La Comisión Europea ha tomado medidas importantes este jueves al acusar a la red social china TikTok de incumplir la Ley de Servicios Digitales europea (DSA, por sus siglas en inglés). La violación se debe a la falta de transparencia en su biblioteca de anuncios, un aspecto crucial dado que las grandes plataformas tienen la obligación de registrar datos sobre el contenido publicitario, el perfil objetivo y la financiación de la publicidad en su sistema.
A pesar de las acusaciones, la normativa comunitaria ofrece a TikTok un plazo para examinar y responder a los reproches planteados. Sin embargo, esta acción formal sienta un precedente que podría permitir al Ejecutivo comunitario imponer multas de hasta un 6% del volumen de negocio anual mundial de la compañía si continúa con el incumplimiento tras este periodo de revisión.
Entre los principales reproches se encuentra el hecho de que TikTok no proporciona información adecuada sobre el contenido de los anuncios, los usuarios a los que se dirigen y los financiadores de estos anuncios. Además, el registro implementado por TikTok, parte del cumplimiento de la DSA, no permite a los ciudadanos una búsqueda exhaustiva de anuncios basada en la información requerida, lo que limita su funcionalidad.
Bruselas considera fundamental la biblioteca de anuncios para que los investigadores y la sociedad civil detecten anuncios fraudulentos
La Comisión Europea subraya que la transparencia en la publicidad es esencial para identificar amenazas híbridas y operaciones de información coordinadas, especialmente en el contexto de los procesos electorales. Para llevar a cabo su investigación, los servicios comunitarios se basaron en el análisis de documentos internos de TikTok, así como en la evaluación de sus herramientas y entrevistas con expertos en la materia.
