Media&Marketing

Telefónica y Atresmedia han nombrado a Ignacio Corrales director general de Buendía Estudios, participada al 50 por ciento por ambas empresas. La nueva compañía tiene como objetivo la creación y producción de contenidos audiovisuales en español en todo el mundo. Corrales ha comentado que “el nacimiento de Buendía Estudios es muy buena noticia para la industria audiovisual española y viene a apuntalar la buena salud de la que goza la producción en nuestro país y su éxito en el mercado internacional. Con este proyecto, Teléfonica y Atresmedia culminan su apuesta por los contenidos y unen su experiencia y recursos para convertir Buendía Estudios en una gran productora global de contenidos en español. Nuestra compañía nace con la vocación de convertirse en el estudio de referencia de la creación y producción de contenidos en español para todo el mundo.”, informa Audiovisual451. Corrales es licenciado en Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid, Executive MBA (Instituto de Empresa), completa su formación con el Master in Bussiness Internet (ISDI). Hasta la creación de Buendía Estudios, era director general de Atresmedia Studios. En los últimos años Ignacio Corrales ha desempeñado diversos cargos de responsabilidad. En Sogetel (productora de cine del Grupo Prisa) director financiero de 1990-1995, en Aurum Producciones (Grupo Antena 3) subdirector general (1995-1998) en Multipark Madrid(Canal Cocina, Canal Cosmoplitan TV) director general (1999-2006) . En Vértice 360 ha sido director general de Operaciones (2007-2009), director general (2009-201) y director general de desarrollo (2011-2012). Posteriormente director de Televisión Española (2012-2014), vicepresidente de Lavinia (2014-2015) y director general de NeverSeen (2015-2017).
 IAB Spain, la asociación de la publicidad y la comunicación digital en España, ha presentado el Estudio Anual de eCommerce 2020 cuyo principal objetivo es medir la evolución y tendencias principales del mercado del eCommerce en España. El estudio, liderado por la Comisión de eCommerce, se ha realizado junto a Elogia, también patrocinadora del estudio. En la actualidad, 7 de cada 10 internautas compra online, lo que se traduce en 22,5 millones de españoles de entre 16 y 70 años; siendo la Generación Z (16-23 años) la menos intensiva y el tramo de 35 a 44 años los más intensivos, superando incluso la media. El perfil del eShopper es tanto masculino (51%) como femenino (49%), con una edad media de 42 años y activa en Redes Sociales. Según el estudio, la frecuencia de compra online se eleva a 3,5 veces al mes, con un gasto medio por compra de 68€. La conveniencia (98%), las ofertas y la variedad de productos (95%), así como el precio (91%) son los principales drivers de la compra online. El estudio señala que el 73% de los usuarios confía en las páginas web, fundamentalmente gracias a dos factores: una buena experiencia previa, mencionado por el 81% y gracias a la existencia de formas de pago seguras, a la que aluden el 76% de los encuestados. También transmiten confianza la página web de compra (65%), la marca (62%), las buenas opiniones de los compradores (48%) y el sello de confianza online (40%). En cuanto a la utilización de dispositivos para la compra online, aunque el ordenador sigue liderando (83%), el smartphone crece y continúa ganando peso, alcanzando ya el 55%, muy por delante de la tablet (18%) y la SmartTV y la consola (8%). Los compradores online siguen adquiriendo en mayor proporción productos físicos y servicios (aunque este disminuye…
La Asociación de Medios de Información (AMI) ha lanzado 'Creemos en el Periodismo', una campaña para poner en valor el periodismo de calidad que desempeñan, a sus periodistas y soportes. De este modo, la asociación de medios rechaza en esta iniciativa términos que no casan con el periodismo de calidad: bulos, falsedad, descontextualización, partidismo, intereses, imprecisión, condescendencia o intrusión. 'Creemos en el periodismo' es el lema elegido por AMI para esta campaña que busca poner de relieve la importancia de su labor en un contexto de proliferación de bulos, noticias falsas y las denominadas, 'fake news'. La Asociación de Medios de Información representa y actúa como interlocutor de los medios de información españoles ante instituciones nacionales e internacionales y asociaciones de medios en el mundo. Así, cuenta con la asociación de más de 80 medios de información nacionales y regionales, generalistas y deportivos, que a diario realizan en España la actividad de investigación, cobertura y divulgación de la actualidad informativa nacional e internacional en el soporte digital y en papel.
Pere Aragonès (ERC), vicepresidente y consejero de Economía y Hacienda de la Generalitat de Cataluña, quiere que el Gobierno de España sufrague el coste estimado de la caída de publicidad en TV3 y Catalunya Ràdio como consecuencia de la crisis sanitaria del Covid-19 y sus efectos económicos, informa ABC. La cifra, 15,5 millones de euros, figura en la documentación aportada por el gobierno catalán y que el pasado miércoles entregó a los diputados del Parlamento autonómico en su comparecencia para exponer la factura presupuestaria que, desde el punto de vista de la Generalitat, ha supuesto el Covid-19. Bajo el título "Gestión presupuestaria durante la crisis sanitaria Covid-19", el documento de Aragonès cifra el coste en 4.972 millones de euros en Cataluña, una cifra superior a los 3.225 millones que la Generalitat estima que recibirá del fondo nacional para la recuperación económica, que tiene un monto total de 16.000 millones, subraya el citado medio.
Condé Nast España, ha anunciado el nombramiento de Clara Montoya (en la foto superior) como nueva Directora Comercial de Vogue, así como el de Patricia Vega de Seoane como nueva Directora Comercial de Glamour.Estos dos nombramientos suponen la consolidación de perfiles asentados en la compañía, poniendo en valor el talento interno y la excelencia comercial que siempre han caracterizado al grupo editorial, explican fuentes del grupo. Del mismo modo, refuerza y acelera la proyección del negocio de las dos grandes cabeceras femeninas de la compañía en España.
&BEYOND anuncia la integración a su estructura de la agencia de medios Veritas Media. Con esta incorporación, el grupo independiente de comunicación -especializado en estrategia, contenidos y medios- da un paso más en la consolidación de su propuesta, un proceso que comenzó el pasado mes de febrero con la creación de esta nueva plataforma formada por la agencia independiente de medios Infinity Media y la agencia creativa SocialMood. Veritas Media fue fundada en el año 2003 por Nuria Cantarell y Santiago Cordón, dos profesionales con una amplia trayectoria y experiencia que dejaron sus cargos directivos en Universal McCann (IPG) para iniciar y consolidar una nueva agencia de medios independiente y con un modelo de negocio totalmente enfocado hacia los clientes y sus marcas. A lo largo de estos 17 años de vida, Veritas Media ha ido dando servicio a diferentes tipologías de clientes, destacando su expertise en la gestión de anunciantes de reconocido prestigio,  como Reckitt Benckiser, Coty, Bacardi, Martini, Uniqlo, Glovo, Housell o Borges, entre otros. &BEYOND explica que cuenta con un experimentado equipo multidisciplinar, y con una cartera de más de 60 clientes -entre los que se encuentran Laboratorios Esteve, EDP, Betway, Seguros Santa Lucía, Storytel, Carpisa Food, Maisons Dumonde, Valles de Lesla, Kosmos (Copa Davis), Stannah Incisa, ICON Spirits, Beko, Intermon Oxfam, Ron Barceló, Thermomix o Kaiku, entre otros- que confían en las empresas de un grupo que, tras la integración de Veritas Media espera facturar este año 65 millones de euros. Tras esta estratégica operación, Santiago Cordón se mantendrá como CEO de Veritas, a la vez que se incorporará al Comité de Dirección de &BEYOND como COO, asumiendo la responsabilidad de las operaciones, negociaciones y sistemas de información del grupo. “La incorporación, como marca independiente, de Veritas Media a &BEYOND es la culminación de un proceso natural,…
Los operadores de juego online se convirtieron en el salvavidas económico de muchos clubes durante los años más duros de la crisis financiera y hoy aún son uno de los sectores con más presencia en el mundo del deporte, principalmente en el fútbol. Las casas de apuestas aportaron en 2019 en torno a 300 millones de euros en inversión publicitaria y de patrocinio, el triple que hace un lustro, informa Palco23.com. La inversión en patrocinio alcanzó 116,3 millones de euros en 2018, según se indica en el Anuario del juego en España 2019, elaborado por el Consejo Empresarial del Juego (Cejuego) y la Universidad Carlos III de Madrid. Clubes de fútbol como el CD Leganés, que cuenta con el patrocinio de Betway como patrocinador principal, la casa de apuestas aporta un 35% de sus ingresos comerciales, que la temporada pasada se situaron en 1,5 millones de euros. Los clubes que más dependen de la aportación de los operadores de juego -como el Sevilla FC con Marathonbet o el Valencia CF con Bwin- son los que cuentan con un presupuesto más reducido ante la dificultad para encontrar nuevos socios comerciales que ensanchen su negocio, según la misma fuente.
La Comisión de Seguimiento para la Medición Digital comunica el inicio del proceso de convocatoria del Concurso para la Medición de las Audiencias Digitales en España. El objetivo es actualizar el sistema de medición a las necesidades del mercado, incorporando las novedades metodológicas que permiten las tecnologías de vanguardia sin perder el rigor de la medición, y con el consenso del mercado. La Comisión está formada, como en anteriores ocasiones, por la Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea), representando a anunciantes, agencias y medios. Para tener una visión y un conocimiento más global del mercado, y con el objetivo de obtener la propuesta que mejor cumpla con las necesidades que se especifiquen, esta Comisión ha abierto ya un proceso de selección de una consultora independiente que asesorará y centralizará todo el progreso del concurso. La consultora que se determine, además de aportar la visión y necesidades de cada una de las partes intervinientes, elaborará el pliego del concurso, analizará cuál es el mejor modelo de negocio para abordar el proyecto, coordinará y agilizará todo el desarrollo y recomendará a la Comisión de Seguimiento la que considere que es la mejor propuesta entre los participantes en el concurso. Las bases técnicas del mismo las elaborará la consultora y se requerirá la aprobación y el consenso de dicha Comisión de Seguimiento. Paralelamente, se crea un grupo técnico en cada una de las tres asociaciones que desempeñarán un papel consultivo y aportarán sus análisis y valoraciones durante todo el proceso.
En una época en la que el consumidor está preocupado por la calidad, la salud y el medioambiente y presta cada vez más atención a las marcas que hay detrás de sus productos, nace EKHŌ. Una marca que ha sabido aprovechar el gran potencial que existe para introducirse en el mercado de cubiertos de madera de usar y tirar y así declarar la guerra al plástico a través de un producto tan cotidiano. EKHŌ nace con el propósito de liderar un estilo de vida que reduzca los residuos perjudiciales, facilitando que los consumidores pasen a la acción a través de un pequeño gesto individual que no conlleve complicaciones. “La estrategia de la nueva marca se ha materializado a través de la siguiente promesa “Desde el bosque para el mundo” una gran realidad, ya que los productos se elaboran con madera que proviene de bosques reforestados, reduciendo así la utilización de materiales perjudiciales para el planeta” tal y como resalta, Cristina Vicedo, Directora General de FutureBrand. El naming y el tagline elegidos son EKHŌ, The Wood Way! que destaca la idea de escoger el camino correcto para ayudar al medioambiente, incluyendo el guiño de “Wood” para hacer referencia no sólo al producto que ofrece sino también a cuál es la aportación como marca. La identidad visual persigue transmitir que es posible comportarse de forma responsable, pero sin que esto implique un esfuerzo extra. En palabras de Iván López, Director Creativo de FutureBrand, “se ha creado una identidad cercana y con toques orgánicos y amables manteniendo el aspecto profesional. Es artesanal, pero al mismo tiempo transmite una cierta espontaneidad. La gama cromática elegida remite a los tonos de los árboles y del musgo y se apoya en una iconografía y unas texturas que nos sumergen en el entorno de un bosque”
Según ha podido saber Capital Marketing de fuentes del sector,  BBVA ha adjudicado su cuenta publicitaria para el mercado español a la agencia PS21 (de la que es CEO Agustín Vivancos) tras un largo e intenso concurso en el que han participado cinco agencias y que ha sido coordinado por la consultora Advise. Hasta la fecha era DDB España la agencia responsable de la creatividad de la entidad financiera en el mercado español. PS21 nació en 2018 como consecuencia de la integración de dommo (agencia creativa), NOW/Unit (consultora de estrategia y tendencias) y Randm (productora audiovisual y de experiencias).