Dia continúa su expansión en España después de cerrar 2025 con un total de 94 nuevas aperturas y la inauguración de un nuevo centro logístico en Sevilla, tal como se detalla en su Plan Estratégico 2025-29 «Creciendo cada día». Este crecimiento tiene como objetivo acercar una compra «fácil, rápida, completa y asequible» a sus clientes. En 2025, la cadena de supermercados superó sus objetivos iniciales de expansión en un 57%, reforzando su posición en el segmento de proximidad.
La cadena ocupa actualmente la cuarta posición en el mercado de distribución español, alcanzando un 5,2% de cuota de mercado en noviembre, lo que representa un incremento de 0,2 puntos porcentuales respecto al año anterior, según datos de NielsenIQ.
Expansión en ecommerce y transformación digital
Un componente crucial de esta estrategia es el auge del ecommerce. Dia ha incrementado su servicio en línea, ahora disponible en todas las capitales de provincia peninsulares y Ceuta, cubriendo así el 84% de la población peninsular. La aplicación de Dia, con más de cinco millones de descargas y cerca de seis millones de clientes del Club Dia, se ha consolidado como parte central de su enfoque omnicanal, ofreciendo ahorro, comodidad y personalización.
Para mejorar la experiencia del cliente, Dia ha previsto una inversión de más de 15 millones de euros en la transformación digital de los terminales de venta (TPVs) en sus más de 2.300 tiendas, centrada en la implementación de nuevo hardware y pantallas informativas para optimizar procesos y reducir tiempos de espera.
Mejora del surtido y red logística
Dia también ha intensificado su compromiso con los productos frescos, trabajando con más de 1.100 proveedores locales a los que realiza el 96% de sus compras. En 2025, la cadena invirtió 275 millones de euros en carne de origen español y 150 millones en pescado local, incrementando las cifras del año anterior. Asimismo, ha introducido 135 innovaciones de producto, destacando la ampliación de productos sin gluten y nuevas referencias para AirFryer.
La mejora continua del surtido y la red logística son pilares fundamentales para el crecimiento de Dia
Uno de los enfoques principales de Dia es su red logística. Durante el último año, inauguró un centro en Sevilla y comenzó la construcción de otros en León y Málaga, con un plan de inversión de más de 70 millones de euros hasta 2029, con el fin de aumentar su superficie en un 40% hasta los 493.300 metros cuadrados.
