Meliá Hotels International se prepara para convertir 2026 en un año histórico con la celebración de su 70 aniversario. La compañía busca consolidar su transformación hacia el segmento de lujo y lifestyle, apostando por la expansión, el reposicionamiento de su cartera y el fortalecimiento de los canales directos de venta. Según Gabriel Escarrer, presidente y consejero delegado de la empresa, el objetivo es maximizar ingresos mediante una ambiciosa estrategia que incluye al menos 28 aperturas hoteleras y una inversión conjunta con socios estratégicos superior a los 575 millones de euros para reposicionar cerca de 50 hoteles.
Tras un 2025 exitoso, Meliá continuará su expansión con un enfoque cualitativo en los segmentos vacacional y urbano de lujo en 2026. Con un ritmo de aperturas similar al del año anterior, la compañía fortalecerá su presencia en mercados clave como el Caribe, la cuenca mediterránea, Oriente Medio y Asia-Pacífico. Destinos en España, como Baleares, Andalucía y la Comunidad Valenciana, verán el lanzamiento de diez nuevos hoteles.
Escarrer destaca el crecimiento en reservas para el segmento MICE, impulsado por el mercado británico y americano con un aumento del 10% en comparación con el año anterior. En el mercado español, la compañía refuerza su apuesta con la apertura de varios hoteles en Marbella, Ibiza y Mallorca, siempre bajo la premisa de que el gasto turístico duplique el crecimiento en número de visitantes.
Meliá sigue firme en su enfoque hacia el lujo, con el 63% de su portfolio actual y el 79% de su pipeline perteneciente a marcas premium. Este posicionamiento busca mayor rentabilidad y resiliencia ante posibles ciclos económicos adversos. Escarrer rechaza los pronósticos de desaceleración en el turismo, señalando que el sector sigue creciendo por encima del PIB, con algunas regiones duplicando este ritmo.
Las ‘joint ventures’ constituyen un pilar clave para un crecimiento «muy rentable, estratégico y sostenible»
La colaboración con figuras como Rafael Nadal y Lionel Messi es parte de esta estrategia. La marca ZEL, cocreada con Nadal, prevé nuevas aperturas en Madrid y otros destinos, mientras que los hoteles MiM de Messi se beneficiarán de la red de distribución global de Meliá.
En términos de gestión, Meliá sigue avanzando hacia un modelo ‘asset-light’, lo que reduce el consumo de caja y limita las necesidades de inversión futuras. La disciplina financiera es clave, manteniendo ratios de deuda confortables que permitirán potenciales ajustes en el portfolio sin comprometer la estabilidad económica de la empresa.
