El reciente estudio ‘Cómo afronta el comprador la Navidad’, elaborado por Aecoc Shopperview, revela que el 71% de los consumidores españoles planea mantener o aumentar su gasto navideño en comparación con el año anterior. Esta predicción coincide con las expectativas de un 71% del comercio, que anticipa una campaña positiva.
A pesar de que el 52% de los hogares afirma llegar justo a fin de mes, incrementándose respecto al año anterior, los consumidores muestran un claro interés en mantener o incrementar el gasto en categorías clave como alimentación, moda, perfumería y regalos.
Para equilibrar sus finanzas, los ciudadanos están implementando distintas estrategias, como adelantar compras, aprovechar promociones, y ajustar sus patrones de consumo. Un dato destacable es que la mitad de los hogares ya aprovechó las ofertas de ‘Black Friday’ para anticipar sus compras navideñas, especialmente en moda y tecnología. Cabe señalar que un 20% de los consumidores planea reducir la compra de carne o pescado, optando por opciones ya elaboradas, principalmente en productos de pescadería y marisco.
En la misma línea, la celebración navideña enfatiza el valor de las relaciones personales: un 68% prioriza el tiempo en familia sobre el valor material de los regalos, y un 43% prefiere regalar experiencias antes que productos. El tiempo en casa y la cocina casera serán protagonistas, aunque el 60% de los encuestados prevé salir a consumir fuera de casa durante las celebraciones.
La tendencia hacia una alimentación saludable se consolida, con el 68% de los consumidores intentando comer de forma más sana. Durante la Navidad, muchos optarán por reducir su consumo de dulces y alcohol. La innovación también juega un papel relevante: un 44% de los consumidores aprovechó promociones como las del ‘Black Friday’ para probar nuevos productos.
El informe concluye que, a pesar de las dificultades económicas, el consumidor afronta la Navidad con moderado optimismo
, favorecido por el control del gasto, el interés en la calidad, un consumo responsable y un marcado énfasis en la experiencia familiar.
Finalmente, el ‘ecommerce’ continúa destacándose como un canal de compra en crecimiento. Actualmente, siete de cada diez hogares compran productos de gran consumo por esta vía, y el 41% prevé adquirir más regalos online. Sin duda, el comercio electrónico representa una oportunidad significativa para el crecimiento durante la campaña navideña.
