Media&Marketing

La empresa de tráfico y la agencia de publicidad se alzaron con los premios a anunciante del año y mejor agencia del año con la exitosa campaña "Los 36" La gala de entrega de los Premios Inspirational 2022 en el Círculo de Bellas Artes de Madrid celebrada el 20 de octubre, hizo alarde de ser una de las más innovadoras que uno se puede encontrar. Fue un encuentro en el que hubo hueco hasta para recordar el primer branding de la historia y todo conducido por Elena Díez e introducido por la ventrílocua Celia Muñoz, ganadora de Got Talent. David Pueyo, presidente de la comisión organizadora Inspirational IAB inauguraba el evento asegurando que "es un evento que rezuma pasión". Una pasión con la que aseguró que si no la tuviésemos "tan solo seríamos máquinas". Bajo la mirada de los asistentes, el jurado entregó a la DGT y Ogilvy el Gran Premio Inspirational por la campaña ‘Los 36’, lanzada el pasado abril para la operación salida de la Semana Santa, además de llevarse también el premio a mejor anunciante y agencia de publicidad del año. Las jornadas de este año han batido récords, siendo las que más asistentes han concentrado, donde 1.300 asistentes presenciales y 2.600 asistentes online pudieron abrirse a nuevos conocimientos. El encuentro ha sido patrocinado por adjinn, Be a Lion, Criteo, Nielsen, Pinterest, PubMatic, The Trade Desk y TikTok y organizado por IAB Spain. Premios Inspirational 2022 Agencia del Año Ogilvy Anunciante del Año DGT Gran Premio Inspirational La campaña ‘Los 36’ de Ogilvy para la DGT Campañas Integradas Oro‘Los 36’de Ogilvy para la DGT Plata‘Solo Asesinatos en Disney+’ deDarwin & Verne para Disney+ Bronce‘Nómadas’ de Sra Rushmore & Ymedia Wink iProspect para ING Compromiso Social Corporativo Planet Bronce‘Etiquetas’ de Hotwire & MONO Madrid para Wallapop ‘Redes Vivas’…
Desde Italia ya habrían decidido la salida del director ejecutivo después de tres años de pausa desde que el empresario anunciase sus deseos de marcharse Según informa el diario El Mundo, el mandatario Paolo Vasile abandonará su puesto esto mismo mes tras casi 30 años como uno de los ejecutivos más importantes del sector audiovisual del país. El directivo romano pondría fin de esta manera a una larga trayectoria todo ello provocado por los pobres resultados cosechados en audiencia durante los últimos mese en la cadena Telecinco y Cuatro. La que fuese durante todos estos años su principal baza ha sido la última en caer como justificación de la toma de decisiones llevada a cabo por el italiano durante los últimos años. Se espera que Borja Prado, el que a día de hoy es el actual presidente de Mediaset España continúe en su cargo respaldado por Italia. Sin embargo, la compañía necesitará un nuevo CEO que supla las anteriores funciones de Vasile. Mediast habría anunciado una junta extraordinaria para el día 26 que confirma la necesidad de los accionistas de encontrar un nuevo consejero. Una reestructuración desde la que ya se comenzará a trabajar este mismo mes. Una decisión que encaja dentro de la mayor toma de control de Italia de Mediaset España, con un 83% perteneciente a la empresa matriz y que cada vez se ve más influenciada por Pier Silvio Berlusconi, hijo del magnate y político Silvio Berlusconi. Vasile al tanto Una estrategia ambiciosa del grupo que deja de lado a un Vasile que ocupaba el puesto de CEO desde el año 1999 y que había gozado con gran cantidad de poder y toma de decisiones desde entonces, en el día a día, en las operaciones, en el panorama mediático. Según fuentes del diario El Mundo, Vasile ya…
Los Premios EmprendES valorarán el carácter innovador y la creación de empleo en zonas rurales, así como el potencial de crecimiento de la empresa y su enfoque en sostenibilidad La Fundación Carlos Moro de Matarromera ha presentado hoy la I Edición de los Premios EmprendES con el objetivo de reconocer y premiar a los trabajadores autónomos que, a través de su proyecto empresarial, contribuyan al desarrollo económico en las zonas rurales de España. Unos galardones que la Fundación organiza junto con la Federación Nacional de Trabajadores Autónomos (ATA) y que cuentan con colaboradores tan importantes como PwC o EAE. Emprender no es una misión fácil, no lo es en los grandes núcleos urbanos y se complica más aún en las zonas rurales. La figura del trabajador autónomo cobra una especial relevancia en cualquier época y contexto, pero todavía más, en el extraordinario concierto socioeconómico en el que nos encontramos. Por ello, los Premios EmprendES tienen el objetivo de ayudar a dar ese impulso, no sólo desde la perspectiva económica sino también con labores de apoyo en mentoría, en difusión, en visión estratégica, en infraestructuras y en digitalización. Para la patrona de la Fundación Carlos Moro de Matarromera, Paloma Moro, encargada de presentar los galardones “no hay nada más gratificante que poder impulsar proyectos de emprendimiento con los que compartimos valores y principios como son la innovación, la creación de empleo y la responsabilidad social”, ha asegurado durante la presentación. Paloma Moro ha estado acompañada por José Luis Perea, secretario general de ATA; María Sanchíz, patrona de la Fundación PwC; y Anindya Saha, director de Emprendimiento EAE. Los Premios EmprendES son una evolución de los Premios Emprendecyl que la Fundación Carlos Moro de Matarromera puso en marcha en 2015 con el objetivo de reconocer y premiar a los trabajadores autónomos que,…
Onza llega a un acuerdo con la productora audiovisual de Maite Bulgari para impulsar su crecimiento y presencia internacional Onza, productora audiovisual independiente de títulos de éxito como El Ministerio del Tiempo, Pequeñas Coincidencias, Parot o Hernán, y Garbo Produzioni, compañía de la productora y emprendedora Maite Bulgari, creadora de célebres series como L’Ispettore Coliandro, La Porta Rossa y Il silenzio dell'acqua, han sellado una alianza industrial estratégica mediante la adquisición de una participación accionarial por parte del holding de Maite Bulgari en Onza. Onza refuerza así su crecimiento en Europa, América Latina y a nivel internacional, en particular mediante el desarrollo de proyectos conjuntos con las empresas productoras italianas de Maite Bulgari: Garbo Produzioni y Anthos. Los socios fundadores de Onza, José María Irisarri, Gonzalo Sagardía y Nicolás Bergareche, se mantendrán como accionistas de referencia y continuarán dirigiendo la compañía. Maite Bulgari, Raúl Ballestero y Stefano Torrisi se unirán como nuevos miembros del consejo de administración. El presidente de Onza, José María Irisarri, ha declarado: “Estamos enormemente ilusionados con la entrada del grupo audiovisual liderado por Maite Bulgari en el accionariado de Onza. Supone abrir una nueva etapa de crecimiento en la que compartimos la visión estratégica y la ambición de producir el mejor contenido en los mercados hispanohablantes y en territorios afines como Italia, donde Maite cuenta con un gran equipo de profesionales encabezado por un referente de nuestro sector como es Stefano Torrisi”. Onza y la opinión de Bulgari Por su parte, la nueva vicepresidenta de Onza, Maite Bulgari, ha comentado: “Estoy muy contenta de haber encontrado un socio estratégico en los mercados de España y América Latina, que comparte nuestra pasión por las buenas historias y el entusiasmo por hallar un contenido original en el mundo audiovisual. Estoy convencida de que juntos podremos llevar a cabo…
Estas son las claves para generar ingresos con un pódcast en España, país en el que el 60% de sus marcas ya utiliza este formato de audio para publicitarse El pódcast llegó para quedarse en la crisis sanitaria y no ha dejado de crecer. La difusión de contenido de audio es absolutamente exponencial y cada vez son más oyentes los que se unen al formato. En 2021, cerca de los 18 millones de españoles se unieron a consumir este formato de audio online. Es más, según un estudio de IAB Spain, en 2018 escuchaban audio digital en España el 44% de personas y la pandemia provocó que en 2021 se cerrase con un incremento de ese porcentaje hasta el 61%. Hoy, cualquiera con acceso a red de Internet puede compartir el tipo de contenido que prefiera, de audio también, por lo que son muchos los que se están uniendo a la fiebre del pódcast, tanto para escucharlo como para crear un programa propio. El audio digital gana relevancia ya que es un contenido más fácil de producir y distribuir que el vídeo en algunos casos, contando además con un crecimiento al alza en la cantidad de usuarios del formato. 171.567 podcasts en español De acuerdo con la plataforma iVoox, no solo los oyentes son los que aumentan de manera imparable, también los productores de pódcast. En 2021 se llegaron a crear alrededor de 30.600 pódcast en español, aunque siguen siendo menos que el año previo. En 2020, año del confinamiento y del boom del pódcast, se batió un récord absoluto de creación de nuevos podcasts de habla hispana, hasta la cifra de 47.473, casi el doble del número registrado el año anterior. Los datos de Listen Notes aseguran que existen más de 171.567 de pódcast en español, entre los 1.834.912…
Sixième Son, empresa especializada en la creación de la identidad sonora de las marcas, revela a Capital las oportunidades que ofrece la banda de audio para plasmar el ADN de cada compañía y llegar de manera más eficiente en el consumidor Cada marca, cada empresa, cada firma es diferente. Todas tienen una particularidad, una esencia, un ADN que las conforma y que es necesario para poder conectar con los clientes. Por eso a la hora de darse a conocer, el mundo publicitario ofrece innumerables opciones. Pero, a la hora de hacerlo, hay elementos esenciales: una imagen, un olor o una melodía. En este último entra Sixième Son, compañía especializada en la creación de las identidades sonoras que permiten al consumidor reconocer por el campo auditivo de quién se trata. Sobre ello Capital habla con Ramón Vives, director de Sixième Son España, quien tiene claro que saber plasmar los valores adecuados es vital para el éxito final de toda campaña. Desde 1995 han diseñado más de 450 identidades sonoras en todo el mundo. ¿Cómo surgió la idea de lanzarse al mundo empresarial sonoro? Michaël Boumendil, nuestro presidente, decidió unir sus dos pasiones, la música y el diseño, llevando la música al campo del diseño y la estrategia de marca. Solo un año después de graduarse, en 1995 fundó la primera agencia de diseño musical, Sixième Son. La idea era esencialmente traducir la base visual de una marca en un complemento sonoro para la marca. Muchos años más tarde, en calidad de licenciado en Economía y apasionado músico y tras componer algunas piezas para anuncios, me crucé con una idea similar; investigué y descubrí que existía una disciplina llamada audio branding. Algunos meses mas tarde me inscribí en el primer congreso internacional que se hizo en la ciudad de Hamburgo. Tras esa…
Los suscriptores siguen cayendo mientras la plataforma busca soluciones Netflix ha anunciado este martes la pérdida de 970.000 suscriptores en el último trimestre, un resultado que refuerza la decisión de la compañía de ampliar el cobro a los usuarios por compartir cuentas, en la búsqueda de nuevas formas de ganar dinero después de años de crecimiento masivo. "En primer lugar, tenemos que seguir mejorando todos los aspectos de Netflix", ha declarado la empresa en una misiva dirigida a los accionistas, agregando que su enfoque se mantendría en su servicio principal de proporcionar contenido en streaming a los suscriptores, tal y como ha recogido The New York Times. Así, Netflix ha confirmado durante su informe de resultados que ha perdido casi un millón de suscriptores. Se trata de la mayor pérdida de suscriptores de la historia de la compañía, pero está muy lejos de los dos millones que había previsto inicialmente en su informe de abril. Asimismo, la plataforma de contenido ha informado de que pedirá a los clientes en cinco países de América Latina que paguen 2,92 euros (2,99 dólares) adicionales al mes por agregar un "segundo hogar" en sus cuentas. "Este enfoque en la elección y el control de los miembros influye en todos los aspectos de nuestra estrategia, creando lo que creemos que es una ventaja comercial significativa a largo plazo", ha indicaco la compañía en la carta. La empresa tiene la intención de poner en marcha su nivel de publicidad más barato a principios de 2023 en "bastantes mercados donde el gasto en publicidad es significativo", un desarrollo que los analistas ven con cautela. "Más allá de las suscripciones adicionales, los anuncios también proporcionarán una ventaja a Netflix en forma de una nueva fuente de ingresos de las marcas que están ansiosas por llegar a la audiencia…
Naturgy, Calvo, Dove, Wallbox, Freshly Cosmetics y Movistar Team, ganadores en un año con un reconocimiento especial al sector de la Distribución y Logística La Asociación de Marketing de España ha celebrado, en UZalacaín La Finca, la gala de la XIV edición de los Premios Nacionales de Marketing, en la que se ha hecho entrega de estos prestigiosos galardones a los distintos ganadores. La gala de entrega de los Premios Nacionales de Marketing ha tenido como eje central “La importancia del Marketing en la cuenta de resultados”. Un leitmotiv con el que se quiere destacar el valor del Marketing en la actividad empresarial. Enrique Arribas, presidente de la Asociación de Marketing de España ha introducido la gala explicando que "el foco general de la Asociación este año ha sido ‘La importancia del marketing en la cuenta de resultados’. Con ello queremos poner de relieve la importancia estratégica de nuestra actividad a la hora de hacer compañías sostenibles y atractivas para todos sus stakeholders: clientes, empleados, consumidores y usuarios, así como a la sociedad en general. En el estudio de portada de nuestro Anuario, entre otras cosas, hemos podido determinar que el 60 % de los profesionales consideran que la idea de que la inversión en marketing es rentable se ha reforzado en los últimos 3 o 4 años. Pero todavía nos queda mucho por hacer en este terreno y seguiremos en el empeño”.   A continuación, tomó la palabra Adriana Domínguez, presidenta del XIV jurado de los Premios Nacionales de Marketing quien señaló que durante su trayectoria “ha sido fundamental basar el crecimiento de la empresa en el marketing”. Respecto al valor del marketing, Domínguez afirmó que “es mucho más fácil producir que vender, y el marketing es eso, es una preventa, pero si no despertamos el conocimiento y el…
Alberte Santos, CEO de Evercom, contará con un consejo integrado por siete profesionales de gran éxito en su sector para dar respuesta a las dificultades que traen consigo los nuevos canales de comunicación La agencia creativa de comunicación y marketing, Evercom, da a conocer hoy la creación de su consejo asesor (advisory board) cuyo propósito es impulsar el ya sólido crecimiento experimentado por la compañía en estos últimos años y dotar a sus clientes de mayores conocimientos y reflexión para afrontar su futuro. Este consejo está compuesto por siete profesionales con una gran trayectoria profesional y popularidad en cada una de sus ramas de conocimiento, lo que permite que los 90 profesionales del equipo de Evercom refuercen su expertise a través de su especialización y trayectoria. Es así que Evercom se suma al plan estratégico del negocio anunciado hace un año y termina el proyecto con el que venía trabajando, en el que se definía como una agencia de comunicación y marketing. Los miembros del equipo consultivo serán Antón Álvarez, cofundador de evercom que cuenta con experiencia en el ámbito de la reputación corporativa; Julio Mayol, Catedrático de Cirugía de la Universidad Complutense de Madrid y director Médico del Hospital Clínico San Carlos; María Pardo, Consejera Delegada de We Humans y socia fundadora del Women´s Sports Institute; Silvia Leal, Doctora Cum Laude en Sociología y experta en tendencias y tecnología. Entre otros profesionales destacan Francisco Blanco, experto en Relaciones con el Inversor y presidente de AERI; José María Lassalle, director del Foro de Humanismo Tecnológico de Esade y ex Secretario de Estado de Cultura y Agenda Digital;, y Teresa de la Cierva, experta en estilo de vida y ligada a medios de comunicación desde hace más de 35 años. “El sector de la comunicación y seguramente el mundo en su…
La plataforma estudia fórmulas para rentabilizar las cuentas compartidas y prepara un plan más barato con anuncios Netflix obtuvo un beneficio neto de 1.597 millones de dólares (1.480 millones de euros) en los tres primeros meses de 2022, lo que representa una caída del 6,4% respecto del resultado contabilizado un año antes por la compañía estadounidense de distribución de películas y series 'online', que perdió 200.000 suscriptores entre enero y marzo y augura una caída de otros dos millones de abonados en el segundo trimestre, según informa Europa Press. Las acciones de Netflix registraban en la negociación 'after hours' una caída superior al 25%, después de haber cerrado la sesión con un repunte del 3,18%. En lo que va de año, Netflix ha perdido más de un 40% de su valor en Bolsa y si se confirma la caída apuntada en la negociación tras el cierre de Wall Street, el desplome podría rondar el 60% en lo que va de año. En los tres primeros meses de 2022, Netflix recortó su base de abonados en todo el mundo a 221,64 millones, lo que representa un incremento de 14 millones de usuarios de pago o del 6,7% respecto del primer trimestre de 2021, pero una bajada de 200.000 abonados en comparación con el cuarto trimestre del año pasado, su primer retroceso en una década. Además, la multinacional de Los Gatos anticipa que su cifra de abonados en todo el mundo seguirá cayendo durante el segundo trimestre, cuando prevé contar con 219,64 millones de suscriptores, alrededor de 2 millones de usuarios de pago menos que en el primer trimestre. Netflix ha señalado que sus resultados del primer trimestre reflejan el impacto de la suspensión de su servicio en Rusia y la liquidación de todas las cuentas de pago rusas, lo que se…