El Grupo Barceló ha dado un paso estratégico al adquirir una participación mayoritaria del 80% en Rusticae, una destacada compañía enfocada en el turismo rural, hoteles con encanto y experiencias locales. Con esta operación, Barceló busca fortalecer su posicionamiento en un segmento de alto crecimiento y potencial de desarrollo, marcando su entrada en un nicho aún escasamente explorado por las grandes cadenas.
Desde su fundación en 1996, Rusticae se ha posicionado como un referente en el turismo rural de alta gama, ofreciendo servicios personalizados, experiencias auténticas y un firme compromiso con la sostenibilidad. Actualmente, la compañía gestiona un total de 210 establecimientos distribuidos en España, Portugal, Marrakech, Andorra e Italia. De ellos, 65 corresponden a casas de alquiler completo o apartamentos, mientras que el resto son hoteles boutique.
Con la nueva alianza, el Grupo Barceló se convierte en el accionista mayoritario, aunque Rusticae seguirá operando de manera independiente. La actual consejera delegada, Sara Sánchez, conservará el 20% de las acciones y continuará liderando el proyecto. Las fundadoras Carlota Mateos e Isabel Llorens finalizan así su etapa en el liderazgo de la empresa.
Aprovechamiento de sinergias y filosofía compartida
El acuerdo estipula un plan de negocio conjunto que permitirá a ambas compañías aprovechar sinergias en distribución, tecnología y expansión internacional. Barceló ha manifestado su intención de potenciar las capacidades de Rusticae sin alterar su ADN y filosofía de turismo con alma.
La operación no solo refuerza la posición de Barceló en el sector sino que llega en un momento de solidez financiera para el grupo. Al cierre de 2024, la empresa alcanzó una facturación de 7.500 millones de euros, con un beneficio neto de 301,8 millones, representando un crecimiento del 56% respecto al año anterior, y ha eliminado totalmente su endeudamiento. Además, el Ebitda superó los 660 millones de euros y cuenta con una plantilla global de más de 40.800 empleados.
