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05 julio 2023

Qué puede hacer el Gobierno para fomentar el turismo de España

La Mesa del Turismo propone la creación de un Ministerio de Turismo y Transportes, la aprobación de la Ley Nacional de Turismo para fomentar el reconocimiento del turismo como sector estratégico en el ámbito europeo La Mesa del Turismo de España ha elaborado un listado de más de 50 acciones necesarias para mejorar el turismo y fomentar su progreso. Esta propuesta de medidas concretas, que llegan a colación de las elecciones generales del 23 de julio, persiguen el beneficio del turismo y de la economía española en términos generales. Asimismo, han sido consensuadas con el Consejo de Turismo de la CEOE y van dirigidas al Gobierno que salga de las urnas. El documento incluye más de 50 acciones articuladas en seis grandes materias: marco institucional; liderazgo turístico internacional; marco fiscal, fondos europeos; mejora de la competitividad; reputación del sector turístico; y marco laboral. “Nos preocupa asegurar la competitividad del sector turístico español y eso sólo será posible con una visión a largo plazo donde la política escuche e integre la experiencia del sector privado y sea capaz de construir una estrategia de país en torno al turismo”, apunta Juan Molas, presidente de la Mesa del Turismo de España. Este es el objetivo que ha movido a la Mesa del Turismo a redactar este documento que en los próximos días se hará llegar a los portavoces de los diferentes grupos parlamentarios que concurren a las elecciones generales. “Confiemos en que el nuevo Gobierno que tengamos demuestre sensibilidad hacia el turismo y atienda sus reivindicaciones en consideración al peso económico y social de nuestra actividad, que antes de la pandemia representaba ya el 12,4% del PIB y el 13% del empleo y que, sin embargo, no mereció a ojos del Ejecutivo un PERTE turístico para afrontar su mayor crisis”, recalca el presidente…

26 junio 2023

Revitalizar el medio rural a través del turismo

“El hecho de que sean las autonomías las que gestionan el turismo impide que se haga una promoción conjunta de toda la riqueza que tiene España” España tradicionalmente se ha situado entre los tres primeros países del mundo en recepción de turistas. Nuestro principal atractivo ha sido siempre el sol y la playa. En los años sesenta del siglo pasado España salió a la escena internacional, promocionando estos recursos, y atrajo el interés mundial como destino vacacional. Ha pasado mucho tiempo desde entonces, y, a pesar del incremento notable del turismo rural y que en el contexto europeo ha crecido de forma muy importante, España no despliega una acción específica dirigida a potenciarlo y promocionarlo. El medio rural concentra la oferta de turismo de naturaleza y de patrimonio histórico y cultural, así como los centros de producción de alimentos y materias primas, que presentan una propuesta gastronómica de primer nivel. El medio rural español ocupa la mayor parte de nuestro territorio, el 85% de nuestro país son pueblos y ciudades de pequeño tamaño. En esta superficie vive aproximadamente el 15% de la población, cerca de cinco millones de personas. Necesitamos revitalizar el medio rural, que se ha dado en llamar la España Vaciada, que es un termino que no me convence nada, porque los pueblos están llenos de atractivos y lo que hace falta es revitalizarlos, ponerlos en valor. Las personas que viven en los pueblos, aunque son pocas, acreditan que no están vacíos. Ahora bien, es imprescindible desarrollar una estrategia integral que permita impulsar el desarrollo de los pueblos. Tiene que atender a los diferentes flancos que pueden conseguir que las personas se queden a vivir en los pueblos o que decidan irse a vivir a ellos. Necesitamos que la cultura de vivir en un pueblo se convierta en…

25 junio 2023

Los influencers de viajes: el nuevo marco publicitario para las empresas turísticas

Nicanor García: “El creador de contenido presenta el destino, el hotel o el producto turístico de forma más cercana, personal y efectiva a sus seguidores” Sandra Maíllo (1000 maneras de vestir): “El sector turístico español debería invertir más en publicidad con influencers nacionales e internacionales” Las redes sociales han llegado pisando fuerte y han revolucionado el mundo por completo. Y, sobre todo, la forma en la que la sociedad entiende la comunicación. Ahora, ya no hay franja de edad que se resista a las social media ni ámbito de especialización que sea ajeno a ellas. Con la revolución digital, las personas han cambiado la forma en la que consumen publicidad y han apostado por la figura de los influencers, en detrimento de los anuncios tradicionales. Cuando se habla de esta nueva profesión, se hace alusión a aquellas personas cuyo potencial en redes sociales es capaz de generar un engagement entre su público. Es decir, una interacción firme y fiable con la que conseguir una especie de compromiso cuando se promociona una marca. Conscientes de ello, las empresas y firmas mundiales han apostado por esta nueva figura de los creadores de contenido para lanzar sus campañas de publicidad, sea cual sea el ámbito temático. Y, como era de esperar, aquí el turismo también tiene su hueco: cada vez son más los influencers que se dedican a publicar sus viajes al detalle, movidos por los contratos de colaboración que firman con las diferentes compañías. Así, durante los últimos años, las marcas, los destinos turísticos e, incluso, las instituciones públicas, han adaptado sus estrategias de marketing y comunicación a esta nueva era. Por ello, Capital habla con Nicanor García y Sandra Maíllo. El primer de ellos es arquitecto, fotógrafo y director creativo, especializado en arquitectura y viajes y cuenta con más de 749.000…

21 junio 2023

Mar de Miguel (AEHM): “La regulación de las viviendas de uso turístico es más urgente que implantar otra tasa al...

Turismo tradicional, de negocios, de lujo, de fin de semana, de interior… El crecimiento de la oferta turística en la capital de España ha espoleado el atractivo de Madrid para el visitante de diversos perfiles, con un creciente ‘efecto llamada’ para el turista de mayor poder adquisitivo. Analizamos el crecimiento de la ciudad con Mar de Miguel, vicepresidenta ejecutiva de la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM). ¿Cuál es, en su opinión, el factor diferenciador de Madrid frente a otras grandes ciudades españolas o, incluso, europeas? Estamos siendo testigos de cómo Madrid está viviendo una eclosión como potencia turística, no solo en el ámbito hotelero, sino también gastronómico, artístico y cultural. La capital se consolida como un referente mundial y hoy más que nunca está en el punto de mira de todos agentes del ámbito turístico Un liderazgo que han reconocido prestigiosas entidades internacionales del sector, siendo reclamado como uno de los mejores destinos del mundo para hacer turismo de negocios, así como mejor destino MICE europeo. Nuestra comunidad cuenta con importantes activos para ser esa potencia turística a nivel mundial y creo que hemos demostrado que tiene una gran capacidad de adaptación de su oferta ante la evolución de la demanda turística mundial. Los más de trescientos establecimientos que representa AEHM están atentos a esa evolución, entendemos las necesidades de la demanda e intentamos poner a su disposición la mejor oferta. Es importante resaltar el papel del aeropuerto Adolfo Suárez Madrid Barajas, cuyas prestaciones lo han convertido en uno de los más importantes del mundo, como lo demuestra la apuesta de las principales compañías aéreas por Madrid. La clave del éxito de Madrid es su apuesta por el futuro, hay que dar un paso más cada día y seguir generando más valor en el destino para que lo disfrute…

19 junio 2023

Cumplir cien años en un sector en plena revolución

Jorge Cosmen, presidente: “Nuestra historia está llena de personas que nos han convertido en una compañía de referencia en el ámbito de movilidad” Hablar de turismo es hablar, inevitablemente, de viajes. Durante los últimos años se ha vivido un aumento exponencial del número de viajeros que recorren el territorio español y, muchos de ellos, eligieron hacerlo por uno de los medios de transporte ‘de toda la vida’: el autobús. Según los datos de la Estadística de Transporte de Viajeros (ETV) del Instituto Nacional de Estadística (INE), el número de viajeros que utilizaron el transporte por este medio en el conjunto del año 2022 subió un 23,5%. Y hablar de un medio de transporte como el autobús en un país como España, es hablar obligatoriamente de una empresa de movilidad como Alsa, compañía que celebra su primer centenario desde su constitución como Automóviles Luarca, S.A, que tuvo lugar en Luarca (Asturias), el 20 de abril de 1923, cuando la motorización del transporte en España daba sus primeros pasos. Un centenario con mucha historia Su historia empresarial, como no podía ser de otra forma, se remonta a Asturias. Automóviles Luarca se fue convirtiendo en la empresa de referencia en el transporte de viajeros en esta región y poco a poco fue adquiriendo otras pequeñas empresas del sector. A pesar de haber soportado grandes dificultades a nivel empresarial, tras sobrevivir a la Guerra Civil y a la posguerra, la compañía continuó su senda de crecimiento, cuyo antes y después se enmarca en 1960, cuando la Empresa Cosmen se fusionó con Alsa y José Cosmen Adelaida se incorporó a la dirección de la compañía. Tanto los socios fundadores, como la familia Cosmen, contaban con una dilatada trayectoria previa en el sector del transporte. La historia empresarial de Alsa es un reflejo de la propia…

16 junio 2023

Los apartamentos vacacionales se posicionan como una de las mejores opciones para el turismo

El alojamiento a la hora de preparar un viaje es de lo primero que se mira para que la estancia sea cómoda y agradable, los apartamentos vacacionales se posicionan en el sector turístico como la alternativa más parecida a estar en casa ¿Hotel, camping, casa rural o apartamento? Los apartamentos vacacionales pueden ser la solución perfecta si lo que se busca es estar como en casa. Esta opción es cada vez más popular entre los viajeros, ya que ofrecen una serie de ventajas que otros tipos de alojamiento no pueden competir. Pero a la hora de alquilarlos hay que tener en cuenta algunos consejos. El mercado de alquiler de apartamentos y residencias vacacionales se ha convertido en una opción muy demandada tanto para los propietarios que buscan ganar dinero extra como para los turistas que desean una alternativa a los hoteles tradicionales. Sin embargo, con la popularidad también han surgido algunas preocupaciones sobre la seguridad y la confiabilidad del alquiler de este tipo de propiedades. El propietario Para los propietarios, alquilar un apartamento o una residencia vacacional puede ser una excelente manera de generar ingresos adicionales. En lugar de tener una propiedad vacía o utilizarla solo durante las temporadas de vacaciones, los propietarios pueden alquilar su propiedad durante todo el año. Además, el alquiler de apartamentos vacacionales y residencias puede ser una forma de diversificar su cartera de inversiones y obtener un flujo de ingresos constante.Sin embargo, también hay algunos riesgos involucrados en el alquiler de apartamentos y residencias. Los propietarios deben estar preparados para lidiar con posibles daños a la propiedad, cancelaciones de última hora y posibles conflictos con los turistas. Para minimizar estos riesgos, es importante que los propietarios se aseguren de que su propiedad esté en buenas condiciones antes de alquilarla y que tengan un contrato claro…

15 junio 2023

Mónica Casañas (Airbnb): “El anfitrión de habitación privada ingresa 2.000€ extra al año”

El alquiler vacacional está en auge y así lo demuestran las cifras. Airbnb es el doble de grande que antes de la pandemia La crisis socioeconómica y el ‘salto’ al turismo de la Generación Y y Generación Z (por lo general, con un poder adquisitivo inferior al de sus progenitores) ha provocado un boom de los pisos vacacionales en detrimento de la hostelería tradicional. Las cifras no dejan de crecer para empresas como Airbnb, que suman récord tras récord. En el primer trimestre, la compañía norteamericana superó los 120 millones de noches y experiencias reservadas y un crecimiento de su oferta en todo el mundo. En cifras económicas, la empresa obtuvo un flujo de caja de 1.600 millones de dólares (unos 1.500 millones de euros al cambio) en el primer trimestre, presentando un crecimiento interanual de los ingresos del 20%. Solamente en España, más de 4,2 millones de españoles usaron Airbnb para viajar en 2022. En resumen, Airbnb es el doble de grande que antes de la pandemia, tanto en términos de ingresos totales brutos como de ingresos operativos. Desde su creación en 2007, la empresa no ha dejado de crecer, y cuenta en la actualidad con más de cuatro millones de anfitriones que han compartido sus alojamientos con 1.400 millones de personas en casi todos los países del mundo. ¿Y cómo se financia Airbnb? Pues a través de las comisiones divididas entre el anfitrión y el huésped. En el caso del primero, esta comisión es del 3%, calculada a partir del subtotal de la reserva (precio por noche + gastos de limpieza + comisión por huéspedes adicionales, sin incluir impuestos), restándose automáticamente del cobro que recibirá el anfitrión. Y, en el caso del huésped, la comisión es inferior al 14,2 % del subtotal de la reserva, variando en función…

13 junio 2023

¿Adónde viajas este verano? La IA te lo dice

En estos momentos, es difícil enlazar varias conversaciones sin hablar de Inteligencia Artificial. Por ello, no es de extrañar que, entre sus múltiples usos, aparezca también el de ayudar a escoger destino de vacaciones. Se ve en las calles, en el ánimo de la gente, en las estaciones de tren y en los aeropuertos, en las carreteras… El sector turístico espera a esos visitantes que se mueven con efervescencia, con ganas de desquitarse tras el mal trago de la pandemia, pese a que ahora sobran razones para amargar a cualquiera, como la inflación. Con todo, hay muchas otras razones que animan a salir y a disfrutar, como los niveles históricos de empleo que registra España, aun con mucho más desempleo que en otros países de nuestro entorno. De ese modo, llegaron a nuestro país 13,7 millones de turistas internacionales en el primer trimestre, un 41,2% más que en el mismo periodo de 2022. Y, con respecto al gasto, este alcanzó los 17.201 millones de euros, lo que supone un aumento del 44,7 respecto al mismo trimestre del año pasado, según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE). Así, al calor de un sector que tiene grandes expectativas, aparecen herramientas que ayudan a elegir entre las infinitas opciones para viajar. Porque si cada viajero tiene unas preferencias propias, también existen numerosos destinos que dificultan elegir. La Inteligencia Artificial (IA), que se ha colado en todo tipo de actividades, también ha hecho su incursión en el turismo para ayudar a decantarse por un lugar de vacaciones. Para eso lo usan en Goaz IAT, una startup española que se dio cuenta de lo útiles que son las experiencias de los turistas y de que cada viajero busca unas cosas distintas. Así nació en 2018, según lo cuenta a esta revista…

04 junio 2023

Verano de resurrección para los hoteles españoles

Tiempo de récords para el sector hotelero español ante el inicio del esperanzador verano de 2023 El sector hotelero fue uno de los más marcados por la pandemia, produciendo la desaparición de millones de negocios por todo el mundo al situarse en el epicentro de las medidas sanitarias. Un revés socioeconómico que comenzó a dar brotes verdes de nuevo en 2022 alcanzando casi las cifras de facturación de 2019 (un leve descenso del 0,6%). Un incremento del 44,4% respecto a 2021, según los datos de los Indicadores de Actividad del Sector Servicios del INE, completado con un aumento del 31,8% en el subsector de la restauración y un gran impulso en el subsector más castigado por la crisis sanitaria, el alojamiento (alza del 78%). En lo que llevamos de 2023, el sector continúa superando resultados y en camino de alcanzar un peso del 7% del PIB al cierre del primer trimestre. El incremento registrado en el primer trimestre es del 20,3% respecto al año pasado. “Este año vamos a alcanzar las cifras más importantes de ingresos de ocupaciones y de precios de nuestra historia” José Ángel Preciados (CEO de Ilunion Hotels) La Semana Santa, fecha clave en el calendario anual de la hostelería española, ha dejado unos resultados más que esperanzadores dentro del sector y anticipa el que puede ser el mejor verano en muchos años. La facturación es el doble que la registrada en 2021, pero aún está lejos de las cifras prepandémicas. La reactivación del turismo supone la noticia más esperanzadora para uno de los sectores clave de nuestra economía. Según las previsiones de Hostelería de España, este verano el sector hotelero registrará un crecimiento de entre el 5% y el 7%. Y, para conocer la situación actual del sector y los próximos pasos que viviremos dentro del…

02 junio 2023

Kike Sarasola: “España merece más que el turismo de sol y playa”

“Yo creo que el turismo es transversal e influye hasta en el 30% del PIB” La locomotora de la economía española vuelve a carburar y el cacareado cambio de modelo productivo tendrá que esperar. El turismo sostiene a un país que salió noqueado y todavía más endeudado de la crisis de la Covid-19, un escenario que acuñó una palabra tan fea como amplio es su significado: resiliencia. “Casi lo pierdo todo”, relata Kike Sarasola, presidente ejecutivo de Room Mate, a quien tampoco le gusta el citado vocablo. ¿Los chicos pueden llorar? ¿Y pueden hacerlo esos empresarios a los que critican desde el Gobierno? Sarasola sigue siendo un idealista, con cicatrices, y ‘destripa’ junto a Capital las virtudes y defectos de un sector que le acogió y le aplaudió tras abandonar su carrera deportiva con los caballos. De eso hace casi veinte años, gobernaba Zapatero y ni la deuda pública ni el PIB parecían problemas graves. El empresario está al frente de Room Mate como presidente ejecutivo de la compañía, que fundó en 2005 junto a Carlos Marrero y Gorka Atorrasagasti. Este año batiremos, según los pronósticos, todos los récords del turismo en España. ¿Qué previsiones maneja el grupo Room Mate? Yo no me atrevo a hacer predicciones a largo plazo. Desde enero, cada mes estamos marcando nuevos récords de ocupación y recaudación y ya no hacemos pronósticos a un año vista, sino a tres o seis meses. Los próximos tres meses parece que van a ser espectaculares, igual que los próximos seis, hasta final de año. A partir de ahí, no tenemos visibilidad ni queremos tenerla. El cliente sigue tomando la decisión en el ‘último minuto’ (last minute). Antes era una semana, ahora podemos estar en dos o tres semanas, pero más, no. Nuestro país, tradicionalmente, ha sido percibido como…