La Navidad, tradicionalmente un motor económico clave en España, vuelve en 2024 con expectativas optimistas en un contexto de recuperación y tras años de incertidumbre por crisis globales e inflación. Este año se prevé un notable incremento en el gasto de los hogares, reflejo de una mayor confianza en la economía y un renovado entusiasmo por las celebraciones.
La campaña destaca por la revitalización del empleo temporal en sectores como el comercio, la hostelería y la logística, impulsados por el aumento de la demanda. Asimismo, el interés por viajar, tanto a destinos nacionales como internacionales, evidencia una recuperación de los hábitos previos a la pandemia, consolidando la temporada como un periodo de dinamismo económico y social.
Un impulso al mercado laboral
La campaña navideña genera tradicionalmente una demanda elevada de empleo estacional. Este año las previsiones de contratación son optimistas, con una previsión de creación de 71.000 nuevos puestos de trabajo solo en el sector del comercio, según un informe reciente de la Federación de Servicios de CCOO. Este aumento responde al crecimiento de las ventas tanto en tiendas físicas como online, impulsadas por eventos clave como el ‘Black Friday’ y el ‘Cyber Monday’.
El sector del comercio sea como fuere, acapara una parte significativa de estas contrataciones y se beneficiará de un incremento en la demanda de productos durante las fiestas, mientras que la logística experimentará un repunte debido al auge del comercio electrónico. Además, la hostelería también se verá favorecida, con una mayor contratación en restaurantes, hoteles y cafeterías, dado el incremento de las celebraciones sociales y cenas fuera del hogar durante estas fechas.
Sin embargo, el sindicato CCOO emite una advertencia sobre la precariedad de estas contrataciones, destacando que muchas de ellas se realizan bajo la modalidad de contratos fijos-discontinuos, que finalizan una vez termina la temporada. A pesar del aumento en la actividad comercial, hay una brecha significativa entre el crecimiento de los beneficios empresariales y la generación de empleo.
Según el informe, las empresas mayoristas han incrementado sus márgenes en un 9,9%, mientras que las minoristas lo han hecho en un 7,9%. Sin embargo, la creación de empleo en ambos sectores ha sido mucho más modesta, con crecimientos de apenas un 1,4% y 1,3%, respectivamente. Esto pone de manifiesto que las compañías están priorizando la maximización de beneficios sobre la creación de empleo estable y de calidad.
Además, se han señalado preocupaciones sobre las condiciones laborales durante esta campaña. El sindicato advierte que la alta rotación de personal y la intensificación de la carga de trabajo, especialmente en jornadas relacionadas con promociones como el ‘Black Friday’, pueden afectar negativamente la salud y seguridad de los trabajadores. Estas dinámicas también reflejan una
tendencia hacia el empleo temporal y de corta duración, que, si bien cubre las necesidades inmediatas del mercado, no garantiza estabilidad para los empleados.
El gasto navideño: entre la moderación y el optimismo
El 74% de las familias españolas planea destinar más de 100 euros a las comidas navideñas este año. Específicamente, el 50% de los hogares prevé gastar entre 100 y 300 euros, mientras que un 24% estima un gasto superior, entre 300 y más de 500 euros. Además, un 22% de las familias asignará entre 50 y 100 euros a estas celebraciones.
Estos datos reflejan la importancia que los españoles otorgan a las reuniones y las celebraciones familiares durante la Navidad, a pesar de las posibles restricciones económicas. La mayoría de los hogares está dispuesta a invertir significativamente en las comidas festivas, priorizando la calidad y la tradición en estas fechas señaladas.
Sin embargo, es importante considerar que factores como la inflación y el aumento de los precios de los alimentos pueden influir en las decisiones de gasto de las familias. Algunas podrían optar por alternativas más económicas, como aprovechar ofertas, elegir productos de marcas blancas o ajustar los menús para mantener las celebraciones sin comprometer el presupuesto familiar.
En resumen, las comidas navideñas continúan siendo una prioridad para las familias españolas, que están dispuestas a destinar una parte significativa de su presupuesto a estas celebraciones, adaptándose a las circunstancias económicas actuales para mantener vivas las tradiciones festivas.
El renacer de los viajes durante las fiestas
Una de las tendencias más destacadas este año es el regreso de los viajes como parte fundamental del consumo navideño. Según un informe, el 55% de los españoles tiene planes de viajar durante la próxima temporada navideña, a pesar de que el 84% percibe un aumento significativo en los precios. Este dato refleja el interés de los ciudadanos por aprovechar las fiestas para desplazarse y disfrutar de experiencias lejos de casa, a pesar del contexto económico desafiante.
El turismo nacional se posiciona como la opción principal para la mayoría de los viajeros, con destinos destacados como Madrid, Andalucía y Canarias, que combinan tradición, buen clima y diversidad cultural. Dentro de las actividades más valoradas, los encuestados señalan su interés por disfrutar de la gastronomía local, relajarse en playas o piscinas, y visitar lugares de interés cultural y patrimonial.
En cuanto al gasto en alojamiento, la mayoría de los viajeros busca opciones económicas: el 74% prefiere alojamientos cuyo coste no supere los 150 euros por noche. Este dato evidencia una tendencia hacia el turismo consciente, donde el disfrute de las experiencias se equilibra con la necesidad de mantener un presupuesto controlado.
El mismo informe también refleja que, aunque los precios han aumentado en comparación con años anteriores, las ganas de viajar y celebrar la Navidad fuera del hogar superan las preocupaciones económicas. La mezcla de tradición, ocio y descanso se mantiene como una prioridad para los españoles durante las festividades.
Un consumo más consciente y sostenible
Aunque las festividades son sinónimo de gasto, cada vez más españoles optan por un consumo responsable. La sostenibilidad se ha convertido en un factor determinante en las decisiones de compra. De hecho, el 60% de los consumidores busca productos ecológicos o con impacto reducido en el
medio ambiente. Esto se traduce en un aumento del interés por regalos de segunda mano, juguetes fabricados con materiales reciclados y alimentos producidos localmente.
Además, la planificación anticipada es clave para muchas familias. Las promociones del Black Friday y el Cyber Monday han incentivado las compras tempranas, permitiendo a los consumidores organizar mejor su presupuesto y evitar el estrés de última hora.
