesanía colombiana para crear una serie de siete complementos totalmente naturales.  ¿Cuál es la inspiración para esta colección?  Esta nueva colección la hemos creado Victoria Prada y Dosprimeras de la mano, y la inspiración claramente ha sido Colombia. Al final, en Victoria Prada ya hacíamos artesanía colombiana. Esta vez, la unión con Dosprimeras lo que ha hecho es unir fuerzas entre ambas firmas, porque creamos joyas únicas hechas en España y con muchísimo cariño.   El momento de la unión fue perfecto, porque nos permitió decir “vale, Victoria Prada fabrica siempre en España y diseña en España, pero en este momento vamos a diseñar en España y a fabricar en Colombia, con artesanas colombianas que hagan todo a mano con el material palma de iraca”. Y así fue.   Nos hemos inspirado en las calles de Colombia, en sus colores, en su gente, de sus flores. Todo esto ha sido lo que nos llevó a crear estas siete piezas que son únicas e irrepetibles. Están hechas a mano con palma de iraca, y luego se tintan con flores naturales. Las flores naturales las hierven las artesanas colombianas y luego introducen los pendientes, que en un principio son de color crudo, de color natural y se tiñen. …
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Energía y sostenibilidad, sectores fértiles para startups

Desde el Gobierno hasta las entidades privadas fomentan la generación de ideas de las startups en esos dos campos limítrofes Las cualidades de las startups invitan a confiar en ellas para cambiar la forma en la que gira el mundo empresarial. La innovación es una de las cualidades de estas empresas, que identifican un campo donde sembrar y crecer con rapidez. No siempre con una idea rompedora, sino simplemente haciendo algo de un modo diferente. Por eso las grandes empresas ven en las startups una forma de innovar con mayor facilidad. Dos de los segmentos donde más se busca esa ruptura es en la energía y la sostenibilidad que, no obstante, están muy relacionados entre sí. Prueba de ello es la creciente creación de vehículos de inversión que faciliten la financiación suficiente para estas startups. Lanzaderas, incubadoras y este tipo de herramientas se hacen imprescindibles para hacerlas crecer y poder llevar adelante estas ideas. Incluso el propio Gobierno se ha propuesto formar parte de esta lluvia de startups. A principios de junio, el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico se sumó a esta ola. Con una dotación de 156 millones de euros, convoca ayudas para proyectos de nuevos modelos de negocio para la transición energética. Entre las bases, se encuentra el objetivo de apoyar startups que operen en ese ámbito, y que con sus ideas puedan incentivar la innovación y la descarbonización, así como mejorar la integración de energías renovables. Interés privado por las startups Por supuesto, la inversión privada va por delante de este esfuerzo público. Sin ir más lejos, BBVA acumula 600 millones en inversiones en fondos de capital riesgo. Últimamente, el foco de este esfuerzo se centra en impulsar la descarbonización y el desarrollo del emprendimiento innovador, dicen desde el banco. En concreto, las…
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