En un evento reciente en Madrid, TikTok ha destacado la notable influencia de su plataforma en las tendencias de viaje para este año. Las vacaciones en la playa dominan el interés, captando más del 65%, seguidas por escapadas urbanas con un 44,7% y viajes por carretera que interesan al 39,9% de los usuarios. Cruceros, experiencias de spa y turismo de acción completan la lista de preferencias.
El contenido en español relacionado con viajes en TikTok ha experimentado un incremento del 52% en lo que va de 2025. Actualmente, la plataforma cuenta con 23,4 millones de usuarios activos mensuales en España y más de mil millones en todo el mundo. Este crecimiento fue discutido por figuras como Teba Lorenzo, directora general de negocio de TikTok para España y Portugal, junto con representantes de Meliá y Civitatis.
Un sorprendente 78% de los usuarios europeos declara que TikTok les ha inspirado a organizar un viaje, y el 51% ha comprado un producto turístico tras verlo en la plataforma. La mayoría de estas compras (74%) no estaban planificadas. Además, para el 59% de los usuarios, TikTok brinda acceso a experiencias inéditas.
Es importante que el usuario antes de llegar sepa lo que va a ver; TikTok es una forma real de transmitir lo que se va a vivir, esto nos permite generar ‘engagement’
Estas palabras de José Luis Aranda, director de marketing digital de Meliá, reflejan cómo TikTok busca potenciar el compromiso con el usuario, ofreciendo un preámbulo realista a sus experiencias de viaje.
Teba Lorenzo subraya que cada vez más usuarios emplean TikTok como herramienta de búsqueda de restaurantes, alojamientos y actividades, reforzando el impacto de la plataforma en la economía turística nacional. Además, la introducción de la herramienta Travel Ads, basada en inteligencia artificial, facilita la conexión entre la oferta hotelera y los usuarios más dispuestos a reservar.
Lorenzo también abordó la preocupación sobre la posible masificación turística, asegurando que la variedad de contenido en TikTok permite a los usuarios tomar decisiones informadas y autogestionadas, minimizando cualquier efecto negativo sobre el turismo.
