Mapfre subraya la importancia del patrocinio deportivo en su estrategia de marca, destacando su apoyo a la Real Federación Española de Fútbol (RFEF) hasta el Mundial de 2030 y a la Copa del Rey Mapfre hasta la temporada 2026-27. Esta alianza permite a la aseguradora conectar con los valores inherentes del fútbol y de la sociedad en general. Así lo expresó Rubén Gallardo, director de Marketing de Mapfre España, en una entrevista con Europa Press.
Gallardo señaló que el fútbol permite asociar la identidad corporativa de Mapfre con valores como el trabajo en equipo, la superación y la disciplina. Además, resaltó la capacidad del balompié para unir a diferentes generaciones y sensibilidades en el territorio nacional, afirmando que su capilaridad se alinea con la extensa red de la compañía aseguradora, que cuenta con más de 3.300 oficinas en España.
El director de Marketing destacó el acuerdo de Mapfre como patrocinador principal de la Copa del Rey, calificando el torneo como "la Copa de todos"
El atractivo de esta competición radica en que equipos modestos pueden enfrentarse a los grandes, lo que permite a la aseguradora estar cerca de sus clientes y red de ventas en todo el país. Aunque el acuerdo actual concluye en 2026-27, Gallardo se mostró optimista sobre una prórroga, dada la cordial relación con la RFEF.
En cuanto a la selección española de fútbol, la colaboración se extiende hasta el Mundial de 2030, que se celebrará en España, Marruecos y Portugal. Este proyecto a largo plazo permite a Mapfre apoyar al equipo nacional sin favorecer a clubes específicos, alineando sus patrocinios con una visión a medio y largo plazo.
Respecto al Mundial actual, Mapfre ha implementado un plan de activaciones en dos fases. En la inicial, apoyó a la selección española mediante una campaña mediática intensa y actividades directas, como un viaje a Guadalajara, México, donde empleados y clientes presenciaron un partido clave. También participa en la 'Fan Zone' de Madrid, ofreciendo experiencias interactivas a los aficionados.
Con el avance del torneo, Mapfre prepara nuevas activaciones en redes sociales, especialmente de cara a las semifinales y la final, con el objetivo de rejuvenecer su imagen. Además, el acuerdo con la RFEF incluye el respaldo a la selección femenina y categorías inferiores.
Finalmente, Gallardo resaltó el historial de patrocinio deportivo de Mapfre, que incluye el tenis, la Fórmula 1, el motociclismo, el golf y la Copa del Rey de Vela. Este último evento celebra su vigésimo aniversario como patrocinador en la próxima edición en Mallorca, destacado por su tradición y éxitos internacionales del deporte español.
