Madrid ha vuelto a ocupar el centro del mapa turístico mundial con la 46ª edición de Fitur, la Feria Internacional de Turismo celebrada en Ifema Madrid entre el 21 y el 25 de enero de 2026. En un contexto de recuperación sectorial, mayor internacionalización y apuesta por la innovación, Fitur ha consolidado su liderazgo como plataforma global de negocio, tendencias y proyección turística, reuniendo a profesionales, instituciones y público general en cifras históricas que evidencian su peso económico y estratégico para la ciudad y para la industria mundial.
A pesar del impacto provocado por el accidente ferroviario ocurrido en Adamuz (Córdoba) el domingo 18 de enero, con 45 fallecidos, La organización comunicó que la feria contó con más de 255.000 visitantes, incluyendo profesionales del sector y público general durante el fin de semana, una cifra que se sitúa entre las más altas registradas en ediciones recientes. Este volumen de asistentes fue acompañado por una participación empresarial sobresaliente, con más de 10.000 empresas representadas, 161 países participantes y 967 expositores titulares, lo que supone un incremento en la presencia global respecto a años anteriores.
La proporción de asistentes internacionales fue especialmente significativa desde la apertura del evento. Solo en el primer día profesional se registraron más de 52.000 visitantes, de los cuales aproximadamente el 55 % procedían del exterior, señal de la continua atracción de Fitur para mercados emisores de Europa, América y Asia-Pacífico.
Esta dinámica global se refleja también en la composición de los expositores y delegaciones: de los 161 países participantes, 111 contaron con representación oficial, superando la cifra del año anterior y reforzando la posición de Fitur como encuentro donde se articulan alianzas y se negocian contratos multilaterales entre destinos, operadores, aerolíneas, turoperadores y plataformas tecnológicas.
El impacto de Fitur en la economía de Madrid volvió a ser uno de los grandes titulares de la edición. Aunque las cifras finales oficiales de impacto total aún se están consolidando, diversas previsiones y declaraciones de la organización estimaban un impacto económico para la ciudad superior a los 500 millones de euros, ligeramente por encima de los 487 millones registrados en 2025.
Ese impacto se traduce en beneficios directos e indirectos que abarcan desde la hotelería, restauración y servicios logísticos hasta el transporte urbano, comercio y actividades culturales. La presencia de miles de profesionales y viajeros durante cinco días intensificó la ocupación hotelera y las transacciones económicas, consolidando a Madrid como un motor de actividad económica más allá del recinto ferial.
Más allá de las cifras cuantitativas, Fitur 2026 enfatizó temas que definen la evolución del turismo global. La feria incluyó la nueva estructura del ‘Pabellón del Conocimiento’, concebido para aglutinar debates sobre innovación, digitalización, sostenibilidad y nuevos modelos de negocio, con decenas de sesiones, conferencias y encuentros profesionales.
Dentro de esta lógica, se presentó también Fitur Experience, un espacio dedicado al turismo experiencial, orientado a viajero y tendencias, que abordó cómo la industria está orientando productos y servicios hacia experiencias más personalizadas, sostenibles y vinculadas a nuevas formas de consumo turístico.
La tecnología fue otro protagonista clave: desde soluciones digitales para mejorar la gestión de destinos y la atención al cliente hasta herramientas de inteligencia artificial que permiten segmentar, medir impacto y optimizar resultados. Este enfoque pone de manifiesto la ‘calidad del crecimiento’ como concepto central del debate sectorial en 2026.
México como País Socio y nuevas relaciones internacionales
Un elemento distintivo de esta edición fue la participación de México como País Socio, lo que atrajo atención adicional tanto institucional como mediática y comercial. Este papel estratégico permitió impulsar la visibilidad del destino y la activación de alianzas con aerolíneas, operadores y actores globales, fortaleciendo los vínculos entre América y Europa en el ámbito turístico.
Además, la feria incorporó 18 nuevos destinos principalmente de África y Asia-Pacífico, lo que refleja la diversificación de la oferta expositiva y la intención de Fitur de captar mercados emergentes con crecimiento significativo en llegadas internacionales.
Madrid en escena
La presencia de autoridades, líderes del sector y agendas paralelas reforzó el impacto mediático y social de Fitur. La visita de los Reyes de España al recinto fue uno de los momentos más comentados de la feria, destacando la importancia institucional del sector turístico para la agenda económica del país.
Sin embargo, esa presencia masiva también puso de manifiesto desafíos urbanos. Las obras vinculadas al futuro circuito de la Fórmula 1 en Madrid redujeron la disponibilidad de aparcamientos, empujando al uso del transporte público y poniendo sobre la mesa la necesidad de reforzar la logística urbana durante grandes eventos internacionales.
La feria no solo genera actividad dentro de su horario y espacio ferial. La ‘Semana Fitur’ se traduce en actividad continua en hoteles, restaurantes, salas de reuniones, presentaciones de marca en espacios culturales y encuentros de negocio en toda la ciudad. Este efecto expansivo consolida el peso de la industria turística como un sector transversal que se derrama en distintos ámbitos productivos de Madrid.
Al cierre de Fitur 2026, la organización y las instituciones ya proyectan la siguiente edición. La elección de Puerto Rico como País Socio para Fitur 2027 indica una continuidad de la estrategia de países aliados que buscan visibilidad en el gran escenario global que es Ifema Madrid, impulsando nuevos nichos de negocio y colaboraciones internacionales.
Fitur 2026 ha reforzado su papel como espacio de reflexión, innovación y construcción de futuro para la industria turística global. La combinación de negocio, tendencias, sostenibilidad y experiencias confirman que el turismo sigue siendo un sector estratégico, no solo por volumen de visitantes o impacto económico, sino por su capacidad para generar conexiones, oportunidades y proyectos en un ecosistema cada vez más competitivo y digital.
