Mercadona ha cerrado 2025 consolidando su posición de líder en la distribución española, con un récord de cuota del 27%, según el informe Worldpanel by Numerator. El estudio refleja que las cadenas de surtido corto concentran ya el 38,9% del mercado, con un crecimiento sostenido de Lidl, Aldi y Dia.
Mercadona destaca en cestas grandes y secciones clave
El informe subraya el comportamiento de Mercadona en las cestas grandes, especialmente en secciones estratégicas de su modelo de tienda T9, como:
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Pescado y marisco, con transición del servicio atendido al libre servicio
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Platos cocinados y preparados
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Perfumería e higiene
Estas áreas se han convertido en motores del crecimiento de la cadena, que sigue captando un mayor gasto de los consumidores en la misma compra.
Lidl y Aldi consolidan su crecimiento
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Lidl alcanza una cuota del 6,9%, consolidándose como una opción para la cesta completa, impulsado por el desarrollo de su tarjeta de fidelización, aunque registra cierta pérdida de penetración entre los hogares más jóvenes.
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Aldi se sitúa en el 2% del mercado, siendo la cadena de mayor crecimiento en compradores durante 2025 (+1,4 puntos porcentuales) y mejorando en frecuencia de compra y percepción de precio.
Por su parte, Dia logra un 3,8% de cuota, consolidándose como referente en proximidad gracias a la renovación de tiendas, su marca propia, promociones y tarjeta de fidelización.
Bernardo Rodilla, Retail Business Director de Worldpanel by Numerator, explica:
"Mercadona y Lidl están incentivando las cestas más grandes, reteniendo un mayor porcentaje del gasto, mientras Dia confirma su recuperación y Aldi acelera su crecimiento."
Carrefour pierde terreno y las cadenas regionales muestran desaceleración
El informe refleja que Carrefour, segunda cadena nacional, cede 0,7 puntos hasta el 9% de cuota y pierde compradores (-1,8%), principalmente por la evolución negativa de los hipermercados, aunque gana clientes en formatos de proximidad.
Las cadenas regionales, pese a crecer 0,4 puntos hasta el 18,5% del mercado, muestran signos de desaceleración en alimentación envasada, aunque mantienen fortaleza en frescos.
Consum, segundo distribuidor del arco mediterráneo
Consum consolida su posición como segundo distribuidor del arco mediterráneo, con 10,1% de cuota, fuerte presencia en Comunitat Valenciana y expansión en Cataluña, siguiendo un modelo de crecimiento en mancha de aceite.
Otros retailers emergentes, como Primaprix, Action y Costco, destacan por propuestas diferenciadas y crecimiento en categorías específicas, como chocolate y platos preparados.
Platos preparados, categoría en auge
El informe confirma que los platos preparados son una de las categorías con mayor crecimiento, tanto para consumo dentro como fuera del hogar. Ya representan el 22% de lo adquirido en tiendas para consumir fuera.
En valor, Mercadona lidera con un 19,7%, superando a bares, cafeterías y terrazas (11,2%), restaurantes independientes (8,6%), y a cadenas como Carrefour (6%) y Lidl (5,1%). Según Rodilla:
"Mercadona prácticamente supone el 20% de lo que comemos en España, mientras que en segundo lugar estaría el bar o la cafetería."
Cambios en el comportamiento del consumidor
El estudio destaca que el consumidor distribuye su gasto entre más cadenas y busca ofertas y promociones, ajustando la cesta de la compra ante la inflación. La fidelización y el control del gasto elevan la importancia del precio, que ya alcanza un 45,6%, un incremento de 1,7 puntos respecto al año anterior.
En conclusión, el informe confirma la fortaleza de Mercadona y del surtido corto, el crecimiento de Lidl, Aldi y Dia, y la adaptación de los consumidores hacia compras más estratégicas y diversificadas, tanto en cadenas grandes como en proximidad.
