En un contexto en el que las marcas buscan conectar con sus audiencias desde la autenticidad y el contenido de valor, la colaboración entre agencias creativas y medios de comunicación se convierte en un factor clave para generar impacto real. En esta conversación, la CEO de la agencia Amor de Madre, Raquel Gaitero, reflexiona sobre los aprendizajes surgidos a través de su alianza con Capital para llevar a cabo videopodcast y eventos.
Amor de Madre se ha erigido como un socio de alto valor para Capital, tanto en la producción del videopodcast Capital Leaders como en la organización de eventos como los recién estrenados Desayunos de Capital. Con estas credenciales, Gaitero explica las sinergias que surgen al trabajar con un medio informativo y el papel que juegan hoy los videopodcast y los eventos como herramientas estratégicas para construir marca, liderar conversación y transformar contenido en negocio.
¿Cómo valora la colaboración con Capital hasta la fecha?
La colaboración con Capital ha sido muy positiva y enriquecedora. Compartimos una mirada estratégica sobre el valor de las marcas, la creatividad y el negocio, lo que nos ha permitido construir contenidos relevantes, con criterio editorial y una clara orientación al impacto. Es una relación basada en la confianza, el respeto mutuo y una visión compartida de la comunicación como motor de crecimiento.
¿Qué sinergias se generan al trabajar con un medio de comunicación y cómo influyen en la calidad de los proyectos?
Trabajar con un medio de comunicación genera una sinergia especialmente valiosa entre creatividad, actualidad y rigor. Desde la agencia aportamos pensamiento estratégico y narrativa de marca, y el medio suma contexto, alcance y pulso informativo. Esta combinación eleva la calidad de los proyectos porque obliga a afinar el mensaje, a ser más relevantes y a conectar con audiencias reales desde un enfoque honesto y bien informado.
“Las marcas y los medios que mejor funcionan son aquellos capaces de convertir la información en una experiencia comprensible, humana y relevante”
¿Qué es lo más importante para Amor de Madre de cara a la preparación de un videopodcast o un evento?
Para nosotros lo más importante es que cada videopodcast o evento responda a un objetivo claro de negocio y de marca. No partimos del formato, sino del propósito: qué quiere contar la empresa, a quién, y para qué. A partir de ahí trabajamos el concepto, el relato, la puesta en escena y la experiencia, cuidando tanto el contenido como la forma. Un buen videopodcast o evento no necesita ser solo técnicamente impecable, sino coherente con la identidad de la compañía y capaz de generar una conversación relevante y duradera.
¿Qué aporta un videopodcast o un evento a una empresa u organización? ¿Cuál es su potencial para diferenciar a una compañía?
Un videopodcast o un evento bien planteado permite a las empresas humanizar su marca, liderar conversación y construir autoridad en su sector. Son formatos que generan cercanía, credibilidad y engagement real, porque apuestan por el contenido de valor y la experiencia directa con la audiencia. Además, ofrecen un enorme potencial de diferenciación: frente a la saturación publicitaria, estos formatos permiten a las compañías mostrarse desde un lugar más auténtico, estratégico y relevante, posicionándose no solo como marcas que venden, sino como marcas que inspiran, aportan conocimiento y generan comunidad.
¿Cómo se equilibra el rigor informativo del medio con un formato audiovisual atractivo y cercano para la audiencia?
El equilibrio está en entender que hoy el rigor no está reñido con la emoción, sino que se potencia a través de ella. Las marcas y los medios que mejor funcionan son aquellos capaces de convertir la información en una experiencia comprensible, humana y relevante. En formatos audiovisuales, esto se logra trabajando muy bien el relato, el ritmo y el tono, sin perder profundidad ni credibilidad. Cuando el contenido es sólido y está bien contextualizado, el formato actúa como amplificador: acerca el mensaje, genera confianza y hace que la audiencia no solo consuma, sino que se quede y conecte.
¿Qué tendencias estáis detectando en videopodcast y eventos?
Estamos viendo una clara evolución hacia el contenido experiencial con impacto en negocio. Los videopodcast y eventos ya no se conciben como piezas aisladas, sino como sistemas de contenido que viven antes, durante y después, y que alimentan diferentes canales y objetivos comerciales. Las marcas apuestan cada vez más por formatos conversacionales, auténticos y poco guionizados, donde el valor está en la conversación y el conocimiento compartido. Además, crece la integración entre contenido y ventas: eventos y videopodcast que generan comunidad, posicionan liderazgo y acaban traduciéndose en oportunidades comerciales reales porque construyen confianza, autoridad y una relación más directa con el público.
