El turismo de pantalla está provocando un notable incremento en la ocupación hotelera de entre un 20% y un 50% durante el primer año en los municipios que se convierten en escenarios de series y películas de éxito. Además, este tipo de turismo aporta una actividad económica adicional de entre el 5% y el 15% en las economías locales, siendo aún más significativo en comunidades con un tejido productivo limitado.
Según Alejandro San Nicolás, experto en economía digital y profesor de la Universidad Internacional de Valencia (VIU), este fenómeno se comporta como un “parque temático invisible” que aparece de un día para otro, sin necesidad de una taquilla ni capacidad planificada. Localidades como Osuna, tras el rodaje de “Juego de Tronos”, y zonas de la Galicia interior, tras el estreno de “As Bestas”, son ejemplos de cómo las plataformas de streaming pueden redirigir el flujo de turistas hacia áreas rurales o tradicionalmente menos concurridas.
El turismo de pantalla puede crear una burbuja económica de alto riesgo si las localidades dependen solo de la fama temporal de una ficción
El experto advierte que, cuando la atención de la audiencia se desplaza hacia la siguiente producción audiovisual, el número de visitantes disminuye drásticamente si las localidades no aprovechan el escaparate temporal para establecer una oferta patrimonial y ambientalmente sostenible a largo plazo. Para evitar que los entornos más vulnerables o los cascos históricos sufran un “éxito mortal”, la propuesta de la VIU es realizar auditorías de sostenibilidad del destino, evaluando la huella de carbono y la presión sobre la vivienda antes del estreno de las producciones.
Asimismo, San Nicolás sugiere aplicar a las productoras audiovisuales el principio “quien impacta paga por adelantado”, exigiendo que paguen una tarifa o fianza previa destinada a la conservación del entorno, similar a las garantías de restauración que se piden en el sector minero.
