Múnich se encuentra en plena cuenta regresiva para la final de la UEFA Champions League 2025, que se llevará a cabo el sábado 31 de mayo en el Allianz Arena. Este evento no solo es de gran relevancia en el ámbito deportivo, sino que también representa un significativo impulso económico para la capital bávara, especialmente en lo que respecta a la hostelería y los negocios locales.
De acuerdo con un informe del Instituto Económico de Mastercard, las grandes competiciones deportivas como la Champions League generan un impacto directo en el gasto extranjero y en la actividad comercial de las ciudades anfitrionas. Un ejemplo claro de esto se evidenció en la final celebrada en 2024 en Londres, donde el gasto de los visitantes procedentes de España y Alemania fue 67 veces superior al de un fin de semana habitual. Específicamente, el gasto de los españoles creció un 148%, mientras que el de los alemanes se incrementó un 61% respecto al año anterior. Adicionalmente, el consumo en restaurantes y bares ubicados en un radio de 3 kilómetros alrededor del estadio aumentó un 7,4% en comparación con las cifras que se habrían registrado en ausencia del evento.
El análisis de Mastercard también muestra que durante eventos previos, como la Eurocopa 2024 en Berlín, el gasto en bares y restaurantes se incrementó un 130% en un radio similar, gracias a un gasto extranjero que alcanzó 21,7 veces lo habitual. Para la Final de la UEFA Champions League en 2023, realizada en Estambul, el evento aportó 106 millones de euros a la economía local, con un aumento del 46% en el gasto turístico en comparación con el año anterior.
Una reciente encuesta de Mastercard, realizada entre 15.000 personas de 20 países, revela que el 70% de los europeos planea vivir una experiencia de su «lista de deseos» en 2025, destacando que el 58% tiene la intención de asistir a eventos deportivos, lo que representa un aumento del 152% comparado con 2024. Además, el 40% de los encuestados prevé destinar entre 101 y 1.000 euros a este tipo de experiencias.
En el último año, Múnich ha ratificado su estatus como sede de grandes eventos. Conciertos de artistas como Adele y Taylor Swift han generado incrementos en el gasto en alojamiento del 57% y 43%, respectivamente, según el índice SpendingPulse de Mastercard. Durante la Eurocopa 2024, otras ciudades como Dortmund, Düsselforf, Colonia y Stuttgart también reportaron incrementos significativos en el gasto en restauración, subrayando el impacto económico que estos eventos generan más allá de las grandes capitales.
En un esfuerzo por enriquecer la experiencia de los aficionados, Mastercard ha lanzado este año la Mastercard Fan Zone, un espacio diseñado para ofrecer experiencias tanto digitales como presenciales. En colaboración con Deutsche Bahn, se ha organizado el viaje del ‘Fan ICE’, un tren especial que llevará a Múnich a aficionados junto a los influencers Sidney Friede y Niklas Wilson Sommer, quienes compartirán el trayecto y sortearán entradas para la final. La recepción en la estación central de Múnich incluirá una alfombra roja y una bienvenida oficial, cuya cobertura se podrá seguir en redes sociales mediante los hashtags #MastercardDE, #MastercardFanZone y #Priceless.
Los eventos deportivos como la Champions League no solo generan emoción, sino que también dinamizan las economías locales y fortalecen el tejido comercial de las ciudades anfitrionas
Según Natalia Lechmanova, economista jefe para Europa del Instituto Económico de Mastercard, el auge del gasto en experiencias en directo está marcando una nueva era en el consumo europeo.
