Mercadona continúa consolidándose como líder en el sector de la distribución en España, logrando un notable aumento en su cuota de mercado durante 2024. Según el informe *Balance de la Distribución 2024* elaborado por Kantar Worldpanel, la cadena de supermercados, presidida por Juan Roig, incrementó su cuota en un 0,5%, alcanzando un 26,6%. Este crecimiento se atribuye a un inicio de año excepcional, aunque el impulso se moderó hacia el final del mismo.
El retail business director de Kantar, Bernardo Rodilla, destacó que Mercadona es la firma «que más ha crecido en 2024» y señaló la importancia de observar cómo se desarrollará en 2025. Rodilla también cuestionó el posible impacto de la política de precios fijos de Mercadona, en un contexto donde los consumidores pueden optar por promociones en otras cadenas, así como la evolución de su área de pescadería.
Competencia en el sector de distribución
Carrefour mantiene su posición en segundo lugar, cerrando 2024 con una cuota del 9,8%. A pesar de enfrentar desafíos debido a la caída en el formato hipermercado, esta marca ha logrado compensarlo a través de sus tiendas de proximidad. Por otro lado, las enseñas de descuento, como Lidl y Aldi, están reforzando su presencia en el mercado español. Lidl mostró un crecimiento del 0,2 puntos porcentuales, alcanzando una cuota del 6,5%, gracias a su imagen competitiva en precios y una comunicación efectiva.
Respecto a otras enseñas como el Grupo Eroski, que se sitúa en cuarta posición con un 4,3% del mercado, se ha visto afectado por el crecimiento de Mercadona en la Zona Norte. Dia, en la quinta posición, mantuvo un 3,6% del mercado, aunque experimentó una ligera disminución.
El informe también destaca la evolución de las motivaciones de los consumidores al elegir un supermercado. Desde 2019, la **proximidad** y la **relación calidad/precio** se han convertido en factores clave, superando a factores anteriores como las ofertas y promociones.
En conclusión, el sector de la distribución en España se presenta con una dinámica marcada por el crecimiento continuo de Mercadona y el impulso de las cadenas de descuento, mientras que las marcas buscan adaptarse a las nuevas preferencias del consumidor en un entorno de mercado estable.
