Un reciente estudio de PrintBros coloca a Madrid como la octava capital de la Unión Europea más económica en términos de visibilidad comercial de negocios en su inicio. España se encuentra un 6,1% por debajo de la media europea, registrando el precio más bajo de la muestra para la impresión de 5.000 flyers A5. El coste del mismo paquete de lanzamiento comercial puede variar hasta un 37,7% dependiendo de la capital seleccionada, según un análisis que contrasta 105 precios procedentes de 60 proveedores.
El Índice Europeo del Coste de Visibilidad Comercial 2026, publicado por PrintBros, proporciona una comparación del coste de producción de un conjunto de materiales necesarios para el lanzamiento de un pequeño negocio en 21 capitales europeas. Madrid obtiene 93,9 puntos frente a una mediana europea de 100, con un coste de 328,63 euros, situándose así, junto a Roma, como la octava capital más económica entre las ciudades evaluadas.
El índice revela cuánto cuesta lograr la visibilidad de un negocio antes de recibir a los primeros clientes
La cesta de productos analizada incluye dos metros cuadrados de vinilo para escaparates, un panel Dibond exterior, 5.000 flyers A5, un roll-up y 500 tarjetas de visita. PrintBros recopiló 105 referencias de precios públicos de 60 proveedores, aplicando una ponderación basada en la relevancia de cada producto: el vinilo representa el 30% del índice, el panel Dibond el 25%, los flyers el 20%, el roll-up el 15%, y las tarjetas el 10%. Los precios se presentan sin incluir IVA, transporte o instalación, siempre que esta información esté disponible por parte del proveedor.
Madrid destaca como la ciudad más asequible para la impresión de flyers, con un coste de 78,81 euros netos, frente a Praga, donde el mismo servicio cuesta aproximadamente 289 euros, casi 3,7 veces más. Sin embargo, otras ciudades se destacan en diferentes rubros; por ejemplo, Lisboa tiene el vinilo más barato, Budapest lidera en panel Dibond, Praga en roll-ups, y Viena en tarjetas de visita. En el otro extremo, París establece el precio más alto para el vinilo, Copenhague para el panel Dibond, Helsinki para el roll-up, y Oslo para las tarjetas de visita.
Magcel Tovar, responsable de PrintBros, señala que "a menudo se pasa por alto el coste de la visibilidad inicial de un negocio, aunque esto puede suponer un cambio significativo en el presupuesto". En términos generales, el índice ponderado sitúa a París en primera posición con 144,6 puntos, mientras que Lisboa cierra la clasificación con 70,2. La diferencia máxima entre ambas ciudades es de 112,62 euros, reflejando el posible impacto económico de las decisiones iniciales.
