IA

En el competitivo panorama digital actual, las empresas que quieren crecer necesitan llegar a sus clientes justo en el momento en que buscan sus productos o servicios. Una de las estrategias más rápidas y efectivas para lograrlo es el Search Engine Marketing (SEM). Si tu objetivo es conseguir leads con SEM, esta guía te mostrará qué es, cómo funciona y cómo aplicarlo para generar clientes potenciales de calidad en España. ¿Qué es el SEM? El SEM es la estrategia de marketing digital que utiliza publicidad de pago en buscadores como Google o Bing para aparecer en los primeros resultados de búsqueda. A diferencia del SEO (posicionamiento orgánico), que requiere meses para dar resultados, el SEM permite obtener visibilidad inmediata mediante un sistema de puja por palabras clave. La plataforma más utilizada en España es Google Ads, que ofrece distintos formatos: Anuncios de búsqueda: texto que aparece junto a los resultados orgánicos. Display Ads: banners en sitios web asociados. Shopping Ads: anuncios de productos con imagen, precio y enlace. Video Ads: publicidad en plataformas como YouTube. ¿Por qué el SEM es tan efectivo para generar leads? El SEM es especialmente poderoso para captar leads cualificados porque tus anuncios se muestran solo a personas que ya han mostrado interés en tu producto o servicio. Sus principales ventajas incluyen: Resultados inmediatos: desde el primer día de campaña puedes aparecer en las primeras posiciones y recibir tráfico cualificado. Segmentación precisa: filtra por ubicación, idioma, dispositivo, edad, intereses o incluso franja horaria, asegurando que tu inversión se dirija al público más relevante. Control del presupuesto: decide cuánto invertir y cuánto pagar por cada clic (CPC), ajustando en tiempo real según el rendimiento. Medición y optimización constante: herramientas como Google Ads y Google Analytics permiten saber exactamente cuántos clics, leads y ventas has generado, así como…
Red.es, entidad vinculada al Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, lanzará en el último trimestre de 2025 un ambicioso programa de formación dirigido a 80.000 profesionales. Este programa, que cuenta con un presupuesto de 200 millones de euros, se financia a través de los fondos europeos Next Generation EU. El objetivo principal de este proyecto es modernizar el tejido profesional español y fortalecer su competitividad en un entorno digital en evolución constante. La iniciativa se llevará a cabo con una subvención destinada a Unión Profesional. El programa incluye un total de 150 horas de formación, de las cuales 40 horas estarán destinadas a un bloque común y 110 horas a contenidos específicos de sectores como sanidad, derecho, economía, ingeniería y arquitectura. Las inscripciones abrirán en la segunda quincena de septiembre, permitiendo a los interesados prepararse con tiempo para esta formación. El programa forma parte del plan Generación D, que contempla medidas adicionales como una inversión de 45 millones de euros para la formación digital básica dirigida a personas mayores, con discapacidad, vulnerables o sin conocimientos digitales. Además, se destinan 120 millones de euros para fomentar la investigación en inteligencia artificial en centros de investigación nacionales. El objetivo es contribuir a la modernización del tejido profesional español y al fortalecimiento de su competitividad en un entorno cada vez más digitalizado. Esta formación representa un paso crucial hacia una España más digitalizada, permitiendo a los profesionales adaptarse a las demandas de un mercado laboral globalizado y digital.
La inteligencia artificial (IA) está transformando la forma en que los españoles planifican sus viajes, según el último Informe global sobre la percepción de la IA de Booking.com. Este estudio revela que el 87% de los españoles desea utilizar IA para planificar sus próximos viajes. A pesar de esta tendencia, existe cierta cautela: solo el 9% se siente cómodo delegando completamente las decisiones en la IA. El impacto de la inteligencia artificial en el turismo El informe, que recopiló más de 37.000 respuestas en 33 países, muestra que el 63% de los encuestados cree que los viajes estarán completamente automatizados en el futuro. Ya, el 56% ha utilizado herramientas de IA para organizar sus desplazamientos. La tecnología también se presenta como un aliado para mejorar la calidad de los viajes, con un 67% valorando la capacidad de la IA para evitar destinos sobrepoblados y un 53% apreciando su fomento de experiencias con un impacto positivo en las comunidades locales. Además, un 59% considera que la IA facilita viajes más cómodos y eficientes. La IA generativa representa uno de los cambios tecnológicos más significativos de nuestra era afirma Pilar Crespo, responsable de Booking.com en España y Portugal. En sus declaraciones, Crespo subraya la importancia de generar confianza, garantizar la transparencia y priorizar la seguridad en el desarrollo y aplicación de esta tecnología. Perfil de usuarios y aplicaciones actuales El estudio también desglosa los perfiles de los usuarios respecto al uso de IA: un 30% se identifica como «entusiasta», un 10% como «defensor» y un 38% como «detractor». Actualmente, el 97% de los españoles emplea la IA para búsquedas online, mientras que el 88% recibe recomendaciones personalizadas y el 74% ha experimentado con herramientas generativas como asistentes conversacionales o editores automáticos. Nuestra responsabilidad va más allá de la tecnología , destaca Crespo,…
La firma tecnológica OpenAI está en el centro de atención debido a sus conversaciones con inversores para realizar una posible venta de acciones que podría elevar la valoración de la compañía a unos 500.000 millones de dólares (432.474 millones de euros). Esta cifra la posicionaría como la empresa tecnológica privada más valiosa del mundo, superando a SpaceX de Elon Musk. Según fuentes citadas por el ‘Financial Times’, OpenAI, encabezada por Sam Altman, está en proceso de cerrar una ronda de financiación de 40.000 millones de dólares (34.598 millones de euros) liderada por SoftBank, que ya situaría su valoración en unos 300.000 millones de dólares (259.484 millones de euros). Sin embargo, la compañía está negociando una valoración significativamente mayor con inversores como Thrive Capital. OpenAI está explorando la posibilidad de una venta secundaria de acciones. Este movimiento permitiría a empleados y antiguos trabajadores vender sus participaciones. Aunque el valor de las acciones no es fijo y dependerá de la demanda, las expectativas apuntan a que la venta secundaria supere con creces la venta de 1.500 millones de dólares (1.297 millones de euros) realizada el año pasado. Desde el lanzamiento de ChatGPT a finales de 2022, los ingresos recurrentes anuales de OpenAI se han elevado notablemente hasta alcanzar los 12.000 millones de dólares , con previsiones de llegar a 20.000 millones de dólares (17.299 millones de euros) o más este año. Además, se espera que ChatGPT alcance los 700 millones de usuarios activos semanales, una cifra impresionante si se compara con los 500 millones de marzo pasado. En mayo, OpenAI anunció la adquisición de io, una empresa cofundada por Jony Ive, exdiseñador de Apple y figura clave en el desarrollo del iPhone. Esta transacción, valorada en 6.400 millones de dólares (5.535 millones de euros), refleja el compromiso de OpenAI por fortalecer su…
El reciente informe de Menlo Ventures ha revelado un sorprendente aumento en el uso de herramientas de inteligencia artificial (IA) entre los ‘Baby Boomers’ (generación nacida entre 1946 y 1964). Tradicionalmente considerados como menos inclinados a las innovaciones tecnológicas, el 45% de ellos ya utiliza IA para planificar sus viajes. Este dato subraya un cambio en la manera en que este grupo está adoptando la tecnología, con un 11% usándola de manera diaria. En contraposición a estos hallazgos, un estudio de Multitrip revela que solo el 3% de los ‘Boomers’ emplean IA específicamente para planificar vacaciones. Sin embargo, este estudio también confirma que hay una creciente familiaridad con la tecnología en su vida diaria. Según Drimer, empresa especializada en la planificación de viajes con IA, la clave de esta adopción es cómo la tecnología facilita la organización de viajes multigeneracionales. El CEO de Drimer, Carlos Sáez, asegura: «Una sola consulta con IA puede generar itinerarios accesibles, personalizados y adaptados a todos los perfiles del grupo familiar». La IA puede tener en cuenta desde preferencias culturales y dietéticas hasta limitaciones de movilidad, resolviendo en minutos lo que antes tomaba días A pesar de que el 58% de los ‘Boomers’ aún recurren a agentes de viaje, una mayoría significativa, el 84%, realiza sus reservas en línea y más del 50% considera su teléfono inteligente una herramienta esencial durante los desplazamientos. El concepto de «IA asistida» que propone Drimer busca que la inteligencia artificial complemente el criterio humano, generando confianza y conexión con este segmento de la población. Carlos Sáez destaca que, aunque los ‘Millennials’ y la ‘Generación Z’ lideran la adopción digital en áreas como redes sociales y escapadas improvisadas, los ‘Baby Boomers’ siguen siendo un grupo crucial para el turismo de largo alcance y de mayor poder adquisitivo. Sáez concluye con…
Renfe ha dado un paso significativo hacia la innovación al seleccionar las seis empresas ganadoras de su iniciativa ‘Concurso de proyectos del Laboratorio de IA’. El objetivo es la aplicación de nuevas tecnologías en el ámbito ferroviario para mejorar la eficiencia, la sostenibilidad y la experiencia del cliente. De las 164 propuestas iniciales, Renfe seleccionó 18 finalistas, consagrando finalmente a Aunoa, que desarrollará un asistente digital para empleados, y a Plain Concepts, encargada de un sistema de información en tiempo real. Lucentia Lab liderará el proyecto de Inteligencia Artificial en talleres, mientras que PwC trabajará en la asistencia al Centro de Gestión de Operaciones (CGO). Innovación Tecnológica y Soluciones de Negocio se ocupará de la prevención de grafitis mediante IA, y Dive Tech (Tagsonomy) llevará a cabo la supervisión inteligente de conducción. Cada empresa ganadora contará con una financiación inicial de 20.000 euros para desarrollar una Prueba de Concepto (PoC) en un entorno operativo real Esta fase inicial estará acompañada de un programa de mentorización especializada con expertos en Inteligencia Artificial. En octubre, las empresas presentarán sus soluciones ante un jurado compuesto por directivos de Renfe y figuras destacadas del ecosistema tecnológico. Las soluciones que demuestren mayor potencial podrán avanzar hacia una segunda fase orientada a su integración definitiva en la infraestructura tecnológica de Renfe.
La inteligencia artificial (IA) está remodelando industrias enteras, desde la manufactura hasta las finanzas. Pero hay un terreno particularmente sensible en el que su impacto resulta tan prometedor como conflictivo: la gestión de personas. La aplicación de IA en los departamentos de Recursos Humanos (RRHH) abre la puerta a una nueva forma de entender el trabajo, el talento y las relaciones laborales. Sin embargo, su implementación dista de ser masiva. En realidad, lo que se observa hoy es una adopción desigual, marcada tanto por el entusiasmo como por la cautela.  Según estimaciones recientes recogidas en diversos estudios sectoriales, un 30% de los departamentos de RRHH en España está utilizando activamente herramientas de IA en sus procesos. Esto contrasta con la proliferación de soluciones tecnológicas disponibles en el mercado, desde software de reclutamiento inteligente hasta plataformas de people analytics que prometen anticipar dimisiones, detectar talento oculto o personalizar formaciones a gran escala. La realidad es que, mientras la oferta tecnológica crece, las estructuras organizativas no siempre están preparadas para integrarla con sentido estratégico.  Reclutamiento, evaluación y desarrollo: los ámbitos con mayor impacto   De todos los posibles usos y aplicaciones de IA sobre procesos, es en el ámbito del reclutamiento y selección donde más lejos se está llegando y más significativamente se están transformando los procedimientos. Álvaro Rodríguez, manager en Peoplematters, especialista en retribución, organización y people analytics, subraya que se trata del campo con mayor número de casos prácticos de aplicación, debido a su capacidad para automatizar tareas repetitivas como la revisión de currículums, el filtrado inicial de candidatos o el análisis de entrevistas.  Estas soluciones suponen una mejora sustancial en términos de eficiencia, ahorro de tiempo y calidad en los procesos. Por su parte, Sara Valdés, recruiter en Enverus, destaca que “la IA puede ayudar en diversos aspectos si se…
Durante el debate titulado ‘El futuro digital de España: oportunidades y desafíos en la era de la IA’, organizado por la Cámara de Comercio de Estados Unidos (AmChamSpain) y celebrado en el marco del evento ‘Global Trends 2025: Spain: a new Industrial, Digital and Energy Power’, se destacaron los factores que posicionan a España como un jugador clave en el ámbito de la Inteligencia Artificial (IA). La directora general de AWS, Suzana Curic, y el CEO de Merlin Properties, Ismael Clemente, coinciden en que la Península Ibérica posee buenas cartas para afrontar los retos del mercado de la IA. Ismael Clemente, CEO de Merlin Properties, subrayó que España ha experimentado un cambio significativo con la irrupción de la inteligencia artificial, pasando a ser «de cenicienta a princesa». Clemente destacó que antes los centros de datos se ubicaban en las ciudades más ricas de Europa, pero ahora el panorama ha cambiado gracias a la IA, redefiniendo las ventajas competitivas. Con la irrupción de la inteligencia artificial, España de pronto ha pasado de ser cenicienta a princesa La localización estratégica de España, junto con su acceso a comunicaciones internacionales vía cables submarinos, energía renovable más asequible y espacio para instalaciones, forman parte de este nuevo escenario favorable. Suzana Curic, de AWS, resaltó la importancia del talento en España y el ecosistema local como piezas clave para el desarrollo del sector de la IA. Según el informe ‘Desbloqueando el potencial de IA en España’ de AWS, aproximadamente el 50% de las empresas españolas ya están utilizando IA, representando un crecimiento del 39% respecto al año anterior. El 50% de las empresas españolas están usando IA, lo que supone un crecimiento del 39% respecto del año pasado Para seguir impulsando la IA en España, Clemente abogó por agilizar trámites y fomentar una educación adaptada…
La inteligencia artificial (IA) generativa se presenta como una innovadora fuerza transformadora, capaz de reconfigurar la economía global y española. No obstante, su adopción requiere de la implementación de proyectos que faciliten su integración tanto a nivel empresarial como social, con un papel crucial de la Administración Pública para minimizar las brechas existentes. Durante la mesa redonda titulada ‘La revolución de la IA generativa’ en la Jornada Tecnológica de Europa Press, Antonio Requena, socio de PwC España, destacó que la adopción de esta tecnología podría incrementar en un 15% el PIB mundial en la próxima década. En el contexto español, se estima que la oportunidad económica asociada con la IA generativa podría alcanzar entre 100.000 y 120.000 millones de euros en 10 años, equivalente al 8% del PIB nacional. Josetxo Soria, mánager de Relaciones Institucionales y Políticas Públicas de Google en España, afirmó que la mayoría de las empresas encuestadas (83%) reportaron beneficios directos del uso de soluciones de IA, reflejando mejoras en productividad, rentabilidad y nuevas vías de ingresos. La implementación de la IA es crucial para cerrar la brecha de competitividad entre empresas de alto rendimiento y aquellas con menor madurez tecnológica Sin embargo, existe una clara disparidad entre las empresas con un alto nivel de madurez digital y el resto, lo que resalta la necesidad de impulsar la adopción de la IA a través de la modernización tecnológica, la ciberseguridad y la gestión del talento digital. Google también aboga por esta transformación, considerándola como una “oportunidad maravillosa” para afrontar problemáticas sociales y facilitar la vida de los ciudadanos. La perspectiva del consumidor en cuanto a la adopción de la IA en España fue abordada por David Alonso, director del área de Mobile Experience de Samsung Iberia. Subrayó el papel fundamental de los dispositivos móviles en la integración…
El 11,4% de las empresas españolas que cuentan con 10 o más empleados incorporaron tecnologías de inteligencia artificial (IA) en 2024, lo que representa un incremento de 1,8 puntos porcentuales respecto al año anterior y de más de 3 puntos en comparación con 2021. Esta información proviene del informe ‘Indicadores de uso de inteligencia artificial en España 2024’, publicado por el Observatorio Nacional de Tecnología y Sociedad (Ontsi), un órgano consultivo de Red.es, dependiente del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública. El estudio actualiza los datos sobre la implementación de tecnologías de IA en las empresas españolas y, en esta edición, amplía su análisis incluyendo el uso de la inteligencia artificial por la ciudadanía. Entre los hallazgos más relevantes, se destaca que un 44% de las empresas con más de 249 empleados utilizó tecnologías de IA en 2024, lo que implica un aumento de 11 puntos porcentuales en comparación con hace tres años. En el contexto de la Unión Europea, España se encuentra a tan solo dos puntos de la media europea del 13,5% y a poco más de un punto de la media de los países de la OCDE, que se sitúa en 12,7%. Principales tecnologías de IA utilizadas El análisis también refleja que las tecnologías de IA más comunes entre las empresas de 10 o más empleados son aquellas que realizan análisis de lenguaje escrito (44,7%) y las que automatizan flujos de trabajo (39%). Las tecnologías generadoras de lenguaje escrito o hablado han experimentado un notable crecimiento en el último año, con un aumento de 11,9 puntos porcentuales. Además, el 28,7% de las empresas ha implementado IA en marketing y ventas, así como en procesos de gestión empresarial. En cuanto a la distribución sectorial, las empresas del ámbito de la información y las comunicaciones…