Moeve, la evolución de Cepsa hacia un modelo de energía y movilidad sostenible, ha optado por conservar la marca Cepsa en sus estaciones de servicio y página web corporativa en un intento por reconectar con el consumidor. Esta estrategia alude al legado de Cepsa para generar familiaridad y seguridad entre los usuarios durante la transición.
Transición en estaciones de servicio
La renovación abarca más de 1.800 estaciones en España y Portugal, con unas 600 actualizadas al año hasta 2027, incorporando multienergía, recarga eléctrica ultrarrápida y servicios de conveniencia. Sin embargo, la visibilidad de Cepsa en muchos puntos asegura que los conductores identifiquen fácilmente las gasolineras, evitando confusiones en el día a día.
En su sitio oficial moeveglobal.com y moeve.es, frases como "Cepsa ahora es Moeve" o "antes Cepsa" aparecen prominentemente para conectar la nueva identidad con la confianza histórica de la marca de casi un siglo. Esta alusión refuerza la imagen ante consumidores que asocian Cepsa con fiabilidad, facilitando la adopción del rebranding.
Moeve impulsa su plan Positive Motion para que el 50% de ingresos provengan de renovables en 2030, con diseños en azules sostenibles y digitalización. Mantener Cepsa visible equilibra la innovación con la lealtad del público, priorizando la experiencia del usuario en esta transformación energética.
Un paso atrás apenas un año después
El año pasado por estas fechas, Cepsa dejó atrás su histórico nombre para llamarse Moeve, en un intento de reflejar su ruptura con el petróleo y alinearse con la transición energética europea. Sin embargo, este movimiento llegó en un contexto en el que sus competidores ya han avanzado significativamente en proyectos de carga eléctrica, hidrógeno y combustibles renovables, dejando a Moeve en una posición rezagada.
La apuesta por la carga eléctrica ultrarrápida, con 180 puntos operativos y la meta de alcanzar los 600 cada año, refleja un esfuerzo por avanzar en sostenibilidad. Sin embargo, sigue siendo modesto frente a los planes ya ejecutados por otras energéticas.
