El comercio electrónico en España experimentó un notable crecimiento en 2024. Según los datos revelados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), la facturación alcanzó los 95.207 millones de euros, un incremento del 13,1% en comparación con los 84.177 millones de euros de 2023.
El crecimiento trimestre a trimestre
La evolución a lo largo del año fue constante. En el primer trimestre, la facturación llegó a los 21.793 millones de euros, reflejando un aumento del 13,65% interanual. El segundo trimestre registró 23.114 millones de euros (+12,79%), el tercero alcanzó los 24.558 millones de euros (+12,63%), y el cuarto finalizó con 25.742 millones de euros (+13,36%).
Durante el cuarto trimestre de 2024, el sector de agencias de viajes y operadores turísticos lideró la facturación con un 7,9% del total. Le siguieron prendas de vestir (6,6%) y servicios auxiliares a la intermediación financiera (5,7%). Otros sectores destacados fueron el transporte aéreo (5%), juegos de azar y apuestas (4,2%), y espectáculos artísticos, deportivos y recreativos (3,8%).
En cuanto al número de transacciones, se registraron 479 millones, marcando un incremento del 10,75% interanual frente a las cifras del mismo periodo del año anterior. Juegos de azar y apuestas dominó en cantidad de transacciones, con un 7,1% del total.
Segmentación geográfica y déficit comercial
El análisis geográfico muestra que el 38,5% de los ingresos en el último trimestre de 2024 se dirigieron a España, mientras que el 61,5% correspondió a compras en el exterior realizadas desde España. Esto resultó en un déficit neto exterior de 12.993 millones de euros.
Por volumen de negocio, el comercio dirigido desde España hacia el exterior alcanzó los 15.822 millones de euros, un crecimiento del 16,4% respecto al año anterior. Un 94,6% de estas transacciones se realizaron en la Unión Europea. Las prendas de vestir lideraron el negocio en esta categoría, con un 9,8% del total.
Las compras desde el exterior hacia España totalizaron 2.829 millones de euros, un 14,3% más que el año anterior. En este ámbito, el sector turístico fue predominante, acumulando el 58,5% de las compras desde el exterior.
Los ingresos del comercio electrónico dentro de España crecieron un 6,8% interanual, sumando 7.091 millones de euros
La actividad de administración públicas, impuestos y seguridad social encabezó las ventas internas, con un 9,6% de la facturación dentro del país.
