Meta ha anunciado un cambio significativo en sus plataformas Facebook e Instagram para los usuarios de la Unión Europea, permitiéndoles elegir el grado de personalización de la publicidad que reciben. Esta medida es una respuesta directa a las obligaciones establecidas por la Ley de Mercados Digitales (DMA), informó la Comisión Europea.
Meta se adapta a las exigencias de la DMA
A partir de enero de 2026, los usuarios tendrán por primera vez la oportunidad de decidir hasta qué punto se utilizan sus datos para personalizar anuncios. Este cambio surge tras meses de diálogo con la Comisión, que concluyó en abril de 2025 que Meta no estaba cumpliendo plenamente con la DMA, especialmente en lo que respecta a garantizar una elección efectiva sobre el uso de datos personales para fines publicitarios.
Bruselas adoptó una decisión de no conformidad que obligó a la empresa a modificar su modelo de anuncios en el mercado digital europeo
Como respuesta, Meta introducirá un sistema que ofrece dos opciones a los usuarios: permitir el uso completo de sus datos para obtener publicidad altamente personalizada o limitar este tratamiento, lo que resultará en anuncios menos dirigidos. Este movimiento busca alinear la estrategia de Meta con los principios centrales de la DMA, otorgando a los ciudadanos mayor control sobre su experiencia publicitaria y evitando prácticas intrusivas sin su consentimiento explícito.
El impacto en la personalización de la publicidad
La decisión de Meta es significativa, pues representa un cambio en su enfoque de negocio en la región europea. La implementación de estas opciones no solo responde a una necesidad de cumplimiento regulatorio, sino que también refleja un compromiso con la privacidad del usuario y la transparencia.
