La Comisión Europea ha otorgado su aprobación, sin condiciones, a la adquisición de Kellanova, el fabricante de Kellogg’s y Pringles, por Mars. Tras meses de exhaustiva investigación, el organismo europeo concluyó que esta operación no afectará negativamente al espacio económico europeo. La compra, valorada en 35.900 millones de dólares incluyendo la deuda, fue anunciada por Mars en agosto de 2024. Mars, conocido por marcas como ‘M&Ms’ y ‘Whiskas’, se alza así como un actor destacado en el mercado.
El mandato recibido por Mars de la Comisión Federal de Comercio (FTC) de Estados Unidos, que aprobó la transacción en junio pasado, ya allanaba el camino para la conclusión positiva del proceso. Sin embargo, la decisión final de Bruselas era crucial para el futuro de la operación.
Verificación del impacto en los minoristas
El análisis comunitario incluyó un riguroso examen del posible impacto de esta fusión en los precios dentro del territorio europeo. Aunque se identificó que tanto Mars como Kellanova ya poseen un determinado poder de mercado en varios mercados de productos, la Comisión llegó a la conclusión de que la fusión no incrementará el poder de negociación de Mars frente a los minoristas.
La operación no supondrá un aumento del poder de negociación de Mars
Esta decisión consolida la fusión sin objeciones competitivas, permitiendo a Mars expandir su cartera de productos con la incorporación de marcas emblemáticas como Kellogg’s y Pringles.
