Las empresas en España muestran un optimismo moderado respecto a un incremento en sus ventas durante los primeros seis meses de 2025. Esto se inserta en un entorno de mercado positivo, aunque marcado por ciertas incertidumbres. El Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, publicado recientemente por la Asociación de Marketing de España (AMKT) en colaboración con la consultora GfK- An NIQ Company, revela datos de más de 200 directores de marketing (CMO) de empresas de 15 sectores económicos.
El estudio destaca que, por tercer semestre consecutivo, se observa una confianza en el crecimiento de ventas, que se sitúa en un incremento del 3,7%. Este dato representa una mejora de 0,2 puntos en comparación con los resultados positivos obtenidos a finales de 2024. Las expectativas generales del mercado se mantienen estables, con una puntuación de +2,2, lo que sugiere que los directores de marketing anticipan un desempeño similar al registrado al cierre del año pasado. Un 44% de los encuestados admite haber superado sus expectativas para 2024, mientras que solo un 24% finalizó por debajo de lo proyectado.
Inversiones publicitarias y estrategias de marketing
Respecto a las inversiones, las empresas planean mantener su inversión en marketing. El índice se sitúa en +2,7, lo que indica que la asignación de presupuestos a esta área continúa considerándose estratégica. En 2024, el peso de los presupuestos de marketing en relación a la facturación total fue del 7,5%, y para el presente año se espera un ligero aumento al 7,7%. Este crecimiento refleja una mayor disposición por reforzar la inversión en publicidad, que se incrementa de +0,5 a +1,2, evidenciando su importancia para diferenciarse en un mercado considerado estable. Un 63% de las empresas entrevistadas destinarán más del 40% de su presupuesto en publicidad a medios digitales.
Respecto a los factores que más influyen en la actividad empresarial, el 78% de los directores de marketing señala la previsión de crecimiento económico del país como clave, seguido de la inflación (77%) y la evolución económica de la Unión Europea (64%). Además, el 51% considera que la posible vuelta de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos podría impactar en las decisiones corporativas, mientras que un 39% opina que los acontecimientos de octubre influirán en el negocio.
