Los jóvenes y no tan jóvenes españoles se trasladan a TikTok, aunque Facebook e Instagram mantienen su hegemonía entre las redes sociales más populares
Más de 28 millones de españoles acceden cada día a las redes sociales. En este 30 de junio, Día Internacional de las Redes Sociales, cabe preguntarse el uso que hacen los españoles de estas herramientas de comunicación.
Un informe de GfK DAM realizado para la ocasión refleja que los españoles usan las redes sociales 42 minutos al día, aunque con diferencias con respecto a la edad y al tipo de consumo. Si solamente nos fijamos en consumo, hay variaciones en comparación con el número de usuarios únicos.
Instagram es la primera red social, puesto que le dedicamos 9 horas al mes. Facebook ocupa el segundo lugar, con poco más de 8 horas. El tiempo que los usuarios dedican en ambas redes mensualmente ha aumentado un 4% y un 3%, respectivamente desde 2022.
Les sigue TikTok, donde invierten casi 6 horas y cuarto al mes. El quinto puesto es para Tinder, con más de dos horas y media mensuales, un 13% más que en mayo de 2022, si bien la audiencia media diaria desciende un 11% comparada con la del año pasado.
Este descenso de audiencia media diaria afecta también a Twitter y Snapchat, que caen un 5% y un 9% respectivamente con respecto al año pasado. Aunque si bien en la primera se mantiene el tiempo de navegación, la segunda registra una reducción del 16%.
Por su parte, BeReal se cuela en el Top 10, con casi 600.000 usuarios y un tiempo de uso medio de algo más de una hora, ocupando la octava posición, por encima de Snapchat y Reddit.
Ranking millones de usuarios diarios
Las dos plataformas de Meta lideran el ranking de redes sociales con más usuarios únicos diarios en España. A Facebook acceden 19,5 millones de personas, mientras que a Instagram lo hacen algo más de 18 millones.
Siguiendo con el ranking, Twitter ocupa el tercer puesto en cuanto a audiencia media diaria, aunque sigue de lejos a las dos primeras, puesto que se queda en los 8 millones de usuarios diarios. Detrás, muy cerca, encontramos a TikTok, con 7,8 millones. El top 5 lo completa LinkedIn, con poco más de 2 millones.
También se pueden resaltar varios datos llamativos del consumo de redes sociales. Por ejemplo que, según el estudio, cuatro de cada diez mayores de 65 años utilizan TikTok mensualmente. Entre los jóvenes de entre 16 y 24 años, esa proporción asciende hasta el 70%. Además, este grupo de edad también hay preferencia por BeReal y Snapchat.
LinkedIn es la más utilizada por el 38% de los que están entre 25 y los 34 años, mientras que Instagram es la red con el consumo digital más democratizado, puesto que todos los segmentos de edad tienen un comportamiento similar, con un consumo que se ubica entre el 70% y el 80%.
No se detectan grandes diferencias en función del día de la semana, aunque el jueves es el día con mayor uso, mientras que los sábados nos tomamos cierto descanso de la vida digital y la media de usuarios medios se reduce en un millón.
Tampoco hay grandes diferencias por género. Las mujeres utilizan redes sociales un poco más que los hombres, aunque el porcentaje es similar, por lo que estamos ante un consumo muy paritario.
En el día a día, ellas prefieren Facebook, Instagram y TikTok, mientras que ellos se decantan por Facebook, Instagram y Twitter, y acceden más a LinkedIn (1.172.075 frente a 935.744).
Sí se observa una gran diferencia si nos fijamos en Pinterest, donde ellos no llegan a los 500.000 usuarios únicos diarios mientras que ellas superan el millón. Algo similar, aunque con una diferencia menos marcada, ocurre en BeReal, donde acceden a diario 332.587 mujeres frente a 246.093 hombres.
