El marketplace asiático Temu se posiciona como un competidor directo de AliExpress y Shein al abrir su plataforma para que empresas españolas puedan comercializar sus productos. Esta estrategia no solo busca fomentar la internacionalización de estas empresas, sino también reducir los tiempos de entrega en mercados locales, lo que representa una ventaja significativa para los consumidores. Según un portavoz de Temu, varias empresas españolas ya han establecido sus tiendas en la plataforma, ofreciendo una amplia gama de productos que incluyen desde muebles hasta aceite de oliva gourmet y juguetes.
Desde finales de 2024, Temu ha iniciado el proceso de reclutamiento de vendedores locales en diversos países, incluyendo España, Estados Unidos, Reino Unido y varios países europeos. El objetivo de esta iniciativa es potenciar su presencia en estos mercados, al mismo tiempo que se busca que hasta el 80% de las ventas totales en Europa provengan de pedidos gestionados localmente. Esto abre la posibilidad para que los vendedores europeos puedan acceder a un mercado global a través de la plataforma.
El esfuerzo está dirigido a facilitar el acceso a productos de alta calidad y reducir tiempos de entrega, ampliando así las opciones disponibles para el consumidor
Un claro ejemplo del éxito de esta estrategia es la tienda All Delicious, ubicada en León, que se especializa en alimentos regionales de alta calidad. Hasta ahora, esta empresa operaba principalmente en el sector B2B, pero al entrar en Temu, busca acercar sus productos gourmet a un público más amplio. Según Juan Salguero, gerente comercial de All Delicious, la colaboración con esta plataforma representa una oportunidad para vender a precios asequibles productos que anteriormente solo estaban disponibles para un selecto grupo de consumidores.
Temu también ha implementado rigurosos estándares para las empresas que deseen abrir una tienda en su plataforma. Se requiere que los vendedores cumplan con una serie de certificaciones, como la IFS, lo que asegura que únicamente productos verificados y de alta calidad sean ofrecidos a los consumidores. Este enfoque responde a la necesidad de abordar problemas como el fraude y las falsificaciones, especialmente en el mercado de alimentos gourmet.
La exigencia de aprobación oficial para la venta de ciertos productos, como los coleccionables de Funko Pop!, es una medida que ayuda a acreditar la autenticidad de los productos disponibles en la plataforma
Friki Shop, una tienda que comercializa artículos coleccionables de Funko Pop!, también ha optado por Temu, destacando la importancia de contar con la aprobación oficial de los propietarios de la marca, garantizando así que solo se vendan productos auténticos. David Vidal, gerente de Friki Shop, señaló que esta medida refuerza la confianza del consumidor al garantizar que están adquiriendo productos de vendedores certificados.
