España ha consolidado su posición como un destino turístico seguro, sostenible y de calidad, destacándose frente a sus competidores mediterráneos. Según los Estudios de Mercado 2025 publicados por Turespaña, el país ha obtenido evaluaciones favorables de 25 mercados emisores y otros 17 países.
La recuperación del turismo internacional es fuerte y sostenida, con aumentos significativos en el volumen de viajes, gasto turístico y capacidad aérea. Los turistas valoran cada vez más las experiencias auténticas, la sostenibilidad, y la oferta cultural y gastronómica de España, así como su seguridad y creciente conectividad aérea.
No obstante, el sector enfrenta desafíos como la incertidumbre económica, los precios en ascenso del transporte y alojamiento, y la preocupación por los efectos del cambio climático.
Mercados emisores y sus preferencias
Reino Unido se mantiene como el principal emisor de turistas, atraídos por la hospitalidad, gastronomía y seguridad española. Alemania sigue en segundo lugar, con una notable preferencia por el bienestar, la naturaleza y los productos sostenibles. Francia, aunque dominado por el turismo doméstico, observa un aumento en los viajes a España, gracias a su proximidad y buen clima.
En cuanto a los mercados de largo radio, Estados Unidos lidera en los viajes transoceánicos, con un gasto medio récord. España es especialmente atractiva para los viajeros chinos, quienes buscan circuitos que abarcan cultura, ciudades emblemáticas y gastronomía. Por su parte, para el mercado brasileño, España se mantiene como segundo destino europeo favorito, después de Italia, destacando en conexiones aéreas directas.
España se sostiene en la cima de preferencias, con una percepción positiva y una reputación sólida
Las tendencias generales indican un crecimiento en el gasto total y medio por turista. La estacionalidad se mantiene en verano, pero la capacidad de viaje se extiende a lo largo del año. España sigue proyectando una imagen de destino hospitalario, seguro y con una oferta plural en naturaleza, cultura y ocio. Sin embargo, los efectos económicos y climáticos emergen como retos a enfrentar en un futuro cercano.
