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18 febrero 2023

Las tendencias digitales en marketing y publicidad que marcarán este 2023

Del auge del voice advertising para interactuar con el consumidor al live shopping que promueve el uso de influencers para convertir acciones en ventas: cada vez son más las opciones que barajan las marcas para hacer llegar su mensaje La era digital ha cambiado el paradigma de la publicidad y el marketing. Tanto, que este 2023 no son pocas las tendencias que se atisban en el horizonte y que proponen cambiar y/o asentar conceptos y nuevas formas de comunicación a la que los anunciantes y marcas ya están atendiendo para mejorar y expandir su mensaje. Así lo certifica el informe Top Tendencias Digitales 2023, el estudio anual elaborado por IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España que en esta ocasión cuenta con la colaboración de Adevinta Spain. ¿Los principales rasgos? La gran variedad de fórmulas para hacer llegar un mensaje este presente año. Por la banda de audio Ya ocurrió el pasado año y lo que llevamos de 2023 se está demostrando: el audio es la gran tendencia a tener en cuenta y una nueva fórmula de consumo impulsada a través de los podcast que ha puesto en la banda de audio, tradicionalmente más subordinada a la imagen por la publicidad y los propios medios de comunicación de masas, en el centro de todas las miradas. Y es que el voice advertising, es decir, la hiper personalización del mensaje ha logrado gracias a esta conexión entre la marca y el usuario de manera interactiva convertir la publicidad tradicional en una invitación directa al consumidor potencial que cada vez tiene más adeptos entre las marcas. Y es que, al generar esa conversación, el paso para llegar a la venta está más próximo. Para ello además las nuevas tecnologías cuentan con herramientas que amplían las posibilidades. Sin…

18 diciembre 2022

5 tendencias del sector comercial que marcarán el 2023

Estas serán las tendencias e innovaciones que estarán presentes en el área de compras de cara al año que viene Durante los últimos meses, las empresas dedicadas al sector de los comercios han notado una necesidad cada vez más latente de conseguir mejores precios y crear cadenas de suministro más ágiles, saliéndose así el modelo comercial tradicional de los pasados años. Y es que, a raíz de la interrupción de las cadenas de suministro provocadas por el estallido de la Covid-19 y la inflación surgida por la guerra de Ucrania, el sector de las compras se ha visto obligado a volverse más ágil y resistente, además de buscar reducción de riesgos. Todo ello ha llevado a la creación de nuevas soluciones que cada vez están más presentes dentro de las compañías y departamentos de ventas. En esta línea, la multinacional tecnológica Stratesys ha definido las principales tendencias para el área de compras de cara al próximo año: 1. Decisiones basadas en datos y no en intuición De esta forma, se hace visible la necesidad de implantar herramientas de análisis de gastos a través de business intelligence y big data con el objetivo de saber qué datos son relevantes para una visión integrada de la empresa y anticipar tendencias. 2. Búsqueda de experiencias similares al comercio electrónico La búsqueda de omnicanales mediante soluciones tácticas de compra por catálogo y compra guiada. Esta experiencia, debe ir basada en normas y políticas que agilizan y automatizan la emisión del pedido, evitando así la intervención del comprador en procesos que no aportan valor. 3. Aplicaciones de atención al cliente centradas en la experiencia de usuario El objetivo es que estas apps proporcionen un nivel de asistencia y movilidad completos. Esta herramienta siempre debe funcionar a través de sistemas intuitivos, facilitando así su uso. 4. Modelos de Inteligencia Artificial y machine learning Esto se refiere a…

04 mayo 2022

El impacto de la Generación Z marca las nuevas tendencias de consumo, formación y empleo

Las nuevas posibilidades surgidas en el confinamiento y la aparición de espacios y realidad virtual están ampliando los canales y las opciones para llegar a los más jóvenes Vivir experiencias más participativas y virtuales, continuar su formación y buscar oportunidades laborales más dinámicas y creativas, así se definen las nuevas tendencias Las tendencias de consumo están cambiando como consecuencia de los hábitos y las preferencias de los más jóvenes, que ya empiezan a tener un peso importante en la sociedad. Las nuevas generaciones, como la denominada Z, prefieren tener un papel activo en las actividades de ocio que realizan, se preocupan por la diversidad y el impacto medioambiental de sus acciones, valoran el uso de nuevas tecnologías para conectar y relacionarse, y conocen la necesidad de ser permeables y flexibles en su formación para no quedarse atrás. La pandemia ha afectado a una generación que está marcada por las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías y que tiene innato su uso para relacionarse, conectar con las marcas o incluso formarse y aprender, por lo que estos cambios también influyen directamente a cómo se plantean los jóvenes sus profesiones del futuro, en las saben que deberán estar en constante aprendizaje. Pero, ¿cuáles son estos nuevos hábitos y tendencias que están marcando las nuevas demandas del mercado? Apuesta por nuevas formas de entretenimiento más virtuales y participativas. Las plataformas de streaming han liderado este sector desde su llegada, sin embargo, datos como los publicados por Netflix, en los que se refleja una bajada de suscriptores por primera vez en su historia demuestran que tras la pandemia muchos usuarios han decidido que ya habían pasado suficiente tiempo delante de la televisión. Además, la aparición de nuevas alternativas ofrecidas por mundos virtuales, como los videojuegos en línea o el metaverso, muestran un cambio en…

19 marzo 2022

Las cinco tendencias que, como hombre, deberías incorporar a tu armario esta primavera

Por María Bredi Te traemos el diccionario de tendencias masculinas de esta primavera verano 2022 para que tomes nota de cómo vestirán los hombres durante esta temporada y elevar así tu estilo en la oficina. Toma nota porque llega una colección cargada de vitalidad y sugerencias: 1. El chaleco de punto, una pieza para hombres atrevidos Es una de las piezas icónicas del estilo preppy más tradicional y que tanto ha vuelto a ponerse de moda. El chaleco de punto masculino vuelve a ponerse de moda inesperadamente (y a pesar de tener bastantes detractores). Una tendencia que coge fuerza gracias a la nueva colección de Zara o Mango hombre, en la que proponen esta pieza como elemento imprescindible. Si algo tenemos claro, es que la estética de las universidades americanas nunca pasa de moda… Las pasarelas también se llenan de chalecos para mostrar una estética de lo más sofisticada con este tipo de tejido y nos enseñan cómo llevarlo: con camiseta XXL por debajo, con camisa… o sin nada. Para la oficina, lo tenemos claro: siempre, siempre, con camisa. 2. Camisas entalladas, ¿y con estampados? Las camisas se llevan entalladas en 2022. Eso sí, entallado no implica ajustado, más bien tiene que acompañar a la figura y amoldarse a ella. Es decir, que sea nuestra talla (ni más grande, ni más pequeña). Otra de las tendencias de este año son las camisas con estampados llamativos. Aunque quizá no sea lo más recomendable para reuniones y eventos formales, si puedes permitirte ir a trabajar con un look más relajado, te recomendamos optar por estos diseños para todos los gustos: con cuadros, rayas, geométricos, flores… 3. Chaquetas de cuadros (y la varsity jacket para los más atrevidos) Vuelve el inevitable estilo british y así lo dictan firmas como Armani, Brioni o Paul…

06 marzo 2022

Las cinco tendencias de mujer que incorporar a tu armario de oficina esta primavera

Proponemos una dosis de inspiración en base a las últimas tendencias para dar con combinaciones impecables y más fáciles de recrear de lo que imaginábamos Acostumbradas e inmersas en el teletrabajo durante casi dos años, la vuelta a la oficina se ha convertido para muchas en un auténtico quebradero de cabeza a la hora de elegir estilismos acertados para nuestros días de diario. Elegir un look de oficina perfecto no es tarea fácil pero la buena noticia es que hay vida más allá de la clásica camisa y la americana de toda la vida. La realidad es que nuestro uniforme de trabajo admite infinitas posibilidades y esta primavera 2022 nos recuerda que es el momento idóneo para llenar nuestras jornadas de estilismo y glamour. Por eso, proponemos una dosis de inspiración en base a las últimas tendencias para dar con combinaciones impecables y más fáciles de recrear de lo que imaginábamos. Te traemos la solución para un armario lleno de ideas con la siguiente premisa: apostar por estilismos sencillos con prendas que muy probablemente tengas en tu armario. Estas son sus grandes apuestas para esta temporada: 1. Americanas XL: La primavera es la temporada alta de las chaquetas. Una pieza imprescindible que este año toma fuerza y se lleva con las hombreras muy marcadas y voluptuosas. En concreto, la propuesta que nos llega desde las pasarelas consiste en combinarla con pantalones pitillo o de pinzas con talle alto, creando un look de lo más setentero perfecto para nuestras reuniones. Para las más sobrias, la tendencia definitiva es la americana o blazer plisada de color negro y corte largo. ¿El resultado? Aportar a nuestro estilo un toque clásico y a la moda para cualquier evento de entretiempo. Cómoda pero sofisticada. 2. Todo al blanco (y por qué no, al rosa): Otra…

20 febrero 2022

Las ocho tendencias de 2022 que todo hombre debe conocer

Te invitamos a emprender un viaje a través de las tendencias clave de las pasarelas en 2022 Hace tiempo que la moda dejó de ser terreno exclusivo de la mujer. Conocer las tendencias e interesarse por ellas es una tarea que compete a cualquier hombre. Por eso, coincidiendo con la puesta en marcha de la nueva temporada, te invitamos a emprender un viaje con mucha clase tomando como referencia esta guía de imprescindibles en la que desgranamos los puntos clave de las pasarelas en 2022. Los diseñadores cantan a los cuatro vientos a través de sus propuestas que la palabra estilo es reflejo de personalidad y mucho carácter; y que no se trata de renovar el armario por completo, sino de darle una segunda vida a ciertas prendas y apostar por los must (los imprescindibles) de la temporada. Es decir, prendas y complementos que han de estar sí o sí en un armario masculino. Te traemos el ABC de la moda en 2022, el año para atreverse y plantar cara a la pandemia con actitud y confianza. Pon a punto tu wish list y toma nota de lo que nos depara la moda masculina: Tonos tierra Las casas de moda y los diseñadores como Ermenegildo Zegna, Hed Mayner, Fendi o Acne Studios nos llenan de declaraciones de intenciones: la moda sube el nivel y se hace aún más sofisticada apostando por los colores tierra, que serán claves para endulzar cada una de nuestras estaciones, especialmente durante las temporadas de frío. El último desfile de Zegna en Milán deja latente que los colores monocromáticos crean los looks más sofisticados. En concreto, tonos como el beige o el marrón serán los más reclamados… Nuestra recomendación es que apuestes por el camel, el color de moda para el hombre este año. El eterno…

08 febrero 2022

Los 5 cambios que marcarán las tendencias del mercado laboral en 2022

Según el Índice ManpowerGroup: Perspectivas de empleo 2022-2023, en España se generarán en 2022 más de medio millón de empleos Esta creciente generación de empleo también conlleva a nuevos cambios en el mercado laboral que las empresas deben tener en cuenta, como la flexibilidad, la calidad de vida y el teletrabajo El año comienza con buenas noticias en el ámbito laboral. Según el Índice ManpowerGroup, “Perspectivas de empleo 2022-2023”, en España se generarán durante 2022 más de medio millón de empleos, mientras que para 2023 se crearán alrededor de 400.000 puestos de trabajo. En este sentido, desde Advantage Consultores, consultoría especializada en el Headhunting Internacional, headhunting de perfiles digitales, Newplacement y Coaching, han notificado que, este incipiente aumento de contrataciones en 2022 conlleva además ciertos cambios en el mundo laboral que tienen su origen en la pandemia 1. Perfiles Data, IT, Big Data, E-Commerce, Marketing Digital, Arquitectos Cloud, Sales y Business Development y Lideres en C-Level disruptivos con foque en un liderazgo humano y transformación a todos los niveles son los más demandados: Las empresas o sectores que están creando más empleo actualmente son las relacionadas con el mundo tecnológico: data, big data, matemáticos, programadores, desarrolladores de software, etc, según datos de Advantage Consultores. 2. Employer Centricity: los últimos 24 meses han sido cruciales para ver cómo ha cambiado el funcionamiento en las empresas. Según Sylvia Taudien, CEO de Advantage Consultores, “actualmente, nos encontramos que el poder ha pasado de las propias organizaciones a sus empleadas y empleados. Son ellos mismos los que deciden hacia dónde se dirige la compañía y qué tipo de empresa quieren. Nos encontramos ante una tendencia clara hacia el employer centricity”, 3. Los propósitos de las compañías, clave para los candidatos: las personas demandantes de empleo y aquellas que ya lo tienen, buscan compañías que…

07 junio 2021

Cosentino: claves para lograr el sueño empresarial americano

Probablemente no lo sepa y alguna de las superficies que le rodea tenga el sello de Cosentino. El motivo es que esta empresa familiar almeriense se ha expandido hasta el punto de que el 90% de su facturación reside en los 40 países en los que tiene presencia comercial. Por eso, para conocer las claves de este caso de éxito, Capital habla con Pilar Martínez-Cosentino, vicepresidenta ejecutiva de Grupo Cosentino. ¿Qué viene antes, el diseño o la tendencia? ¿El diseño industrial marca la tendencia en la sociedad, la sociedad dicta el diseño…? ¿Cómo sucede esta sinergia? ¿En qué se inspiran vuestros productos? Si analizamos nuestro propósito corprativo –“Inspirar a las personas a través de espacios innovadores y sostenibles”-, vemos de alguna forma cómo entendemos en Cosentino esta cuestión. Para nosotros, la obligación y la meta es anticiparnos a los futuros requerimientos de los consumidores. Esto significa crear las tendencias. En eso consiste también liderar. Ser capaces de marcar el camino. Bien es cierto que también, debido a nuestra amplia presencia internacional y la relación que mantenemos con diseñadores, interioristas y arquitectos de todo el mundo, tenemos muy articulado el flujo de escucha y detección de nuevos movimientos y demandas. Pero sin una alta capacidad y apuesta de innovación e I+D, solo la escucha o la detección no es suficiente. Casos como el nacimiento de Silestone® en 1990, producto que cambió por completo la forma de entender el ámbito de la cocina con nuevas prestaciones y posibilidades de diseño; la creación de Dekton® más recientemente, o la tecnología HybriQ® para reformular Silestone® son excelentes ejemplos de productos disruptivos, basados en I+D, creadores de nuevas categorías y que han marcado unas determinadas tendencias que luego otros “players” de la industria han seguido. La estrategia de renovación de su marca ensalza la importancia…

14 enero 2021

Estos son los trabajos cuyos salarios más incrementarán en 2021

Los sectores de digital, tecnología y cuidados sanitarios son las actividades en las que se espera un mayor repunte en los salarios este año, según se desprende del estudio remuneración 2021 realizado por Michael Page, perteneciente a PageGroup. El estudio remarca que habrá una moderación salarial entre los perfiles cualificados a nivel general con respecto al año anterior. Así, espera que los salarios se mantengan en seguros, comercial, ingeniería, banca, finanzas, 'tax & legal', retail, educación, 'secretarial & business support'. Sin embargo, en recursos humanos se prevé un alza del 15% de los salarios de los perfiles de expertos en relaciones laborales, prevención de riesgos laborales y otros enfocados a la innovación digital por la alta demanda. El estudio destaca la mayor demanda de profesionales durante la pandemia de las áreas de tecnología y digital por parte de las compañías para poder hacer frente a la implantación del teletrabajo o el traslado de la actividad de las organizaciones al entorno online, que ha hecho que los profesionales de las áreas tecnológicas se conviertan en protagonistas. Por otro lado, ha apuntado que en el sector de la educación ha aumentado en un 50% de la demanda de perfiles docentes por las medidas de distanciamiento social, pero que se trata de una de las áreas donde las remuneraciones están "muy reguladas". En 'tax & legal' se ha producido un aumento del 35% en las contrataciones de perfiles laboralistas, que se ha visto equilibrado por el descenso registrado en la demanda de otros perfiles, como los especialistas en fusiones y adquisiciones, que ha alcanzado el 20%. Por su parte, en el sector comercial el comportamiento ha sido "desigual", ya que ha aumentado la contratación en sectores como logística, farmacéutico o alimentación, mientras que ha disminuido en otros como automoción o servicios. Asimismo, ha…

03 enero 2019

Las cinco tendencias que van a transformar la forma de trabajar en 2019

Quedan pocos días para finalizar el año y dar la bienvenida a 2019, un año en el que cada vez quedará más patente la transformación que está viviendo el mundo laboral en nuestro país. Regus, proveedor global de espacios de trabajo, ha analizado cuáles van a ser las principales tendencias que prevalecerán en el mercado laboral de cara al próximo año. Son estas: Flexibilidad horaria: Tanto los profesionales como los empleadores se van desquitando, de manera paulatina, del requerimiento de estar sentados en una oficina de 9h a 18h. La estandarización de los horarios de oficina poco a poco se va quedando atrás y consigo trae nuevos modelos de realizar el trabajo. Los profesionales de la nueva generación millennial quieren escoger y decidir por ellos mismos cuándo prefieren dedicarse a sus tareas profesionales, ya sea a las 8 de la mañana o empezar su jornada a las 11 de la noche. Esta nueva hornada de trabajadores busca su comodidad y también sus horas más productivas, y aunque puedan parecer horarios ‘extraños’, funcionan. Además, pueden permitirse compaginar sus asuntos más personales con los del ámbito profesional de una manera más fácil, lo que hace que sean más felices. Crecimiento exponencial de los espacios de trabajo flexible: Según un estudio de JLL, en los últimos cinco años, el sector de los espacios de trabajo flexible ha crecido a un ritmo del 200%. Estos espacios favorecen el networking y la creación de sinergias entre empresas de distinta índole. Ya no solo startups y empresas innovadoras están apostando por este modelo, sino que empresas de calado más grande, e incluso multinacionales, están empezando a decantarse por este tipo de espacios, los cuales favorecen tener un mejor ambiente en el trabajo, a la vez que se promueve el pensamiento innovador y la creación de un…