La multinacional Haier, líder global en ventas de grandes electrodomésticos durante los últimos 17 años, ha anunciado un acuerdo de patrocinio con la UEFA para la Liga de Campeones, que comenzará a partir de la temporada 2027-2028 y se extenderá hasta 2031. Antony Peart, jefe de Marca de Haier Europa, afirmó en una entrevista con Europa Press en Berlín que este acuerdo es el “encaje perfecto” para fortalecer su presencia en Europa y el mundo. Esta colaboración se suma a las ya existentes con LaLiga, la Serie A, el PSG y el Liverpool.
En el acto de anuncio, que contó con la presencia del exfutbolista Ruud Gullit, Peart destacó que el deporte es un motor clave para transmitir la visión de hogar inteligente de Haier. El ejecutivo explicó que la compañía ha estado vinculada al deporte de alto nivel desde sus inicios, comenzando con el baloncesto, expandiéndose al críquet en India y Pakistán, y en los últimos años, consolidando sus colaboraciones en Europa, especialmente en el tenis y ahora en el fútbol.
La asociación con la Liga de Campeones simboliza la apuesta de Haier por la excelencia en un nuevo ámbito deportivo que complementa su liderazgo en grandes electrodomésticos
Según Peart, el eslogan “Juega con los números uno” refleja la filosofía de la compañía, que lleva 17 años consecutivos liderando en su sector. Haier busca reforzar su imagen de marca al asociarse con entidades líderes como LaLiga y la Serie A. Aunque el patrocinio actual con LaLiga finaliza al terminar la temporada 2026-2027, Peart no adelantó si renovarán el acuerdo.
El deporte ha sido fundamental para el crecimiento de la marca en Europa, aumentando su reconocimiento en los últimos cinco años, destacó Peart. Sin embargo, subrayó que el objetivo no es solo visibilidad, sino asociar el nombre Haier con sus productos: electrodomésticos de cocina, televisores y aires acondicionados. La colaboración con la UEFA incluye activaciones en hospitalidad, publicidad y participación del consumidor, enfatizando su filosofía de hogar inteligente.
Aunque actualmente no contemplan firmar acuerdos con equipos como el Real Madrid o el FC Barcelona, Haier sigue analizando oportunidades. De cara al futuro, la compañía se centrará en el fútbol y el tenis, descartando por el momento aventuras en ciclismo o en los Juegos Olímpicos, centrándose en transmitir mensajes de tecnología, innovación y sostenibilidad.
